Психология копирайтинга

Принцип Перевернутой пирамиды в UX/UI: Как эффективно доносить информацию в цифровую эпоху. О методе, его преимуществах, ограничениях и применении в дизайне Принцип Перевернутой пирамиды, описанный Дэвидом Миндичем в книге «Just the Facts: How Objectivity Came to Define American Journalism» (2000), стал основой объективной журналистики. В конце XIX века газеты начали структурировать статьи так, чтобы читатель мгновенно получал ответы на вопросы «Кто? Что? Где? Когда? Почему?» — это позволяло экономить время и избегать искажений при редактировании текстов...

Помогите клиентам сформировать позитивное отношение к вашему бренду. Отношения страдают от неопределенности. Клиенты не осознают, что они на самом деле чувствуют во многих ситуациях, и часто определяют свое отношение, оценивая свое поведение: "Хм, я ем". Так что я, должно быть, проголодался. Вы можете повлиять на отношение, обратив внимание на это поведение. Например, Netflix предлагает три рейтинга для своего контента: Все оценки положительные, потому что любое негативное отношение (например, "Мне...

Помогите читателям представить непрерывный поток образов. Текст должен содержать лингвистическую последовательность. Клиенты читают текст, представляя серию мысленных образов, поэтому вам следует стремиться поддерживать эту непрерывную последовательность: ... испытуемые пытаются объединить каждое поступающее предложение в единую связную мысленную модель (Эрлих и Джонсон-Лэрд, 1982, с. 296 (https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0022537182906260?via%3Dihub)). Мы часто смешиваем темы: Но разные герои создают разрозненную историю...

Указывайте позитивные слова рядом с брендами и призывами к действию Покупатели воспринимают рядом стоящие элементы как единое целое, создавая ментальный образ. Два близких объекта могут сливаться в один. То же самое и со словами. Клиенты воспринимают кластеры слов, а не отдельные слова. Небольшая плата в 5к кажется дешевле, чем просто плата в 5к, потому что «небольшая» объединяется с ценой (Rick et al., 2008 (https://academic.oup.com/jcr/article-abstract/34/6/767/1845388?redirectedFrom=fulltext&login=false))...

Смайлики усиливают любую изображенную эмоцию. Убедительны ли смайлики? Они могут быть убедительными. Владельцы AirBnb увеличивают количество заказов, когда включают смайлики с улыбкой в сообщения (Shuqair et al., 2024 (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.2310)). Но нужно быть осторожным. Не заменяйте текст (например, "это так 😄"). Нужно вставлять эмодзи, не снижая понимание (например,"это так смешно 😂"). И на самом деле, дополняющие эмодзи получают больше лайков, ретвитов, кликов и покупок (Maiberger et al...

Пользователи будут произносить эти слова мысленно, поэтому этот текст должен казаться естественным. Чтение запускает внутреннюю речь. Вы произносите эти слова мысленно (Alderson-Day & Fernyhough, 2015 (https://www.semanticscholar.org/paper/Inner-Speech%3A-Development%2C-Cognitive-Functions%2C-and-Alderson-Day-Fernyhough/60ffc252bd4c055d6f6ab7d34a64d221e47aa741)). Поскольку кнопки представляют собой заявление от 1-го лица, они должны воспроизводить внутреннюю речь, которая кажется естественной. В противном случае что-то будет казаться неправильным...