Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Заявки на регистрацию товарных знаков поданы в Роспатент 17 февраля 2026 года. Товарные знаки планируют зарегистрировать по десяти классам (№ 9, 12, 16, 18, 25, 28, 32, 35, 38, 41) международной классификации товаров и услуг (МКТУ) - безалкогольные...

Получить претензию по товарному знаку — неприятно. Первая реакция почти всегда одинаковая: паника, злость и желание срочно «что-то сделать». Это ошибка. Главное правило — не паниковать и не отвечать на эмоциях. Когда приходит претензия, предприниматели часто: Любой из этих шагов может ухудшить позицию, даже если претензия изначально была необоснованной. Если пришла претензия по товарному знаку, действовать нужно последовательно. 1️⃣ Проверить обоснованность претензии Важно понять: 2️⃣ Оценить свои...

Когда компании начинают задумываться о франчайзинге, фокус обычно смещён в сторону маркетинга и упаковки.Обсуждают презентации, финмодели, паушальные взносы, дизайн точек, стандарты работы, обучение партнёров.Юридическая часть при этом часто воспринимается как технический этап, который можно «закрыть позже». На практике мы в Brandside видим обратное. В франчайзинге товарный знак — это не дополнение к бизнесу. Это его фундамент. Именно с него фактически и начинается масштабирование. Если убрать маркетинговую терминологию, франшиза — это передача права работать под определённым именем...

По данным Роспатента, за прошлый год в России оформили 7 800 договоров франшизы и передали права более чем на 10 600 товарных знаков. Это хорошо показывает, как бизнес сегодня работает с брендом: Его не просто используют — им управляют, передают партнёрам, масштабируют...

Права на бренд теряют не из-за «рейдерства». И не потому, что «кто-то отжал». В большинстве случаев бренд отдают сами — из-за ошибок. Самые частые из них: После этого конкуренту остаётся минимум действий: 1️⃣ подать заявку или иск; 2️⃣ дождаться решения; 3️⃣ направить претензию. И юридически он может быть абсолютно прав. В 2025 году показательный случай произошёл с брендом Ericsson. Шведская компания после ухода с российского рынка не использовала товарные знаки в 11 классе МКТУ (оборудование, в том числе вентиляция и климатические устройства)...

Это один из самых живучих мифов среди предпринимателей. Многие до сих пор уверены: если бизнес небольшой, обороты скромные и «мы никому не мешаем», — претензий к бренду не будет. На практике всё наоборот. В 2024–2025 годах основной поток претензий по товарным знакам приходится именно на малый бизнес: Причина простая: правообладателю не важно, кто Вы. Важно только одно — нарушаются ли его исключительные права. С малыми бизнесами проще: Типовой кейс 2024 года. ИП размещал товары на Яндекс.Маркете, используя обозначения, сходные с товарными знаками правообладателя...

Рост контрафакта — не случайность, а совпадение нескольких факторов. Оборот маркетплейсов в России в 2025 году оценивается примерно в 11 трлн рублей. Чем больше онлайн-продаж, тем проще подделкам маскироваться под оригинал. Маркетплейсы не проверяют каждую партию товара на подлинность. Ответственность распределяется между продавцом, складом и платформой — и часто «растворяется». Освободившиеся ниши быстро заполняются подделками, особенно в: Контрафакт копирует: По оценкам экспертов, сегодня до...

Проблемы с брендом редко начинаются с суда. Обычно всё выглядит спокойно — до первого письма, жалобы или блокировки. В 2024–2025 годах конфликты по товарным знакам всё чаще начинаются без судебных решений. Бизнес теряет позиции ещё до того, как понимает, что происходит. Вот три признака, что риск уже рядом. Распространённая ситуация: За это время конкурент может: Когда бизнес узнаёт об этом — регистрация уже состоялась. Возражать поздно, позиции ослаблены. В 2025 году правообладатели всё реже идут сразу в суд...

Когда компания выходит на новый рынок, она, как правило, уже приходит с готовым брендом: названием, сайтом, клиентами, зарегистрированным товарным знаком в своей стране. Поэтому часто звучит логичный вопрос: «Если бренд уже зарегистрирован за рубежом, нужно ли что-то оформлять в России?» Коротко — да, нужно. И дело не в бюрократии, а в том, как в принципе устроено право на товарные знаки. Права на товарные знаки территориальны. Это базовый принцип международного права интеллектуальной собственности...

Представьте: вы запускаете продукт, вкладываете деньги в маркетинг, рекламу, сайт и упаковку. Но название и визуальные элементы бренда не проверили перед стартом. Через пару месяцев приходит претензия — кто-то зарегистрировал сходный товарный знак. Теперь вам предлагают: И это начало, а не конец расходов. Такие случаи — не редкость. По практике арбитражей и экспертам по интеллектуальной собственности, правообладатели часто подают иски по товарным знакам именно против брендов, которые: В итоге суду не важно, сколько денег вы уже вложили...

Товарный знак даёт исключительное право использовать обозначение только в тех классах МКТУ, которые указаны в свидетельстве. Это ключевой момент, который бизнес чаще всего игнорирует. Пример Если знак зарегистрирован в 25 классе МКТУ (одежда), это не запрещает использовать такое же или сходное обозначение: Юридически это разные рынки, даже если название совпадает. Классическая ситуация из практики. Компания зарегистрировала товарный знак «Ромашка» для: Бизнес считал, что бренд защищён «целиком»...

Многие предприниматели уверены: если зарегистрировано название бренда, значит и логотип автоматически под защитой. Это опасное заблуждение. Юридически слово и изображение — разные объекты. И если логотип не зарегистрирован как изобразительный или комбинированный товарный знак, его защита может оказаться иллюзией. В 2024–2025 годах в судебной практике всё чаще встречаются ситуации, когда бизнес проигрывает споры именно из-за этого. Типовой кейс выглядит так: Компания регистрирует словесный товарный знак — название...