MediaGuru

📈 Онлайн-торговля в 2025 году выросла на четверть По данным аналитиков ЮKassa, оборот российских интернет-магазинов* в прошлом году увеличился на 26%. Самые высокие темпы роста у небольших магазинов с оборотом до 1 млн ₽ в месяц: ⚫️количество выросло на 61% год к году; ⚫️общий оборот увеличился на 82%; ⚫️число платежей — на 90%. Количество магазинов с оборотом до 15 млн ₽ в месяц увеличилось на 23%: ⚫️оборот платежей — на 76%; ⚫️число оплат — на 85%. У более крупных онлайн-площадок динамика сдержаннее: ⚫️количество: + 34%; ⚫️оборот: +54%; ⚫️число платежей: + 41%. Быстрее всего растут нишевые категории: стройматериалы (+85%), рукоделие (+89%), спортивное питание и БАДы (×2,5). 🔗 Подробнее — по ссылке: tass.ru/...069 *Магазины, подключенные к сервису ЮKassa.

🤔 Потерялись в потоке новостей и трендов? Наш дайджест поможет оставаться в курсе главного. В этом выпуске: ▶️ Telegram стал главным источником новостей для предпринимателей МСБ ▶️ Количество ПВЗ в России выросло на 44,7% за год ▶️ 67% маркетологов считают ИИ ключевым фактором трансформации рынка ▶️ VK открыл авторам монетизацию через шопсы Полный обзор за неделю👉 hwww.mediaguru.ru/...-26

📊 Зумеры отказываются от гонки за модой. Чего ждать fashion-брендам? По данным ресейл-платформы Depop, зумеры больше не обновляют гардероб каждый сезон. Движение в сторону осознанного потребления и акцента на индивидуальности стало трендом, который аналитики назвали The Edited Self. В нем выделили 4 направления: ➡️ Everyday Ceremony — микс нарядных деталей и повседневных вещей; ➡️ Romanticized Sports — усиление тренда на спортивную эстетику в одежде; ➡️ Modern Uniforms — выбор повторяющихся нейтральных силуэтов и базовых моделей; ➡️ Neo Nostalgia — микс элементов из разных эпох с привязкой к личным воспоминаниям. По прогнозам аналитиков за следующие 5 лет вырастет рынок капсульного гардероба: с $1,3 млрд в 2023 г. до $2,6 млрд к 2030 г. На смену быстрой моде приходит умеренность. 🔗 Подробнее — в статье:adindex.ru/...tmll

⚡ Мировые маркетинговые тренды: прогнозы от Google на 2026 год Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие AI и новые технологические прорывы. 4 главных тренда из отчета: 1️⃣ Люди ставят во главу угла настоящее благополучие Экономические потрясения, неопределенность будущего, тревожность и усталость меняют поведение. Этот сдвиг возник не сегодня, но сейчас его все чаще воспринимают как осознанное стремление к стабильности и устойчивости, а не легкомыслие. Единственное контролируемое время — настоящее. Поэтому на первый план выходят более приземленные цели, маленькие шаги и повседневные радости. Бренды могут учитывать это в своих коммуникациях, предложениях и программах лояльности. 2️⃣ ИИ продолжает менять поведение пользователей Основными направлениями развития в 2026 станут: GEO (генеративная оптимизация поисковых систем), рост количества AI-сервисов и услуг от брендов (например, подбор мебели, одежды, косметики и пр.), а также углубление в контекст (пользователь ждет от нейронок больше, чем просто понимание промта). 3️⃣ Молодая аудитория стремится к творчеству и участию в жизни брендов Новые поколения воспитываются не только как потребители контента, но и как его создатели. Инфлюенс-маркетинг, USG-контент, различные конкурсы и активации помогут брендам взаимодействовать с пользователями, расширять охваты и взращивать адвокатов брендов. Уже сейчас компании создают школы и курсы блогинга, ищут и нанимают креаторов среди микроинфлюенсеров. Этот тренд будет усиливаться: новой ЦА помимо продукта нужны эмоции и причастность. 4️⃣ Ностальгия как экономический двигатель Знакомые образы и сюжеты вызывают эмоции, дают ощущение стабильности и усиливают доверие. Это не значит, что достаточно просто распаковать архивы, нужно их переосмыслить. Такой подход поможет брендам поддерживать связь с текущей аудиторией и привлекать новую. 🔗 Полная версия исследования — с примерами кейсов Ikea, British Airways, Nintendo и других брендов — по ссылке: business.google.com/...026/

