По данным Роспатента, именно Китай сегодня лидирует по количеству заявок на регистрацию товарных знаков среди иностранных государств. Об этом сообщил руководитель ведомства Юрий Зубов на полях ПМЭФ. Источник: https://www...
Российские косметические бренды всё активнее выходят на зарубежные рынки через маркетплейсы и social commerce. Китай становится одним из ключевых рынков для такого роста. На фестивале «Сделано в России» в Харбине несколько российских брендов рассказали о работе с китайскими платформами, локализации продуктов и защите своих разработок за рубежом. Один из производителей сообщил о наличии более 50 патентов в 22 странах и масштабном присутствии на Tmall, JD и Douyin. На первый взгляд это выглядит как история про экспорт косметики...
Еще несколько лет назад нейросети воспринимались как инструмент, способный ускорить работу маркетологов, дизайнеров и копирайтеров. Сегодня они становятся полноценным участником бизнес-процессов: помогают придумывать названия компаний, создавать логотипы, писать рекламные тексты, разрабатывать фирменный стиль и даже анализировать рынок. Но вместе с новыми возможностями появляется вопрос, который еще недавно почти не обсуждался: если искусственный интеллект способен создать бренд за несколько минут,...
Многие основатели IT-компаний уверены, что главный актив бизнеса — программный код. Логика понятна. Именно код создаёт продукт. Команда тратит месяцы на разработку. Исправляет ошибки. Добавляет новые функции. Улучшает интерфейс. Кажется, что именно здесь находится основная ценность компании. Но ситуация меняется, когда в бизнес приходит инвестор. Или начинается обсуждение продажи компании. В этот момент появляются совсем другие вопросы. Такой подход хорошо известен на рынке SaaS-компаний. При оценке цифрового бизнеса инвесторов интересует не только технология...
Ещё несколько лет назад личный бренд для многих экспертов был вопросом репутации. Консультации. Выступления. Блог. Рекомендации клиентов. Казалось, что этого достаточно. Но рынок меняется. Сегодня вокруг имени всё чаще строится полноценный бизнес. Появляются курсы. Закрытые сообщества. Команды специалистов. Подписочные сервисы. Онлайн-школы. И в какой-то момент имя начинает выполнять функцию бренда. Интересно, что похожий подход можно увидеть и в практике Суда по интеллектуальным правам. Например,...
