MediaGuru

🔥 Продолжаем делиться полезным контентом! На очереди — недавний Adindex City и видео дискуссии «Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги» с участием нашего директора по развитию и технологиям Александра Ярощука. Несколько тезисов из его части: ➡️ эффективность сегодня — это умение отследить, какая доля бюджета приводит новых пользователей; ➡️ из 100 гипотез до финала доходит всего 9, и это нормальная экономика тестирования, а не провал; ➡️ SEO давно не только про выдачу: теперь это еще и борьба за присутствие в нейроответах. В числе спикеров дискуссии были: 1. Михаил Щеткин, директор по развитию, Soloway 2. Иван Мерзликин, руководитель отдела коммуникаций и медиа, «ИДС Боржоми» 3. Мария Будюкина, руководитель медийных проектов, «Яндекс Реклама» 4. Олег Костюкович, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и трейд-маркетинга, Vetonit 5. Сергей Тимохин, коммерческий директор, «Яндекс Плюс AdTech» 6. Борис Базанов, ex digital-директор, О'КЕЙ 🔗 Смотрите полное видео здесь: adindex.ru/...tml

⚡ По следам Fashion & Ювелирка Mega Meetup — спешим поделиться видео нашего выступления Смотрите полное видео кейса «Эффективность вопреки рациональности: перформанс-стратегия EKONIKA в новой реальности». Выступают: директор по развитию и технологиям MediaGuru Александр Ярощук и руководитель отдела digital и performance EKONIKA Алиса Корбут. 🔗 Посмотреть можно здесь: vkvideo.ru/...cce

🗣 Голос без текста, реклама без баннеров и SMS, которые снова в моде — неделя в диджитале удивила! Собрали главное 👇 ➡️ Директ научился запускать рекламу в формате диалога с ИИ-помощником ➡️ ПромоСтраницы стали считать конверсии по дате дочитывания статьи ➡️ Сбер представил обновленную нейросеть GigaChat Audio ➡️ Rutube запустил рекламную сеть для SmartTV ➡️ 90% компаний уже внедряют ИИ для улучшения клиентского опыта 🔗 Новый выпуск уже на сайте: www.mediaguru.ru/...-26

📊 Креатив уже не главное: 4 принципа рекламы, которая работает По данным Kantar, реклама работает лучше, когда бренды сочетают креатив с последовательной коммуникацией и точным пониманием ожиданий аудитории. Аналитики выделили важные принципы, которые усиливают эффективность: ➡️ развитие без потери идентичности. Узнаваемые элементы бренда + адаптация под новые запросы аудитории дают преимущество в долгосрочном росте; ➡️ работа с культурным контекстом. Успешные кампании связывают продукт с темами, важными для потребителей (так строили коммуникацию Burger King и Cruzcampo); ➡️ новые смыслы в привычных категориях. Не всегда нужен новый рынок, чтобы расти, иногда достаточно по-новому взглянуть на существующие потребности; ➡️ готовность нарушать правила категории. Нестандартная манера коммуникации помогает быстрорастущим брендам выделяться и формировать будущий спрос. 🔗 Подробнее — здесь.

⚡️ ИИ-агенты, ИИ-примерки, ИИ-маркировка — нейросети окончательно захватили маркетинг. Но доверяют им пока немногие. Чего ждать дальше? ➡️ В Яндекс Товарах появилось сравнение показателей магазина со средними данными по рынку ➡️ Микродрамы стали смотреть почти в 6 раз чаще за последний год ➡️ Google обяжет маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ ➡️ Привычная маркетинговая воронка не работает для зумеров ➡️ Flowwow запустил рекламный кабинет для продвижения товаров 🔗 Читайте новый выпуск дайджеста: www.mediaguru.ru/...-26