Что общего у забытого портрета на чердаке, замка и древнегреческой амфоры? Все это — объекты культурной ценности, чью стоимость пытаются определить с точностью ювелира, а получается — с долей магии, где флер прошлого встречается с суровой прозой цифр.
Три лика бога оценки: сравнивать, считать, предсказывать
Метод «Найди отличия» (Сравнительный подход)
Самый популярный, как классическая черная водолазка в гардеробе искусствоведа. Суть проста: найти на арт-рынке «двойника» и, отталкиваясь от его цены, вывести стоимость исследуемого предмета. Идеально для картин, антикварных столиков и фарфора — всего, что охотно покупают и продают.
- Подводные камни: уникальность — главный враг этого метода. Искать аналог для «Джоконды» — занятие столь же безнадежное, как искать вторую половинку для себя самого. Они могут быть похожи, но не одинаковы.
- Метод парных продаж: утонченная версия подхода. Эксперты берут две почти идентичные вещи, отличающиеся одной деталью (скажем, подписью), и вычисляют, сколько стоит эта самая деталь. Правда, когда цены «двойников» начинают танцевать джигу, погрешность расчетов может превысить 100%, и тогда математика напоминает гадание на кофейной гуще.
Метод «Сколько стоит воссоздать?» (Затратный подход)
Если объект настолько уникален, что рыночных аналогов у него нет, на сцену выходит этот подход. Он скрупулезно подсчитывает, во сколько обойдется воспроизвести шедевр с нуля — от стоимости мрамора и золота до часов работы современных мастеров. Незаменим для страхования исторического особняка или оценки реставрации храма.
- Дилемма: слабость метода в его силе. Как точно оценить труд гения, который трудился триста лет назад? Это все равно что пытаться выставить счет Микеланджело за потраченные на Сикстинскую капеллу силы и вдохновение.
Метод «Бизнес-план» (Доходный подход)
Самый прагматичный и оттого слегка циничный подход. Он рассматривает дворец или предмет искусство как коммерческое предприятие. Сколько денег принесет этот замок в качестве отеля? Какой доход генерирует эта скульптура для музея? Все будущие потоки дисконтируются до сегодняшней стоимости. Ирония в том, что после всех вычислений объект с гордой приставкой «памятник культуры» часто оказывается «дешевле» своего рядового соседа — плата за статус и связанные с ним ограничения.
Что на самом деле ценится? Или табель о рангах для шедевра
Как бы нам ни хотелось верить в гениальность каждой находки на бабушкином чердаке, эксперты действуют по строгому, хоть и не лишенному изящества, протоколу. Они выставляют баллы по нескольким критериям:
- История и наука: насколько объект — это частный случай своей эпохи?
- Красота и мастерство: здесь ценится оригинальность, виртуозность и то самое неуловимое «ах!».
- Возраст: как и хорошее вино, некоторые вещи с годами только дорожают.
- Знакомства: был ли предмет связан с великой личностью? Мемориальная ценность — мощный катализатор цены.
- Бренд: авторство известного мастера — это как логотип Haute Couture.
- Сохранность и подлинность: критически важно. Реставрация — это искусство, но подделка — профанация.
Магия проверки: рентген, инфракрас и паспорт произведения
Подлинность — краеугольный камень. И здесь на помощь приходят не только зоркий глаз эксперта, но и технологии.
- Искусствоведческая экспертиза — устанавливает авторство и эпоху.
- Технико-технологическая экспертиза — уже немного научная фантастика. Рентген и инфракрасные камеры обнажают скрытые слои краски и тайные эскизы. Именно так под неказистым «Лоскутом травы» Ван Гога нашли пронзительный портрет крестьянки — горькое напоминание о том, что великому гению вечно не хватало на новый холст.
Но самая убедительная улика — это провенанс. Представьте себе технический паспорт картины с «историей пробега» по всем владельцам: от мастерской художника до королевских дворцов и знаменитых коллекционеров. Наличие такого «CV» повышает стоимость на порядки. Картина из собрания Ротшильдов — все равно что выпускник МГУ: ее происхождение говорит само за себя.
Занимательные детали: от Уорхола до 3D-моделей
- Цифры, от которых кружится голова: в 2022 году шелкография Энди Уорхола «Простреленная шалфеевая Мэрилин» ушла с молотка за $195 млн. А коллекция Пола Аллена и вовсе собрала фантастические $1,62 млрд, установив 20 ценовых рекордов для разных художников. Арт-рынок — это американские горки для кошельков.
- Новые технологии: 3D-сканирование позволяет создать цифровой двойник архитектурного памятника, не прикасаясь к нему. Теперь Шартрский собор можно изучать, не вставая с кресла в другой точке планеты.
- Фотография как актив: снимок Ман Рэя «Скрипка Энгра» был продан за $12,4 млн, трижды побив предыдущий рекорд. Фотография окончательно утвердилась как полноправный объект инвестиций.
- Нематериальное наследие: сегодня ценность признают не только за камнем и холстом, но и за тем, что нельзя потрогать: языками, обрядами, ремесленными навыками. Песня, танцующая на ветру, тоже имеет свою цену.
Резюмируем
Оценка культурных ценностей — это всегда баланс и попытка заключить неуловимое дыхание времени в рамки отчета, который устроит и страховую компанию, и нашу вечную тягу к прекрасному. Рынок может влюбляться в легенды, но культурная политика любят аккуратные цифры — и лучше, когда они дружат.
Представьте, что на вашем чердаке обнаружилась неизвестная работа Репина. Ваши первые три действия? Страховая, аукцион или наслаждение тайной? Опишите свой сценарий, мне интересно.
Титры
Материал подготовлен Вероникой Никифоровой — искусствоведом, лектором, основательницей проекта «(Не)критично»
Я веду блог «(Не)критично», где можно прочитать и узнать новое про искусство, моду, культуру и все, что между ними. В подкасте вы можете послушать беседы с ведущими экспертами из креативных индустрий, вместе с которыми мы обсуждаем актуальные темы и проблемы мира искусства и моды. Также можете заглянуть в мой личный телеграм-канал «(Не)критичная Ника»: в нем меньше теории и истории искусства, но больше лайфстайла, личных заметок на полях и мыслей о самом насущном.
Еще почитать:
• Бронзовый бегемот и обормот: история памятника Александру III
• От Оки до Нила: невероятные приключения диорам Поленова
• «Наш авангард»: великий эксперимент в Русском музее
• «Древний ужас» Бакста: улыбка на краю апокалипсиса
• Завтрак аристократа: история одной паники на холсте