Инфантильность в одежде вдруг перестала быть случайным явлением и превратилась в язык поколения, которое отказывается подстраиваться под жесткие правила взрослой жизни.
РБК Life разбирается, что скрывается за милыми деталями.
Осень-2025 встречает нас необычным парадоксом: чем взрослее становится общество, тем чаще оно выбирает одежду, которая отсылает к детству. И если кто-то раньше еще и мог не верить в популярность того, что называют инфантильным стилем, Лабубу стерли последние сомнения.
Да и не только они — мягкие худи с мультяшными героями, аксессуары в виде игрушек, балетки как из школьных воспоминаний, футболки с розовыми надписями «Barbie» или силиконовая обувь-желе — то, что десять лет назад считалось китчем или атрибутом подростковой культуры, сегодня стало языком, на котором говорит чуть ли не вся модная индустрия — от люкса до масс-маркета. Но что скрывается за этим трендом — неоднозначно: некоторые уверены, что это попытка убежать от взрослости, другие же ставят куда более глубокий диагноз целой эпохе.
Инфантильность как зеркало общества
Инфантильная эстетика в одежде — это не только про «мимими» и наивность. Она отражает состояние общества, уставшего от бесконечного взросления и ответственности. Миллениалы и зумеры слишком рано столкнулись с миром, который требовал «быть серьезным» — экономические кризисы, пандемия, новости 24/7, тревожность будущего. В ответ выросло желание вернуть себе право на беззаботность, хотя бы визуально.
Не случайно балетки, когда-то символ школьной формы, стали снова актуальны: они возвращают телесную память о детстве, безопасности и простоте. Туда же и та самая Лабубу — игрушка, которая одновременно страшная и милая, идеально описывает эмоциональный хаос поколения: хочется защищенности, но реальность тревожна. Инфантильность становится кодом, объединяющим людей, которые чувствуют себя уставшими от взрослого мира, но не могут полностью из него выйти.
Балетки, бантики, мультяшные худи: язык новой наивности
Если разложить «детский» тренд на элементы, получится целая система знаков.
- Балетки — возвращение к простоте и удобству. Их носят не только с платьями, но и с рваными джинсами, строгими костюмами, тем самым создавая нарочитый контраст.
- Бантики — от маленьких заколок до лент на серьгах. Символ детской декоративности становится элементом женственности с иронией.
- Мультяшные худи и футболки с милыми персонажами — мягкие, утешительные, они позволяют чувствовать себя «подростком вечно».
- Сумки и игрушки — от Лабубу до плюшевых рюкзаков. Они одновременно аксессуар, и символ внутреннего протеста против строгих деловых кодов.
- Силиконовая обувь-желе — прозрачные или полупрозрачные босоножки и балетки возвращают нас в детство девяностых. Они ассоциируются с морем, игрушками и леденцами, и будто материализуют воспоминание о лете без забот.
- Пластиковые украшения — яркие браслеты, кольца и колье из цветного пластика словно собраны из деталей конструктора или из игрушек с лотков из детства. Это возвращение к беззаботной декоративности, где главным становятся цвет и форма, а не статус. Их носят поверх строгих монохромных образов или вплетают в эклектичные сочетания с винтажем и денимом, превращая аксессуар в знак легкости и подросткового бунта против «серьезных» драгоценностей.
Важно, что инфантильность в моде больше не связана напрямую с возрастом. Ее выбирают и подростки, и взрослые женщины, и мужчины, потому что это стало универсальным языком поколения, где серьезность — больше не маркер зрелости.
От японского кидалта до TikTok: корни тренда
Истоки инфантильной моды можно найти в Японии — в феноменах кидалта и каваи-культуры. Там взрослые сознательно коллекционируют игрушки, носят рюкзаки в форме покемонов и радуются плюшевым вещам, как будто это недвижимость в центре города. Запад же долгое время считал это экзотикой, а стилисты в России и вовсе отправляли подобные атрибуты в антитренды, призывая отказаться и от футболки с Hello Kitty, и от джинсов с выложенной из кристаллов Сэйлор Мун.
Свою роль, конечно же, сыграли социальные сети — с их развитием инфантильная мода перестала быть нишевой. TikTok сделал трендом coquette aesthetic («стиль кокетки» — бантики, рюши и пастельные цвета), а ностальгия по нулевым подарила нам возвращение балеток, розовой палитры и ярких логотипов.
Сегодня кидалт — это уже не субкультура, а массовое явление. И если раньше человек в худи с покемоном вызывал улыбку, то теперь это часть тренда, который транслируют мировые бренды от Miu Miu до Balenciaga.
Почему мы снова одеваемся как дети?
Инфантильность в моде — это больше, чем просто визуальная игра. Она работает как терапия. А причин, почему нам это нужно, сразу несколько.
- Бегство от тревожности. Вещи, напоминающие о детстве, возвращают ощущение безопасности, пусть и иллюзорное.
- Протест против взрослых правил. Если от вас требуют взрослости — ипотека, работа, ответственность — то одежда становится способом сказать: «Я сам решаю, каким быть».
- Новая эстетика уязвимости. Общество, где эмоции и психическое здоровье больше не табу, научилось транслировать хрупкость через одежду. Детские мотивы — это способ показать уязвимость как ценность.
