В маркетинговых кругах и среди коллег пиарщиков часто шутят: «Если у тебя бизнес в «Одноклассниках», значит, твои клиенты — это мамы, бабушки и соседи по подъезду». Но на самом деле всё не так просто.
Площадка обновилась, получила новую команду и свежие инструменты, а значит — может стать вполне рабочим каналом для отдельных ниш.
«Хороший SMM измеряется не лайками, а ростом клиентов и выручки. Когда бренд начинает говорить на языке аудитории — продажи становятся естественным продолжением диалога», - Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента "33 буквы".
Давайте вместе разберемся, когда «Одноклассники» работают для бизнеса, бренда, проекта. И все это не одно и тоже.
Читайте также:
Региональный бизнес
В малых городах и сёлах «ОК» до сих пор — №1 по аудитории. Если вы продаёте товары для дома, фермерскую продукцию или услуги в небольшом регионе — это ваш канал.
Товары и услуги для старшего поколения
Медицинские центры, аптеки, товары для здоровья, туры для людей 50+. Там эта аудитория активна, общается, комментирует и рекомендует.
Массовые B2C-продукты
Банки, страховые компании, ритейл часто ведут там страницы — именно из-за широкой базы пользователей 35-45+.
Культурные и социальные проекты
«ОК» поддерживает инициативы в искусстве, благотворительности, образовании. Для проектов с социальной миссией — это отличная витрина.
Развлекательный контент
Музыка, рецепты, юмор, игры — то, что в «ОК» всегда собирало тысячи комментариев и репостов.
Лайфхаки для бизнеса
- Запустите сообщество не ради галочки.
- Покажите продукты так, чтобы ими хотелось делиться (рецепты, советы, истории клиентов).
- Используйте площадку как промо для спецпроектов
- У «ОК» есть необычные рекламные форматы: например, брендированные рамки для фото или игры внутри площадки. Это цепляет сильнее, чем баннер.
- Ставьте акцент на эмоции.
- Ставьте на комментарии и диалоги. Чем больше обсуждений под постом, тем шире охват.
Предположим, магазин мебели спрашивает подписчиков: «А вы бы выбрали белый или дубовый шкаф?» — и получает десятки ответов.
Читайте также:
«Одноклассники» — про эмоции, близость, общение. Чем теплее выстроена коммуникация, тем выше вовлечение.
Комьюнити здесь важнее таргета, хотя и таргет работает, проверено.
Аудитория охотно комментирует и обсуждает. Чем активнее вы вступаете в диалог, тем лучше работает охват.
Не копируйте в Одноклассники контент из VK. Здесь другой тон — менее «гиковский», более дружеский, иногда даже «семейный».
"В моей профессиональной карьере был опыт сотрудничества с Офисом «Одноклассников» и весьма плодотворный. Они поддержали один из арт-проектов, который запускала я и моя команда. Тогда «ОК» сделали для нас специальные рамки для фотографий — с юмором, очень стильные, они очень органично вписались для аудитории. Результат впечатлял, и проект получил заметный отклик в медиа и привлек внимание большой аудитории в регионах.
Сейчас у «ОК» очень креативная команда, и я вижу, что они вдохнули в социальную сеть новую жизнь. Да, кому-то она может казаться «не хайповой», но для определённых проектов, брендов и коллабораций — это платформа, которую точно не стоит сбрасывать со счетов", - Ольга Регина, CEO студии контента "33 буквы".
Итак, зачем же бизнесу идти в «Одноклассники»
Аудитория с деньгами
Средний возраст в «ОК» — 35-55+, и это часто люди с более стабильным доходом, чем у молодёжи. Они меньше метаются по трендам, больше доверяют брендам и рекомендациям знакомых.
Лояльность и доверие
Если вы зашли в «ОК» всерьёз, а не «скопировали посты из VK», пользователи быстро принимают вас «в круг». Для них бренд становится «своим».
Реальные продажи без хайпа
Это не площадка для того, чтобы «поймать миллион просмотров». Это место для стабильного потока клиентов из реальных городов и сообществ.
Читайте также:
Приготовьтесь записывать, рассказываем, как продвигаться в «Одноклассниках»
1. Использовать форматы самой площадки
- Рамки для фото
- Опросы, открытки, мини-игры.
- Совместные акции с группами — они работают лучше, чем классический таргет.
2. Делать «человечный» контент
Публикации здесь должны быть простыми, тёплыми, с фото «как для друзей».
Например, пекарня в Туле — фото булочек, история пекаря, рецепт от бабушки. Это собирает лайки и репосты лучше, чем глянцевый баннер.
3. Делать ставку на комментарии и диалоги
Алгоритм «ОК» сильно продвигает посты, где есть активное обсуждение. Чем больше вы отвечаете и вовлекаете людей в беседу — тем шире охват.
4. Рекламироваться через «Подарки»
«ОК» сохранили уникальный формат «Подарков» (виртуальные открытки, стикеры). Если бренд встроится туда — вас будут отправлять друзьям буквально «в один клик».
5. Работать с сообществами по интересам
В «ОК» есть тысячи групп: от садоводов и вязальщиц до автолюбителей и дачников. Реклама/коллаборация в таких группах часто эффективнее, чем таргет.
6. Делать региональный таргет
В отличие от VK, у «ОК» более точные настройки под малые города. Для локального бизнеса это золотая жила.
Рассказываем на примерах:
Маленький фитнес-клуб в Подмосковье завёл группу в «ОК» с акцентом на женщин 40+. Вместо постов про «жиросжигание» там публиковали истории участниц: «Ира сбросила 7 кг, и теперь бегает с внуком».
Результат — рост абонементов в два раза за полгода.
Читайте также:
«Одноклассники» в 2025 году — это не про хайп, а про доверие и локальные продажи. Для малого и среднего бизнеса — иногда это работает лучше, чем VK или Telegram.
Если ваша целевая аудитория старше 35 и живёт не только в Москве и Петербурге — попробуйте. И, возможно, именно здесь ваши первые 100 клиентов окажутся ближе, чем вы думали.
Читайте также:
Telegram или ВК: что выбрать малому бизнесу для продвижения?
Продвижение начинается не с рекламы, а с текста
Почему старые приёмы в маркетинге больше не работают (и что с этим делать)
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy