MediaGuru

Триллион близко: ритейл-медиа становится новой витриной для брендов 📈 Согласно данным исследования «Яков и партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», объем рынка retail media (RM) в России вырос в 300 раз за 5 лет и достиг 300 млрд ₽ в 2024. К 2029 он может утроиться — до 900 млрд ₽, заняв почти 30% рекламного рынка. Почему так происходит: 🔸 пользователи ищут товары сразу на маркетплейсах, а не в поисковиках; 🔸 бренды идут за аудиторией — туда, где уже совершаются покупки; 🔸 ритейлеры зарабатывают на рекламе при падении маржи; 🔸 RM дает до 90% рентабельности; 🔸 малый бизнес вкладывает в RM до 80% маркетингового бюджета. Вывод: ритейл перестает быть просто точкой продаж и становится медиаформатом. ➡️ Все детали — в исследовании по ссылке.

Половина россиян хотят, чтобы бренды общались с ними дружелюбно ✏️ По данным Anketolog, 65% считают, что тон коммуникации напрямую влияет на восприятие бренда. Чаще всего контакт с компаниями происходит в WhatsApp, Telegram и VK. Вот что особенно важно для пользователей: ▫️ 85% предпочитают личное приветствие; ▫️ 80% считают, что обращаться нужно на «вы»; ▫️ 64% хотят говорить с живыми людьми, а не ботами; ▫️ 89% обращают внимание на оформление аккаунта; ▫️ 55% ценят, когда бренд умеет извиняться. Слишком навязчивый, шаблонный или фамильярный стиль отталкивает. А искренность, эмпатия и уважение — наоборот, укрепляют доверие. 🔗 Подробности — в исследовании по ссылке.

47% россиян чаще всего замечают рекламу в соцсетях 📊 Такие данные приводятся в исследовании МТС AdTech. На втором месте — телевидение (43%), далее — сайты (40%), Telegram (29%) и маркетплейсы (28%). Ключевые выводы: 🔹 запоминаемость креативов выше в соцсетях (33%) и на ТВ (40%); 🔹 65% доверяют фактам в рекламе больше всего; 🔹 86% считают видеоролики наиболее информативным форматом. Респонденты отметили, что в рекламе раздражают: мелкий шрифт условий (65%), грамматические ошибки и перегруженный дизайн (по 43%). 👉 Подробнее — по ссылке.

📈 Реклама в Telegram-каналах: тренды Сразу две тенденции меняют правила игры: 🔸 Рекламодатели теперь ориентируются на нишевые каналы — с узкой, но вовлеченной аудиторией. 🔸 Поисковики начали активно индексировать Telegram — теперь посты могут попасть в выдачу Google и Яндекса. Что это значит: ▫️ ставка на релевантность и смысл, а не на абстрактный охват; ▫️ рост цен на рекламу в тематиках финансы, IT, wellness, бизнес (до +25%); ▫️ посты из Telegram становятся поисковым контентом — канал теперь полноценная медиа-единица; ▫️ нативные интеграции, коллаборации и CPM — метрика эффективности. Вывод: Telegram все больше работает как средство продвижения и источник трафика.

🗂 Кейс MediaGuru и Nice-office: как мы увеличили B2B-продажи офисной мебели Офисная мебель — вроде бы понятный продукт. Но когда сайт ориентирован на розничных покупателей, а цель — оптовые заказы от бизнеса, стандартные подходы не работают. Что делать? Мы перестроили стратегию: оптимизировали структуру рекламных кампаний, собрали отдельный фид, протестировали дизайн-макеты и перезапустили мобильную версию сайта. ➡️ Результаты порадовали. Подробности — в кейсе 👇

Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ) 📆 10-11 июня пройдет мероприятие АКАР, где лидеры рекламной отрасли обсудят будущее индустрии и пути ее развития. Участников ждут: ▪️ пленарная сессия «Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе»; ▪️ круглые столы, форсайт-сессии и паблик-токи с ведущими экспертами; ▪️ обсуждение стратегий и инструментов для адаптации индустрии к динамичным условиям рынка; ▪️ сетевые возможности и формирование единого видения развития сферы рекламы до 2030 г. Спикеры — топ-менеджеры крупных брендов, представители госорганов и ассоциаций. 📍 Место проведения: г. Москва, Москоу Кантри Клаб 👉 Подробности и регистрация здесь.