- Коммерческая логика. Инфантильные вещи легче продаются, потому что они дарят «дозу дофамина». Это не инвестиция в гардероб, а покупка эмоции — и бренды активно этим пользуются.
Однако бунт против взрослости вполне может быть просто новой формой взрослости. Парадокс в том, что инфантильность в моде — это не отказ от взросления, а его переосмысление. Современные взрослые знают, что мир небезопасен, но вместо того чтобы прятать страхи, они надевают их на себя. Балетки на деловой встрече, сумка в виде игрушки на улицах мегаполиса, свитер с мультяшным героем — все это способ сказать: «Да, я взрослый, но мой внутренний ребенок тоже имеет право на место в этом мире».
Инфантильность становится новым символом зрелости — той, которая не отрицает уязвимость, а интегрирует ее. Вопрос не в том, «когда мы повзрослеем», а в том, какой новый смысл мы вложим во взрослость. И мода, как всегда, первой дает ответ — через вещи, в которых мы снова чувствуем себя детьми.
Что купить на осень
Если инфантильный стиль кажется вам отличной идеей, то осень-2025 — отличная время, чтобы себе ее позволить.
Балетки
Эта обувь настолько давно и уверенно вернулась в тренды, что мы едва ли осознаем, что это — один из самых инфантильных трендов. Даже самая модная сегодня модель Мэри Джейн повторяет обувь милой героини детского комикса.
Балетки — идеальная обувь на начало осени, но не стоит превращать их в «школьную форму»: если надеть их с платьем-сарафаном и белыми носками, получится слишком прямое прочтение. Гораздо современнее — сочетать их с джинсами прямого кроя, строгими брюками или кожаными юбками. Для более взрослого звучания выбирайте балетки из матовой кожи или с острым носком, а кружевные и атласные можно оставить для акцентов в вечерних образах.
Где купить и сколько стоит: балетки сегодня есть буквально везде. Оригинальный вариант с кожаными бантиками мы нашли в Wysh за 5990 руб., а в T.Taccardi есть леопардовая модель за 1395 руб. Стильную базу ищем в Lime — замшевые туфельки обойдутся в 9999 руб. или в Nume — лаковые балетки в оттенке черешни там стоят 5999 руб.
Толстовки и футболки с мультяшными персонажами
Вам кажется, что вы не любите вещи с героями из поп-культуры, пока вам не попадается толстовка с вашим любимым персонажем. Главный секрет стилизации — в дозировке. Если вы надеваете худи с крупным принтом, то остальной комплект лучше выстроить в нейтральной гамме: джинсы без декора, спокойное пальто, базовые кроссовки или ботильоны. Чтобы такой образ выглядел не подростково, а иронично, можно накинуть сверху строгий тренч или длинный жакет. Минималистичные украшения тоже помогут сбалансировать «мультяшность».
Где купить и сколько стоит: лонгслив с милыми собачками от Sela как раз для демисезонья обойдется в 2599 руб., футболка Befree с символами детства — 1299 руб., а у Siberia Original есть целая серия футболок с Микки Маусом примерно за 2000 руб.
Но Hello Kitty по популярности сейчас вряд ли кто перепрыгнет — футболка с майкой от Sela стоит 2299 руб., толстовка в капюшоном от Befree — 1635 руб., а худи от «Твое» — 1200 руб.
Трикотаж с милым узором
Свитеры с сердечками, зайчиками или надписями вроде «love» могут легко скатиться в пародию, если надевать их в стиле тотал лук. Но комбинируйте «наивный» трикотаж с более взрослыми вещами — кожаными брюками, юбками-миди или строгими сапогами, и получится стильная и слегка ироничная эклектика. Важно помнить про баланс: чем более «детский» узор, тем сдержаннее должен быть крой остальной одежды.
Где купить и сколько стоит: похолодание неизбежно, и можно заранее согреть себя не только свитерами и вязаными жилетками, но и оригинальными вышивками и узорами на них. Оленей носить пока еще рано, а вот немного нелепые овечки или пудели на жилетах Befree за 2299 руб. будут в самый раз. У плюс-сайз бренда Sophia есть свитер с сердечками за 5760 руб., а у Bad Queen — вариант с грибами за 6720 руб.
Обвес на сумку
Мягкие брелоки-игрушки, плюшевые подвески и мини-сумочки на карабинах — все это стало частью нового «игрового» стиля. Чтобы не выглядеть слишком инфантильно, важно помнить: обвес должен быть акцентом, а не коллекцией, которая ассоциируется с нарядной новогодней елкой. Достаточно одного персонажа или яркого брелока, чтобы сумка зазвучала по-новому.
Лучше всего это смотрится на минималистичных моделях — например, строгой кожаной сумке-шопере или лаконичном рюкзаке — контраст серьезного и наивного как раз и создает нужное впечатление.
Где купить и сколько стоит: та самая Лабубу от Pop Mart сейчас недешевое удовольствие — отыскать ее в России можно от 11 000 руб., а вот подделки есть на маркетплейсах от 600 руб. За разными обвесами для сумки туда и стоит отправиться — цена на всевозможные брелоки стартует от 300 руб. Кроме этого, в Befree вышла целая коллекция брелоков от 399 руб.
Читайте также:
Туск заявил о сбитых дронах в воздушном пространстве Польши
Coca-Cola подала иск к южноосетинской «Кока-кола компании»
Токио закроет все «Японские центры» в России