⚡ Традиционный дайджест! Пока многие только вливаются в рабочий поток, мы уже подготовили краткий обзор диджитал-новостей. В этом выпуске: ➡️ почему медиа и бренды готовятся к падению поискового трафика и как на это влияет ИИ; ➡️ какие каналы и форматы будут расти в 2026 году по мнению маркетологов; ➡️ как бизнес планирует масштабироваться через онлайн и маркетплейсы; ➡️ какие потребительские и retail-тренды формируют стратегии брендов. 🔗 Больше цифр и аналитики — по ссылке: www.mediaguru.ru/...-26

📣 B2B-маркетинг делает ставку на инфлюенсеров В 2026 году три четверти B2B-маркетологов планируют увеличить бюджеты на работу с инфлюенсерами. 💡 В условиях активного внедрения ИИ именно человеческая экспертиза и доверие к специалистам помогают брендам подтверждать ценность продукта и снижать неопределенность для клиентов. 🔗 Больше о макротрендах на этот год — в полном исследовании по ссылке: adindex.ru/...pdf

📊 25% потребителей поддерживают любимые бренды Каждый четвертый потребитель чаще рекомендует бренды, с которыми чувствует личную связь. Аудитория перестает быть пассивной — люди хотят участвовать в формировании образа компаний. ⚡️ Эмоционально вовлекающие форматы рекламы становятся все более эффективными. 🔗 Источник — Omnicom Media Asia Pacific www.marketing-interactive.com/...ove

📈 Во время отдыха реклама работает лучше. Новогодние каникулы закончились, но аудитория все еще ищет возможность отдохнуть — и именно в релакс-контенте реклама воспринимается заметно легче. Исследования показывают: 31% просмотров приходится на видео для расслабления. В таком контексте реклама воспринимается позитивно в 85% случаев (против 50% у других типов), а вовлеченность выше — 86% против 71%. 🔗 Подробнее — по ссылке: www.adnews.com.au/...lax

Разыгрываем уютный плед 🎁 Нам очень хочется, чтобы первая рабочая неделя началась легко и позитивно. Поэтому мы решили порадовать вас приятным подарком и разыграть плед! Чтобы его получить, нужно: ✅ Подписаться на наш Telegram-канал: t.me/...ncy ✅ Нажать кнопку «Участвую» под закрепленным постом в Telegram-канале. Итоги розыгрыша подведем 16 января в 16.00. Желаем удачи! ❤️

С наступающим Новым годом! 🎉 🎄 Самое время поставить рабочие чаты на паузу, закрыть вкладки с задачами и переключиться на праздничное настроение. Все срочное подождет — впереди 12 дней отдыха и перезагрузки! ✨ Желаем, чтобы 2026 был радостным, гармоничным и благополучным во всем. Пусть все складывается легко и вовремя. Счастья вам и удачи! Спасибо, что остаетесь с нами. До встречи в новом году! С любовью, MediaGuru💟

📌 Малый бизнес ставит на Поиск, Карты и соцсети В 2025 году более 90% рекламных бюджетов малого бизнеса сосредоточены в трех каналах: Поиск (37,6%), соцсети (36,2%) и Карты (16,8%). Общие расходы на рекламу выросли на 13% год к году. Бизнес все чаще использует связки каналов. Самая эффективная — Поиск + Карты + соцсети: она закрывает путь клиента от намерения до визита и покупки. 🔗 Источник — данные СберТаргета.

📊 Спрос на франшизы снижается В 2025 году интерес к покупке франшиз сократился на 21,2%, а число зарегистрированных договоров — на 4,6%. ❓ Главная причина — экономическая неопределенность. Предприниматели осторожнее относятся к вложениям: высокая стоимость кредитов, рост налоговой нагрузки и инфляция делают франчайзинг менее привлекательным. Сильнее всего просел спрос на франшизы в сегментах одежды, фастфуда и кофеен. 🔗 Подробнее — по ссылке.