MediaGuru

💼 Кейс «Алабуга Политех», MediaGuru и MediaSniper: как найти ЦА в несезон Задача была непростая: в несезон аудитория почти не активна, а необходимо привлечь абитуриентов в процессе выбора учебного заведения. ❓ Что сделала команда? Подключили Intention Targeting от MediaSniper — механику, которая определяет не просто интерес, а реальное намерение поступить. Решение позволило снизить CPL на 66% и увеличить post-click-конверсии в 3 раза. 🔗 Подробнее рассказываем тут

💼 Зачем подключать Динамические места на Поиске Яндекса — 3 кейса с цифрами Наш эксперт по контекстной рекламе Татьяна Морозова рассказала о новом формате в Яндекс Директе и объяснила, как он работает на практике. В статье разобрали: ➡️ что такое Динамические места и где они показываются; ➡️ преимущества и ограничения формата; ➡️ как формируются объявления и какие данные учитывает алгоритм; ➡️ как включить Динамические места в ЕПК; ➡️ 3 кейса из ecommerce и B2B с реальными цифрами по бюджету и конверсиям. 🔗 Полную версию читайте на ppc.world

📊 Коммерческие медиа обгоняют ТВ По итогам 2025 г. инвестиции в коммерческие медиа превысили вложения в ТВ-рекламу — 15,6% против 14,6%, следует из прогноза WPP. Ритейл, финансы и тревел выигрывают за счет прямой связи рекламы и продаж: результат здесь измеряется не только охватами, но и деньгами. Поэтому retail media растут быстрее классических каналов. 🔗 Подробнее — Digiday

🎄 Реклама без новогоднего перфекционизма? Мы за! В декабрьской кампании «Самокат» честно показывает предновогоднюю суету: некупленные подарки, отмененные вечеринки, мандарины между созвонами и дедлайнами — и говорит, что это нормально. 📌 Нам особенно понравились искренность и человечность: бренд не поучает и не обещает «лучший праздник», а просто поддерживает уставших людей в конце года. Иногда самый работающий новогодний креатив — просто честный.

📌 Таргет и SMM: ключевые обновления за ноябрь Месяц выдался насыщенным на новости: VK раскручивает новые форматы, в Max готовятся к запуску рекламы, Telegram усиливает функциональность для авторов, а Instagram* снова ужесточает правила игры. Эксперты рынка уже разобрали, как эти изменения повлияют на бизнес. 💡 Наш Social Media Expert Павел Стеганцов прокомментировал возможное появление рекламы и платных опций в мессенджере Max и объяснил, почему его интеграция с VK может стать одной из самых сильных в предстоящем году. Полный комментарий Павла и обзор ключевых апдейтов — в статье. * Соцсеть запрещенная в РФ.

🧭 Рабочих чатов и медиа не всегда достаточно, чтобы узнавать диджитал-новости. Апдейты, тренды, статистики — все важно. В новом дайджесте собрали то, что стоит внимания. В свежем выпуске вы узнаете: ➡️ почему 68% премиальных покупателей готовы брать люкс сразу на маркетплейсах — и как брендам с этим работать; ➡️ почему 43% россиян не распознают дипфейк — и как это отражается на коммуникации и безопасности брендов; ➡️ какие обновления выкатил Яндекс: AI Search для бизнеса и ИИ-помощник для Telegram-каналов; ➡️ как Ozon перезапускает работу с авторами и премиум-аудиторией — от Select до Blogger-программы. ▶️ Больше новостей за неделю и подборка исследований — по ссылке.

🛍 Ритейл-медиа забирает треть рынка По итогам 2025 г. сегмент ритейл-медиа достигнет 600 млрд ₽, занимая треть рынка. За четыре года он вырос почти в 60 раз. Ритейлеры становятся медиа: обязательные бюджеты на продвижение в экосистемах Wildberries, Ozon и других формируют новую рекламную реальность. 🔗 Источник — данные Data Insight.

🎄 DIGITAL ELKA 2025 5 декабря в TAU пройдет ежегодная костюмированная вечеринка для лидеров рекламной индустрии, медиа, кино, геймдева, театра и искусства. В программе: 🎪 яркая концепция НЕОЦИРК; 🔊 выступления популярных артистов и диджеев на двух сценах; 👨‍💻 тематические партнерские зоны. Здесь сцена, закулисье, артисты и гости становятся единым целым — каждый выступает соавтором большого магического перформанса. Дресс-код «НЕОЦИРК» — повод проявить воображение и придумать самые смелые и фэнтезийные луки. ✅ Мы тоже в числе гостей, ждем яркое шоу и будем рады увидеться! Билеты можно купить здесь: digitalelka.com/

📊 Топ-5 исследований ноября Собрали для вас самые интересные исследования месяца — про покупателей, доверие к рекламе, соцсети и планы иностранных брендов в России: ➡️ NielsenIQ отмечает: в 2026 потребители будут выбирать бренды, которые дают ощутимую пользу, доверие и персонализацию, а рост лояльности обеспечат retail media и СТМ. ➡️ По данным AdIndex и Тет-о-твет, индекс доверия рекламе впервые снизился за три месяца — аудитория меньше верит в «честность» и ищет более искреннюю, прозрачную коммуникацию. ➡️ Медиалогия назвала самые обсуждаемые слова года: лидируют ИИ, мессенджер MAX и Лабубу. ➡️ Исследование Getblogger показало, что блогеры удвоили частоту публикаций за три года на фоне роста потребления контента. ➡️ АЦ РИР: 72% китайских компаний запустят спецпродукты для России, а 81% планируют увеличивать инвестиции в маркетинг и онлайн-рекламу. Следите за рубрикой: через месяц — новая подборка.

Что нового в диджитал за неделю? MediaGuru забирают награду на AdIndex Awards, а маркетплейсы, соцсети и рекламные платформы меняют правила игры. Мы собрали обзор новостей в диджитал. Вы узнаете:  как персональные скидки Яндекса увеличивают заказы на 8% без допзатрат на рекламу;  почему рынок Telegram Gifts вырос до $295 млн и какие коллекции стали цифровым статусом;  какие прогнозы дают аналитики по рекламному рынку — 1,7 трлн ₽ уже в 2026 году;  какие слова и технологии чаще упоминаются в соцсетях — ИИ и Max уверенно лидируют.  Больше новостей — в выпуске по ссылке: www.mediaguru.ru/...185

Б/у-покупки становятся нормой 8 из 10 россиян хотя бы раз покупали б/у-товары, а четверть делает это каждый месяц — формат закрепляется как привычная модель потребления. Главные причины — цена и возможность найти то, чего уже нет в магазинах. При этом у молодежи 18–24 лет заметен тренд на осознанное потребление и экологичность.  67% респондентов обращают внимание на подробные фото и описание, 52% — на общение и отзывы, 76% почти никогда не сталкиваются с недобросовестными продавцами. Подробнее — по ссылке adindex.ru/...tml