📊 Свежий отчет Dentsu показывает, как быстро меняется поведение потребителей в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Fast commerce, усталость от рекламы и переосмысление лояльности уже влияют на продажи.
Сравнили с ситуацией в России:
▪️ в странах EMEA — «цена + скорость», у нас — просто цена;
▪️ в EMEA хотят видеть меньше навязчивой рекламы, российские пользователи более снисходительны — CTR все еще на уровне, но креатив нужно обновлять чаще;
▪️ персонализация работает везде, если не перегибать;
▪️ лояльность = выгода сейчас. Баллы — не вдохновляют.
Наш взгляд
⚖️ Картина схожа, но с поправкой на контекст. Российский рынок движется в том же направлении, только медленнее и осторожнее. Тренды подстраиваются под особенности поведения аудитории. В фокусе — конкретная ценность для покупателя.
Исследование пригодится всем, кто уже строит маркетинговые планы на 2026.
➡️ Читайте по ссылке
