Или почему отказ от регистрации может стоить Вам бренда, клиентов и дохода
Почему мы решили поговорить о мифах
Товарный знак — это мощный инструмент защиты бизнеса. Но до сих пор многие предприниматели, фрилансеры и владельцы небольших компаний относятся к нему с недоверием. Причина — устойчивые заблуждения, которые передаются “из уст в уста” в бизнес-среде.
В этой статье мы собрали 5 самых распространённых мифов о товарных знаках, которые мешают развитию, открывают путь для конкурентов и создают риск юридических проблем. Мы не будем запугивать — просто объясним, что действительно происходит в 2025 году и почему пора пересмотреть подход к правовой защите бренда.
Миф №1: "Я ещё маленький бизнес, мне рано регистрировать"
На первый взгляд кажется логичным: зачем оформлять товарный знак, если Вы только начали и зарабатываете нестабильно? Но практика показывает, что именно на этом этапе бизнес наиболее уязвим.
Почему?
- У начинающих нет отдела юристов — значит, защищаться в конфликте будет некому.
- Упаковка, логотип, нейминг уже расходятся в сети — и их может перехватить кто-то другой.
- Регистрация в Роспатенте даёт приоритет по дате подачи, а не по “дате начала бизнеса”. Если Вы подадите заявку через год, но конкурент зарегистрирует название сегодня — у него будут права, а у Вас нет.
Реальность: чем раньше подана заявка, тем выше шансы защитить свой бренд в будущем. Многие успешные бренды начинались с регистрации ТЗ ещё до первой крупной выручки.
Миф №2: "Это дорого и сложно. Лучше потом, когда разбогатею"
Распространённое убеждение — что регистрация товарного знака требует десятков тысяч рублей и участия юристов “в пиджаках”. На деле в 2025 году ситуация иная:
- Подача заявки полностью цифровая, с понятными пошаговыми инструкциями.
- Фиксированная госпошлина — вы заранее знаете все расходы без скрытых доплат.
- Сервисы автоматизации позволяют пройти процесс в несколько кликов, без юридических знаний.
- Вы можете выбрать базовую защиту на один бренд и только по нужным Вам классам — это сокращает затраты.
📌 И самое главное: стоимость ошибки (если бренд украдут или заблокируют) — несоизмеримо выше.
Миф №3: "Если кто-то копирует мой бренд — я всё равно докажу, что он мой"
Увы, это одно из самых опасных заблуждений.
В юридической практике неважно, кто "придумал" бренд первым. Важно — кто его зарегистрировал.
📍 Пример из практики: предприниматель использовал красивое название 3 года. Без ТЗ. Конкурент зарегистрировал его, подал жалобу — и платформа (маркетплейс) заблокировала карточки товара. При попытке доказать, что “мы работаем под этим именем давно”, выяснилось: доказать можно, но долго, дорого и не факт, что успешно.
Факт: без свидетельства ТЗ у Вас нет прав. Ни на название, ни на логотип. И никакой “честности” рынок не гарантирует.
Миф №4: "Дизайнер придумал логотип, значит, он мой"
Многие заказывают логотипы и названия у фрилансеров, агентств, студий. После чего искренне считают, что являются владельцами этого бренда. Но юридически это не совсем так.
⚠️ Важно понимать:
- Автор логотипа — дизайнер, если в договоре не указано иное.
- Права на знак переходят к Вам, только если они переданы официально, через договор или акт.
- Даже если Вы оплатили работу — это не даёт Вам права зарегистрировать этот логотип как товарный знак, пока права не оформлены корректно.
Поэтому, прежде чем подавать на регистрацию, удостоверьтесь, что у Вас есть все необходимые права — иначе рискуете получить отказ или иск.
Миф №5: "Я просто поменяю название, если что — не страшно"
Пожалуй, самый коварный миф. Он звучит просто: если что-то случится — изменим название и продолжим работать. Но в реальности это может повлечь:
- Потерю узнаваемости — клиенты не найдут Вас по новому имени.
- Заново оплаченные упаковки, визитки, баннеры, контент.
- Сброс всех отзывов на маркетплейсах.
- Проблемы с SEO и доменами.
- Финансовые убытки — от падения продаж до возвратов продукции.
Вывод: “просто сменить имя” — значит, отказаться от всего, что Вы уже построили. Проще и дешевле — сразу защитить то, что работает.
Что меняется в 2025 году: современный подход к защите бренда
В отличие от прошлого десятилетия, сегодня регистрация товарного знака — это понятный, быстрый и управляемый процесс. Больше не нужно:
- собирать бумаги;
- идти в офис Роспатента;
- разбираться в законодательстве.
Всё можно сделать онлайн — в личном кабинете, с подсказками, чек-листами, калькуляторами.
И главное — Вы не одни в этом процессе. Сегодня существуют сервисы, которые:
- помогают подобрать классы МКТУ;
- проверяют название на возможные конфликты;
- подают заявку онлайн;
- сопровождают весь путь — от идеи до получения свидетельства.
🔚 Итоги: мифы мешают не только защите — они мешают росту
Каждое из распространённых заблуждений может показаться безобидным — но на практике они мешают развитию бизнеса, открывают путь к проблемам и тормозят масштабирование.
Если Вы считаете, что товарный знак нужен «только крупным», откладываете регистрацию «на потом», полагаетесь на оплату дизайнеру или думаете, что в случае чего просто смените название — Вы рискуете.
Вот короткое напоминание:
- “Мне рано” — на самом деле, ранняя регистрация даёт Вам приоритет и защищает с самого начала.
- “Это дорого” — потери при ребрендинге или блокировке в разы выше.
- “Я докажу, что бренд мой” — без регистрации это почти невозможно.
- “Дизайнер передал логотип, всё моё” — без оформленных прав Вы не можете доказать принадлежность.
- “Переименуем и всё решим” — Вы потеряете репутацию, клиентов и узнаваемость.
Мифы уводят в сторону от главного: бренд — это ценный актив. И как любой актив, он требует своевременной юридической защиты.
🔹 Если хотите обезопасить свои разработки и избежать юридических рисков —
Если хотите защитить свой бренд, бизнес-решения, разработку от копирования и штрафов — не откладывайте.
Обратитесь в «Брендсайд» за бесплатной консультацией. Мы подскажем, как правильно оформить защиту: от подачи заявки на товарный знак до регистрации программ и алгоритмов.
Для удобной и быстрой подачи документов воспользуйтесь нашим интернет-сервисом Brandside — всё оформление онлайн, без лишней бюрократии. Подробнее по ссылке
Больше полезных материалов и практических советов вы найдёте в нашем блоге, группе в ВК и Telegram-канале.
Подписывайтесь и будьте в курсе важных изменений в сфере защиты интеллектуальной собственности!
