Музыка в рекламе — это не фон, а мощный инструмент, который формирует эмоции, усиливает сообщение и даже меняет поведение потребителей. Почему одни ролики запоминаются на годы, а другие забываются через секунду? Разбираемся, как бренды превращают треки в оружие продвижения и что можно у них украсть.
Напоминаем, что если вы не хотите пропустить лучшие советы о работе с музыкой, свежие новости индустрии и невероятно полезные чек-листы и гайды, то переходите в наш Телеграм!
Почему музыка работает?
По данным исследования Neuroscience Marketing, мелодии и ритмы активируют лимбическую систему мозга, отвечающую за эмоции и память. Это позволяет:
- Создать ассоциацию: Услышав знакомый мотив, зритель вспомнит бренд.
- Усилить сообщение: Текст рекламы усваивается на 68% лучше, если подкреплён подходящей музыкой.
- Влиять на решение: 84% покупателей признают, что трек в рекламе влияет на их выбор.
Пример:
Реклама Coca-Cola с хитом «I’d Like to Teach the World to Sing» (1971) до сих пор ассоциируется с брендом, хотя ролику больше 50 лет.
Стратегии использования музыки в рекламе
1. Оригинальные саундтреки: когда музыка становится лицом бренда
Бренды заказывают уникальные треки, которые отражают их ценности. Такие композиции часто превращаются в хиты и работают годами.
Кейсы:
- Apple — «Welcome Home» (2018)
Реклама умной колонки HomePod с танцем актрисы Фриды Пинто под трек «Welcome Home» от Андерсона .Paak. Видео набрало 25 млн просмотров за неделю, а песня попала в топ-10 iTunes. - IKEA — «Silence the Critics» (2022)
Шведский бренд выпустил альбом с ASMR-звуками мебели, чтобы продвигать коллекцию для релаксации. Пластинка стала виральной в TikTok.
Плюсы:
- Уникальность: трек не спутают с конкурентами.
- Контроль: можно адаптировать музыку под любую кампанию.
2. Известные хиты: ностальгия + узнаваемость
Использование популярных песен даёт мгновенную эмоциональную связь. Но это дорого: лицензия на трек The Rolling Stones может стоить до $5 млн.
Кейсы:
- Nike — «Dream Crazy» (2018)
Ролик с Колином Каперником на фоне песни «Get Up Stand Up» Боба Марли стал манифестом против расизма. Кампания увеличила продажи Nike на 31%. - Microsoft — «Let It Go» (2020)
Реклама Surface Duo использовала кавер на хит из «Холодного сердца», чтобы подчеркнуть тему многозадачности.
Плюсы:
- Мгновенное вовлечение: фанаты песни обратят внимание на рекламу.
- Эмоциональный резонанс: ностальгия по хиту 90-х или 2000-х.
3. Коллабы с артистами: взаимная выгода
Бренды приглашают музыкантов не только для записи треков, но и для участия в роликах. Это выгодно обеим сторонам: артист получает ротацию, компания — харизму звезды.
Кейсы:
- Pepsi & Beyoncé (2002)
Рекламный контракт с Бейонсе на $50 млн включал эксклюзивные версии её песен для Pepsi. - Louis Vuitton & Pharrell Williams (2023)
Коллаборация с Фарреллом для коллекции сумок сопровождалась треком «Just Phriends», который звучал во всех бутиках LV.
Плюсы:
- Охват аудитории артиста.
- Усиление имиджа за счёт «крутости» музыканта.
Как бренды выбирают музыку?
- Целевая аудитория
Gen Z: тикток-треки, гиперпоп, ремиксы.
Millennials: ностальгические хиты 90-х/2000-х.
Luxury-сегмент: джаз, классика, минимал-техно. - Эмоция
Радость: мажорные мелодии (Coca-Cola, McDonald’s).
Драйв: рок или электроника (спортивные бренды).
Грусть: медленные баллады (социальная реклама). - Бюджет
Оригинальный саундтрек: от $10 тыс. до $1 млн.
Лицензия известного трека: от $50 тыс. до $5 млн.
Коллаб с артистом: от $100 тыс. + роялти.
Тренды 2024: что в тренде?
- Локализация
Бренды используют локальных артистов для региональных рынков. Например, Pepsi в Индии снимает ролики с музыкой Bollywood. - UGC-саундтреки
Компании проводят конкурсы среди фанатов: лучший трек становится звуком рекламы. Так сделал Doritos в кампании «Crash the Super Bowl». - ASMR и ambient
Расслабляющая музыка для рекламы товаров для дома, wellness-продуктов.
Ошибки, которые убивают рекламу
- Несоответствие музыки и сообщения: Реклама детских товаров с тяжёлым роком.
- Плагиат: История с тем, что Samsung скопировала трек для рекламы Galaxy, и автор подал в суд.
- Перегрузка: Слишком громкий или навязчивый саундтрек, который раздражает.
Как создать идеальный рекламный саундтрек?
- Поймите аудиторию: Исследуйте, что слушает ваш целевой сегмент.
- Определите эмоцию: Что должен чувствовать зритель — вдохновение, радость, ностальгию?
- Выберите стратегию: Оригинальный трек, лицензия или коллаб.
- Тестируйте: Проверьте реакцию фокус-групп до запуска.
Заключение
Музыка в рекламе — это не дополнение, а ключевой элемент, который может увеличить продажи на 30% и превратить бренд в культурный феномен. Главное — не бояться экспериментов. Как сказал Стив Джобс: «Лучшие идеи рождаются на стыке технологий и искусства».
P.S. Хотите повторить успех Apple или Nike? Начните с выбора саундтрека. Возможно, ваш трек станет следующим «I’d Like to Buy the World a Coke».