Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Многие компании думают о товарном знаке так: если регистрация уже есть, значит, бренд можно спокойно обновлять. Подправить логотип, поменять написание, освежить стиль — и продолжать работать под тем же свидетельством. На практике всё не так просто. Регистрация защищает не “всё, что похоже на ваш бренд”, а конкретное обозначение. И если после ребрендинга знак меняется слишком сильно, старая регистрация может уже не покрывать новую версию. Для бизнеса это неприятный сценарий: бренд вроде бы давно оформлен, но в споре выясняется, что используется уже другое обозначение...

Когда бизнес подаёт заявку на товарный знак, часто хочется закрыть вопрос с запасом. Зарегистрировать знак по широкому перечню товаров, захватить побольше классов МКТУ и не возвращаться к этой теме потом. Логика понятная: лучше взять больше, чем потом что-то догонять. Но на практике такая стратегия не всегда усиливает бренд. Иногда она, наоборот, создаёт слабое место. Потому что для суда и Роспатента важно не только то, что написано в свидетельстве, но и то, как знак реально используется. И если...

Речь идёт о случаях, когда обозначения массово регистрируются без фактического использования в бизнесе — что всё чаще становится проблемой для предпринимателей, пытающихся найти свободное название для бренда...

🔖 28 мая генеральный директор Brandside Дмитрий Калинин выступит на конференции «Управление продуктом 2026» с докладом: "Бренд как актив: как управлять товарными знаками в современных реалиях" 🔖 Поговорим о том: — что изменилось для бизнеса после новых требований к языку коммуникаций с марта 2026 года; — почему товарный знак сегодня — уже полноценный актив компании, а не формальность; — как современные...

Когда бизнес выбирает название и проверяет его перед регистрацией, одна из самых частых логик звучит так: если мы в другом классе МКТУ, значит, рисков меньше. На практике это не всегда так. Классы МКТУ действительно помогают систематизировать товары и услуги, но сами по себе они не создают автоматическую границу безопасности. В спорах по товарным знакам Роспатент и суды смотрят не только на номер класса, но и на то, насколько товары однородны по сути: каково их назначение, кто их покупает, где они продаются и могут ли восприниматься как близкие одним и тем же потребителем...

Многие продавцы думают так: если товарный знак зарегистрирован, значит, на маркетплейсе бренд уже защищён автоматически. На практике этого часто недостаточно. Регистрация действительно даёт сильную правовую базу. Но сама по себе она не останавливает чужие карточки, не удаляет спорные товары и не защищает от ситуации, когда бренд начинают использовать сразу в нескольких позициях, пока правообладатель только готовит претензию. Именно поэтому бренд на маркетплейсе — это не только вопрос свидетельства, но и вопрос контроля, скорости реакции и доказательств...

Ещё несколько лет назад интеллектуальная собственность воспринималась многими предпринимателями как «дополнительная юридическая история» — важная скорее для крупных корпораций, IT-компаний или международных брендов. В 2026 году ситуация изменилась. Сегодня товарные знаки, программное обеспечение, домены, дизайн, контент и репутация становятся частью стоимости бизнеса — наряду с выручкой, клиентской базой и операционными процессами. Это уже подтверждается не только практикой рынка, но и государственной повесткой...

Когда компания регистрирует товарный знак, часто кажется, что главный риск уже позади. Название защищено, свидетельство получено, бренд работает на рынке — значит, всё в порядке. Но на практике одной регистрации недостаточно. Товарный знак — это не только запись в реестре, но и способность обозначения отличать товары или услуги одного бизнеса от других. Если эта способность слабеет, знак становится уязвимым. И тогда даже зарегистрированный бренд может столкнуться с проблемами: от отказа в устойчивой защите до попыток аннулировать его правовую охрану...

Фамилия в бренде выглядит сильным решением. Она добавляет личный акцент, помогает связать продукт с основателем и часто воспринимается как знак качества или репутации. Поэтому бизнес нередко идёт по понятной логике: если это моя фамилия, значит, с регистрацией проблем быть не должно. На практике всё сложнее. Фамилия в бренде не получает автоматической охраны только потому, что она принадлежит основателю или используется в бизнесе давно. Для Роспатента и суда важен другой вопрос: обладает ли такое...

Многие компании думают так: если чужой бренд просто упомянут на сайте или в соцсетях, это уже автоматически нарушение. На практике всё сложнее. Для суда важно не только само наличие чужого товарного знака, но и то, зачем именно он используется. Одно дело — если бренд упоминается в информационном контексте. И совсем другое — если он помогает продвигать собственные товары или услуги и создаёт у клиента впечатление связи с чужой компанией. Именно эту границу хорошо показывает судебная практика. Показательный...

На медицинском рынке долгое время считалось, что пациент выбирает клинику: по расположению, стоимости услуг, оснащению или перечню специалистов. Сегодня это представление стремительно устаревает. В действительности пациент всё чаще выбирает не учреждение, а конкретное имя — врача, эксперта, автора методики, человека, которому готов доверить самое ценное — собственное здоровье. Именно поэтому в современной частной медицине происходит важный сдвиг: брендом становится не только клиника, но и личность внутри неё...

Многие предприниматели думают так: если в рекламе появился чужой товарный знак, значит, это уже нарушение. На практике всё сложнее. Для спора важно не только само слово, но и то, где именно оно используется. Одно дело — когда чужой знак появляется в тексте объявления, на баннере, на странице товара или в другом видимом для клиента месте. И совсем другое — когда он используется как технический параметр внутри настройки рекламной кампании. Именно эту границу хорошо показывает дело № А27-13869/2022...