Видеоконтент на Wildberries — уже не тренд, а обязательный элемент эффективной карточки. В 2024 году WB официально внедрил поддержку видеороликов через сервис Wibes, и алгоритмы всё активнее отдают приоритет товарам с видео. Почему это работает? Видео удерживает внимание, показывает товар в реальной жизни, помогает покупателю принять решение быстрее и снижает риск возврата. Если вы до сих пор не используете видеоконтент — вы теряете позиции, трафик и потенциальную прибыль.
Почему видео стало важным элементом карточки
Визуал — это то, что в первую очередь цепляет покупателя. Если раньше достаточно было качественных фото, то сейчас Wildberries активно продвигает видео как ключевой формат. Видеообзор позволяет показать товар в движении, продемонстрировать упаковку, качество, размер, функциональность, реальные цвета и даже процесс использования.
Алгоритм Wildberries учитывает, сколько времени покупатель проводит в карточке. Видео автоматически увеличивает глубину просмотра, повышает вовлечённость и вероятность покупки. Карточки с видеоконтентом получают больше доверия, выше CTR и чаще попадают в рекомендации.
Покупатели начинают ожидать, что в карточке будет видео, особенно для сложных, дорогостоящих или технических товаров. Если вы не добавляете видео, вы автоматически проигрываете конкурентам, у которых оно есть.
Как снимать и оформлять видео для карточки
Чтобы видео работало, оно должно быть простым, честным и полезным. Вам не нужен дорогой продакшн — достаточно качественной съёмки на смартфон с хорошим светом. Что должно быть в видео:
· Краткий обзор товара (не более 30–40 секунд).
· Демонстрация упаковки: как выглядит при получении.
· Показ товара в реальном размере: на теле, в руке, в интерьере.
· Честное отображение характеристик: текстуры, цвета, деталей.
· Преимущества и уникальные особенности.
Главное, чтобы видео было живым, понятным и без лишних сценариев. Не стоит делать постановочные сцены с актёрами — гораздо лучше работает простой формат: «вот товар, вот как он выглядит, вот как им пользоваться».
Загрузить видео можно через личный кабинет WB с помощью сервиса Wibes. Видео автоматически привязывается к карточке и становится доступно для просмотра на странице товара.
Не перегружайте видео избыточными эффектами, музыкой или длинными вступлениями. Ваша задача — за первые 5 секунд удержать внимание и показать товар с самой сильной стороны.
Что даёт видео и как это влияет на продвижение
Видеоконтент повышает:
· CTR: карточки с видео кликают чаще.
· Время просмотра: покупатель дольше остаётся в карточке.
· Конверсию: видео помогает быстрее принять решение о покупке.
· Алгоритм WB положительно оценивает карточки с высоким вовлечением. Если покупатель смотрит видео, листает фото, читает описание — система понимает, что товар интересен, и поднимает его выше в органической выдаче.
Видеообзоры также снижают вероятность возврата, потому что покупатель заранее видит, как выглядит и работает товар. Это уменьшает количество разочарованных заказов и повышает общий рейтинг карточки. Добавление видео — это не просто «плюсик» для галочки. Это реально работающий инструмент, который помогает вашему товару выделиться, собрать больше трафика и повысить продажи.
Хотите больше практических советов, подробных инструкций по работе с видеоконтентом на Wildberries, разборы форматов, которые реально работают? Подписывайтесь на мой Дзен-канал — делюсь кейсами, примерами, аналитикой и готовыми решениями, которые помогут вам выходить в топ и зарабатывать больше.
