Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Когда говорят об инвестициях в бизнес, обычно представляют компанию с устойчивой выручкой, известным брендом и большим количеством клиентов. Ещё несколько лет назад именно такие показатели чаще всего считались главными при оценке бизнеса. Сегодня ситуация постепенно меняется. В цифровой экономике всё большее значение приобретают технологии, которые создаёт компания. Если раньше программное обеспечение воспринималось как один из рабочих инструментов бизнеса, то сегодня оно всё чаще становится самостоятельной ценностью...

Когда создаётся новая программа, кажется, что главный результат — готовый продукт, который можно предложить пользователям. Но на практике первая версия — это только начало. После запуска начинается самая длительная часть работы. Команда собирает обратную связь, исправляет ошибки, добавляет новые функции, улучшает интерфейс, усиливает безопасность и развивает интеграции с другими сервисами. Каждое такое изменение требует времени, знаний и инвестиций. Именно поэтому цифровой продукт постепенно приобретает всё большую ценность...

Ещё несколько лет назад для многих небольших брендов одежды маркетплейс был главной целью. Достаточно разместить товары, получить первые продажи и начать наращивать обороты. Сегодня ситуация постепенно меняется. Маркетплейсы остаются одним из важнейших каналов продаж, но всё больше компаний начинают развивать собственные интернет-магазины, работать с постоянной аудиторией и строить узнаваемый бренд. Это не означает отказ от маркетплейсов. Наоборот. Для многих предпринимателей именно они становятся первым этапом масштабирования...

Мы привыкли представлять товарный знак как название компании, логотип или слоган. Но современный бренд может состоять из гораздо большего количества элементов — вплоть до узнаваемого звука или голоса. Весной 2026 года компания TAS Rights Management, связанная с управлением правами Тейлор Свифт, подала в Ведомство по патентам и товарным знакам США несколько новых заявок. Две из них касаются звуковых обозначений: записей голоса певицы с фразами «Hey, it’s Taylor Swift» — «Привет, это Тейлор Свифт» — и «Hey, it’s Taylor» — «Привет, это Тейлор»...