В век бесконечной прокрутки, скролинга, шортсов у вас есть всего 3–5 секунд, чтобы удержать внимание читателя. Давайте признаем, сейчас даже интервью длинные уже не смотрят, на их смену пришли короткие видео о том, что было в интервью. Таковы реалии времени.
Рассказываем, как написать текст, чтобы вас дочитали до конца. Эти приёмы работают в корпоративных блогах, Telegram-каналах, на сайтах и в рассылках.
1. Начните с крючка
Крючок — это первая фраза, которая заставляет читать дальше. Она может удивлять, интриговать или давать ценный факт.
Модный бренд: «Сумка, за которой выстроилась очередь в три квартала — и это не Chanel».
Госучреждение: «Пять минут, чтобы оформить услугу, на которую раньше уходила неделя».
B2B-компания: «Эта технология сэкономила клиенту 1,2 млн рублей за квартал — и вот как».
2. Дробите текст
Читателю легче воспринимать материал, когда он разбит на короткие блоки.
Модный бренд: делите рассказ о коллекции на блоки «История бренда», «Материалы», «Образы».
Госучреждение: инструкция шаг за шагом: выбрать услугу → заполнить форму → получить уведомление.
B2B: кейс: «Задача клиента», «Наше решение», «Результаты».
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять мемасиками и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
3. Обещайте — и выполняйте
Если заголовок даёт обещание, текст обязан его выполнить.
Модный бренд: «Пять вещей, которые будут в моде в следующем сезоне» — и в тексте реально пять вещей, а не три.
Госучреждение: «Все документы на госуслуги — в одном месте» — и в тексте есть ссылка, где их найти.
B2B: «Как увеличить эффективность отдела продаж на 20%» — и в тексте есть методика и расчёты.🖼 Место для картинки: заголовок и выделенные цифры/результаты.
Читайте также:
Почему один Telegram-канал продает, а другой просто существует
4. Добавляйте микроинтриги
Интрига держит внимание и побуждает дочитать.
Модный бренд: «Этот цвет вернулся в моду спустя 30 лет — угадаете, какой?»
Госучреждение: «Мы нашли способ ускорить процесс в три раза — и это не дополнительный персонал».
B2B: «Один простой шаг, который удвоил конверсию — и вы сможете повторить».
5. Дайте ценность в конце
Финал — это то, что читатель уносит с собой.
Модный бренд: мини-гид с аксессуарами и цветами сезона.
Госучреждение: PDF с перечнем всех документов.
B2B: шаблон письма для клиентов или таблица расчёта ROI.
Эти приёмы — часть методики «33 буквы». Мы создаём тексты так, чтобы их открывали, читали и хотели продолжения.
Вам также будет интересно:
Зачем B2B-компаниям аудит сайта, новый контент и PR-стратегия
Вирусность контента в 2025: мифы, метрики, триггеры
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy