В России наблюдается активный рост популярности коротких путешествий, продолжительность которых не превышает четырех дней. Согласно данным, предоставленным Ассоциацией туристических агрегаторов, за девять месяцев 2025 года крупные онлайн-сервисы по бронированию зафиксировали заметное увеличение спроса на такие поездки в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Эту тенденцию подтверждают и ведущие участники рынка. Так, сервис «Туту» информирует о двадцатипроцентном росте интереса к небольшим путешествиям. По сведениям источника Ведомостей, аналитики «Яндекс Путешествий» оценивают увеличение спроса на тридцать процентов. Александр Брагин, директор АТАГ, пояснил, что короткие поездки чаще всего совершаются в выходные дни и рассматриваются как способ сменить обстановку, не прибегая к отпускным дням или используя всего пару отгулов. По данным сервиса «Островок», с начала года почти каждая пятая бронь, или 19% всех путешествий, приходилась на туры выходного дня, тогда как в прошлом году этот показатель составлял 18%.
Отдых без отпуска
Елена Сысуева, руководитель направления «Стратегический маркетинг» в компании «АРБ про», считает, что формат коротких поездок на выходные, несмотря на то что он пока не лидирует на туристическом рынке, обладает наибольшим потенциалом для развития внутреннего туризма. По ее мнению, этот вид отдыха постепенно вытеснят традиционные длительные отпуска, которые долгое время являлись культурной нормой. Эксперты туроператора «Алеан» также утверждают, что число туристов, предпочитающих несколько коротких поездок в течение года одному продолжительному отдыху, неуклонно растет. В компании отмечают, что многие готовы изменить привычный формат на фоне удорожания авиационных и железнодорожных билетов.
Александр Брагин добавляет, что существуют и другие причины. Высокий ритм жизни в крупных городах создает потребность в регулярной «перезагрузке», которую и обеспечивают короткие путешествия. Кроме того, по его мнению, возможность удаленной работы позволяет совмещать трудовую деятельность с отдыхом в новом месте. Он также указал на появление все большего числа интересных вариантов для путешествий внутри регионов: открываются качественные отели, включая велнес-формат со спа-программами, а также создаются современные креативные и гастрономические пространства. Этому способствует и развитие транспортной инфраструктуры наряду с ростом популярности автомобильного туризма.
Интересное – близко
В компании «Алеан» подтвердили, что все больше путешественников отдают предпочтение отдыху в своем или соседнем регионе, в том числе в формате выходного дня. Например, москвичи часто выбирают парк-отели на берегах Истринского, Рузского или Рыбинского водохранилищ. Среди городских направлений наибольшей популярностью пользуются Нижний Новгород и города Золотого кольца, особенно Ярославль, Кострома и Суздаль. Брагин отметил, что специалисты наблюдают растущее стремление туристов к глубокому знакомству с местными традициями, что поддерживается развитием событийного туризма, такого как фестивали, выставки и концерты. Также набирает обороты промышленный туризм.
Согласно информации «Островка», в 2025 году по сравнению с предыдущим вырос спрос на поездки выходного дня в малые города России, богатые культурными и историческими достопримечательностями. Например, в Рыбинске число бронирований на выходные увеличилось на 20%, в Ростове Великом — на 12%, а в Переславле-Залесском — на 10%. В пятерку самых популярных направлений для коротких путешествий, по подсчетам «Яндекс Путешествий», входят Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край, Республика Татарстан и Нижегородская область. В «Островке» к городам-лидерам по бронированиям на выходные относят Сочи, Казань, Нижний Новгород, Краснодар и другие.
Статистика предпочтений
По словам Эмиля Зиядинова, директора по развитию партнерской сети в сервисе «Туту», чаще всего в короткие путешествия отправляются молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, жители Москвы и семьи с детьми. Основным видом транспорта для таких поездок является личный автомобиль, которым пользуются 55% туристов. На поезд приходится 26%, на автобус — 18%. Наиболее популярными типами размещения стали отели (35%) и апартаменты (27%), причем спрос на последние в 2025 году вырос на 26%. Россияне стали планировать поездки заранее, бронируя жилье в среднем за 11 дней до путешествия.
Поездки до четырех дней являются наиболее востребованным форматом среди самостоятельных туристов, доля которых на внутренних направлениях составляет около 80%, сообщил Брагин. По словам Зиядинова, лишь 7% путешественников приобретают готовые туры, однако он убежден, что популярность этого формата будет расти благодаря его экономической выгоде. Он считает, что людям предстоит привыкнуть к мысли, что тур не обязательно означает долгую и дальнюю поездку.
Бюджет выходного дня
В среднем поездка на выходные обходится в 35 000 рублей на одного человека, включая дорогу, проживание и питание, сообщили в «Туту». Стоимость ночи в отелях на выходные, по данным «Островка», в 2025 году составляет в среднем 5800 рублей, что на 11% больше, чем годом ранее. В то же время, в «Яндекс Путешествиях» считают, что этот показатель остался на уровне прошлого года и составляет 7420 рублей. Евгения Траутман из АКРА отметила, что средняя продолжительность путешествий по стране сокращается, составив 5,4 ночи в 2025 году против 6,2 ночи в 2023 году.
По наблюдениям Елены Сысуевой, путешественники все чаще распределяют отпускной бюджет на несколько коротких поездок в течение года. Развиваются два направления: аутентичные межрегиональные путешествия и локальный отдых в своем регионе. Сдерживающими факторами для развития сегмента коротких поездок внутри страны, по мнению Брагина, являются дефицит качественных объектов размещения и инфляция. Развитию же коротких поездок за границу мешают рост цен, а также визовые и транспортные ограничения.
