Вологодская область с начала года превратилась в площадку для неожиданного эксперимента. Власти решили радикально сократить время продажи алкоголя — теперь его можно купить только с полудня до двух часов дня. Идея выглядела понятной: меньше доступность — меньше потребление. Но реальность оказалась упрямее благих намерений
С января по сентябрь потребление чистого спирта на душу населения в регионе подскочило с 7,7 до 9,65 литра. Цифры говорят сами за себя — почти на четверть больше. При этом в соседних областях, где торговлю не зажимали в двухчасовые рамки, показатели либо стоят на месте, либо постепенно снижаются. То есть общероссийский тренд на сокращение алкоголизации работает везде, кроме мест с жесткими ограничениями.
Механизм парадокса прост, хотя его и не учли при введении мер. Когда товар доступен только в узкое окно времени, люди начинают запасаться впрок. Покупки становятся не ситуативными, а плановыми — вместо одной бутылки берут несколько, чтобы не попасть впросак завтра. Дефицит времени порождает дефицитное мышление, даже если дефицита как такового нет.
Есть и второй эффект. Жесткие рамки загоняют потребителей к самогонщикам и теневому рынку, где никто не считает литры и градусы. Статистика фиксирует только легальные продажи, но если человек не успел к двум часам, он найдет способ. Просто этот способ окажется за пределами учета.
Так ограничительная мера превратилась в свою противоположность. Вологодская область получила рост потребления вместо снижения, причем на фоне общего улучшения ситуации по стране.
