Когда речь заходит о благотворительности, многие представляют себе крупных бизнесменов или селебрити, переводящих миллионы. Но настоящее лицо российской благотворительности – обычные люди. Директор АНО «Единый социальный оператор» и руководитель одной из цифровых благотворительных платформ Ирина Курганская поделилась с «ФедералПресс», как выглядит портрет сегодняшнего жертвователя и чем он руководствуется.
Главный миф: благотворительность - для богатых
На самом деле 60 % всех пожертвований в России делают люди с доходом от 30 до 70 тысяч рублей в месяц. Это не олигархи и не топ-менеджеры. Это учителя, инженеры, бухгалтеры, предприниматели – словом, большинство из нас. Это разбивает в пух и прах отговорку «Вот разбогатею – тогда и буду помогать». Благотворительность в России продиктована не излишками, а сердечностью. Люди жертвуют не потому что могут легко расстаться с этими деньгами, а потому что не могут не помочь.
Кто он – «среднестатистический» благотворитель?
Если обобщить данные статистики, то портрет типичного благотворителя выглядит так:
- Женщина (68 % пожертвований). Прекрасная половина человечества заметно более активна в помощи. На их долю приходится абсолютное большинство переводов.
- В возрасте от 35 до 54 лет (суммарно 56,7 % пожертвований). Это самый социально и финансово активный пласт населения. Люди в этом возрасте обычно уже имеют стабильную работу, но при этом остро чувствуют ответственность за близких и общество в целом.
- С небольшим, но стабильным доходом. Это предприниматели и люди из среднего класса, которые сознательно выделяют часть своего бюджета на помощь другим.
Интересно и то, как жертвуют разные группы. Средний размер пожертвования от женщин – около 280 рублей. Мужчины жертвуют реже, но обычно больше – в среднем около 1270 рублей.
География доброты: щедрый центр и активная провинция
Карта благотворительности России очень разнообразна. Топ-3 региона по среднему чеку:
- Москва (2170 рублей) и Московская область (2090 рублей) – ожидаемо лидируют по размерам сумм. Высокие зарплаты диктуют и более крупные переводы.
- Ханты-Мансийский автономный округ – Югра (1510 рублей) – регион с высокой доходностью также показывает удивительную щедрость.
- Курская область (980 рублей) – а вот здесь начинается самое интересное. Появление Курской области в тройке лидеров с такой суммой говорит о том, что уровень зарплат – не единственный фактор. Решающую роль играет сформировавшаяся культура взаимопомощи и доверия к фондам.
При этом по общему количеству пожертвований (то есть по массовости) в лидерах, помимо Москвы и Петербурга, находятся Краснодарский край, Свердловская и Новосибирская области. Доброта не имеет границ, и она живет в каждом уголке страны.
Почему мы жертвуем? От эмоций – к осознанной ответственности
Раньше благотворительность часто выглядела как спонтанный порыв или демонстративная щедрость. Сегодня помощь другим – осознанный, регулярный и очень личный выбор. Основные мотивы можно разделить на два полюса – эмоциональный и рациональный, которые в реальной жизни часто переплетаются.
На эмоциональном полюсе:
- Вера в конкретную историю. Самый мощный двигатель – личная история. Эмоциональный отклик на судьбу человека или животного заставляет действовать здесь и сейчас.
- Смысл и сопричастность. Благотворительность дарит ощущение настоящего смысла жизни. Когда ты меняешь жизнь даже одного человека, ты перестаешь быть винтиком в системе. Ты становишься силой. И эмоциональная отдача от этого гораздо ценнее любой благодарности.
На рациональном полюсе:
- Социальная ответственность. Понимание того, что решить сложные проблемы можно только сообща, системно. Такой человек не живет «ради спасения всего мира». Он понимает простую и очевидную вещь: меняя жизнь одного человека, ты укрепляешь устойчивость всего общества вокруг себя.
- Добро, как часть жизни. Особенно это заметно среди предпринимателей, топ-менеджеров и специалистов. Для них благотворительность – это часть жизненной и бизнес-философии. Они встраивают добро в систему своей жизни и работы, используя для этого собственную энергию, связи и ресурсы.
- Инвестиции в будущее. Для бизнеса перевод денег в фонд – это не трата, а инвестиция. Инвестиция в человеческий капитал, в доверие к своему бизнесу, в репутацию и, в конечном счете, в то будущее, в котором они хотят жить. Это форма зрелой ответственности и способ управлять завтрашним днем.
И именно в переплетении эмоциональной отдачи и рационального расчета и рождается феномен современного жертвователя. Он проверяет отчетность фонда перед тем, как перевести 500 рублей, потому что он вкладывает. И он вкладывает, потому что это дает ему нечто большее, чем деньги – ощущение, что он не просто проживает жизнь, а строит ее.
Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky 3.1
