Сегодня каждый второй заказчик говорит фразу: «Сделайте красивый сайт, чтобы он хорошо продвигался в поиске». А начинающие дизайнеры часто кивают, не совсем понимая, что между «красотой» и SEO (поисковой оптимизацией) нет прямого знака равенства. Именно это непонимание часто мешает новичкам развиваться в профессии и строить честные отношения с клиентами. Давайте разберёмся, где проходит граница между дизайном и SEO, и почему важно не путать эти два направления.
Для начала важно разобраться, что делает дизайнер, а что - SEO-специалист
Веб-дизайнер создаёт визуальную и логическую структуру сайта. Он отвечает за:
- удобство и интуитивность интерфейса (UX);
- визуальную эстетику (UI);
- композицию, цвет, типографику, иконки;
- то, чтобы сайт вызывал доверие и желание взаимодействовать.
SEO-специалист, в свою очередь, занимается продвижением сайта в поисковых системах. Его инструменты:
- анализ ключевых слов;
- оптимизация заголовков и мета-тегов;
- скорость загрузки;
- внутренняя структура страниц;
- ссылки и поведение пользователей.
Если коротко: дизайн отвечает за восприятие сайта человеком, SEO - за восприятие сайта поисковиком. Как вы понимаете, это разные сферы деятельности.
Так почему же новички часто путают эти понятия
Причина проста - визуально сайт может выглядеть «плохо», но продвигаться отлично. Или наоборот - быть идеальным по дизайну, но не показываться в выдаче Google и Яндекса.
Например, дизайнер выбирает красивые, но «тяжёлые» изображения → страница загружается 5+ секунд → поисковики снижают позиции сайта. Или SEO-специалист требует убрать анимации и фоновые видео, чтобы повысить скорость → сайт теряет визуальную привлекательность и вовлечённость. Поэтому важно понимать: ни одна из сторон не главнее. Идеальный сайт - это баланс эстетики, удобства и технической оптимизации.
Так что же на самом деле влияет на SEO с точки зрения дизайна
Есть несколько ситуаций, где дизайнер действительно может помочь продвижению:
- Структура и логика страниц. Пользователю должно быть понятно, куда кликнуть, где находится меню и как добраться до нужной информации. Это снижает показатель отказов и повышает время пребывания на сайте - оба фактора важны для SEO.
- Адаптивность под устройства. Более 70% пользователей заходят с мобильных. По данным Google, 53% людей покидают сайт, если загрузка длится дольше 3 секунд. Поэтому адаптивный дизайн - не просто тренд, а необходимость.
- Скорость загрузки. Минимизация весов изображений, отказ от ненужных эффектов и тяжёлых шрифтов напрямую влияют на позицию сайта в поисковой выдаче.
- Юзабилити и поведенческие факторы. Если пользователю приятно находиться на сайте, он кликает чаще, дольше остаётся на страницах, делится ссылкой - и всё это положительно отражается на SEO-рейтинге.
А что не относится к задачам дизайнера?
- Прописание ключевых слов и мета-тегов.
- Анализ конкурентов в поиске.
- Настройка внутренней перелинковки.
- Работа с текстами и техническими файлами (robots.txt, sitemap.xml).
Это зона ответственности SEO-специалиста. Пожалуйста, запомните, что если клиент просит дизайнера «сделать сайт, чтобы он вышел в топ Google», стоит честно объяснить, что визуал - только часть процесса.
Понять, где ваша зона ответственности - важнейший шаг в развитии. А чтобы быстрее прокачать портфолио и уверенность, почитай статью «Как собрать портфолио без клиентов: 3 быстрых способа» - там простые приёмы, с которых начинают даже те, у кого ещё нет заказов.
ПТак же подписывайся на мой Telegram-канал, где я делюсь практическими материалами по дизайну, SEO и визуальному сторителлингу. И обязательно скачай лид-магнит - «Промты для ИИ для отклика на вакансии». Это готовые формулировки и запросы, которые помогут тебе быстрее находить клиентов и писать убедительные отклики
Хороший дизайнер не должен быть SEO-специалистом. Но он должен понимать, как визуал влияет на продвижение, и где проходит граница ответственности. Именно это делает из новичка - профессионала, которому доверяют.
