Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказать о том, какие есть минусы у площадок для рекламы - ВК и Яндекс.Директа
Сегодня хотел бы рассказать о том, что лучше использовать в 2024 году РСЯ или Поиск
Поиск в Яндекс.Директ – это тип онлайн-рекламы, который демонстрируется пользователям в соответствии с их поисковыми запросами. Она отображается в виде текстовых объявлений или баннеров на странице результатов поиска Яндекса, что обеспечивает высокую видимость и эффективность рекламы. Такая реклама помогает компаниям привлекать внимание целевой аудитории, заинтересованной в их товарах или услугах.
Преимущества Поиска в Яндекс.Директ:
Во-первых, позволяет достичь высокой степени конверсии, так как пользователи, увидевшие объявление, уже заинтересованы в предлагаемых товарах или услугах. Это обеспечивает более высокий уровень заинтересованности и увеличивает вероятность перехода на сайт.
Во-вторых, позволяет более точно настроить таргетинг, что позволяет контролировать затраты на рекламу и привлекать именно ту аудиторию, которая наиболее заинтересована в предлагаемых продуктах или услугах.
Однако стоит отметить, что с 28 сентября 2023 года степень контроля над автоматическими таргетингами несколько снизилась, так как в новых рекламных кампаниях невозможно полностью отключить автотаргетирование. С 15 января 2024 года автотаргетирование станет обязательным для всех кампаний в Яндекс.Директе.
Недостатки Поиска в Яндекс.Директ:
Во-первых, в некоторых нишах конкуренция может быть очень высокой, что может привести к переплате за каждый клик и неэффективному расходованию рекламного бюджета.
Во-вторых, стоимость кликов и привлечения клиентов может быть довольно высокой, особенно для тех, кто имеет ограниченный рекламный бюджет. Это связано с тем, что за верхние позиции в результатах поиска борются многие рекламодатели, что приводит к повышению ставок.
В-третьих, объем аудитории, которую можно охватить с помощью поиска, может быть ограничен, особенно в узких нишах или при рекламе на региональном или городском уровне с небольшим населением.
Реклама в Рекламной сети Яндекса
РСЯ – это вид медийной рекламы, которая показывается на различных платформах Яндекса и на партнерских сайтах. С ее помощью рекламодатели могут охватить аудиторию более 40 тысяч различных ресурсов, включая сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV.
Преимущества рекламы в РСЯ:
Во-первых, большой охват аудитории: реклама в РСЯ позволяет охватить более широкую аудиторию, что способствует повышению узнаваемости бренда.
Во-вторых, разнообразие форматов объявлений: РСЯ предлагает различные форматы рекламы, такие как баннеры, тизеры, видео и т.д., что делает рекламу более привлекательной и запоминающейся для пользователей.
Недостатки рекламы в РСЯ:
Во-первых, конверсия из переходов на сайт в целевые действия обычно ниже по сравнению с контекстной рекламой. Это связано с тем, что аудитория РСЯ является более холодной и менее заинтересованной в товаре или услуге в момент показа рекламы.
Во-вторых, кликабельность объявлений в РСЯ также может быть ниже по сравнению с поисковой рекламой.
В-третьих, ограниченный контроль над размещением рекламы: в отличие от контекстной рекламы, где рекламодатель может выбирать ключевые слова и определять место показа объявления, в РСЯ большая часть этого контроля осуществляется алгоритмами Яндекса. Значительная часть показов объявлений осуществляется по автотаргетингу, на работу которого рекламодатель может влиять только через создание заголовков и текста объявлений, а также через внесение изменений на сайте.
В-четвертых, не все сайты-участники РСЯ могут быть качественными или соответствовать целевой аудитории рекламодателя.
Многие предприниматели и специалисты, особенно начинающие, задаются вопросом, какой вид рекламы лучше использовать: Поиск или РСЯ.
Ответ на этот вопрос зависит от специфики бизнеса, целей и задач рекламной кампании.
Давайте разбираться на примерах:
1 .Если у вас есть бизнес, который требует быстрого реагирования, например, , такси или тех помощь на дороге, то лучше использовать в поиск. Это связано с тем, что такая реклама ориентирована на горячий спрос и помогает быстро привлечь клиентов. Реклама в РСЯ может не подойти для этих целей, так как она больше ориентирована на охват потенциальной аудитории с отложенным спросом.
2. Если ваш бизнес связан с продажами товаров или услуг с длительным циклом принятия решений, то вам следует использовать как Поиск, так и РСЯ. Это позволит привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Кроме того, важно использовать ретаргетинг для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением.
3. Если у вас бизнес, который имеет четко определенный спрос и цикл продажи составляет от 1 до 14 дней, то лучше всего использовать как Поиск, так и РСЯ. Это поможет привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи.Однако, стоит помнить, что для малого бизнеса, который работает в МСК и имеет ограниченный бюджет (менее 100 000 рублей), рекомендуется использовать только рекламу в РСЯ. Это позволит охватить большую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Однако, если бюджет позволяет, можно также использовать контекстную рекламу для получения более горячих клиентов.
Заключение:
Прежде чем начать рекламную кампанию, необходимо определить, какой тип рекламы будет наиболее эффективным для вашего бизнеса, исходя из его особенностей, целей и задач, которые вы хотите достичь с помощью Яндекс.Директа. Также важно учесть размер вашего бюджета и географию показа объявлений.
Поэтому нельзя однозначно ответить на вопрос: “Что лучше - Поиск или РСЯ?” Необходимо проанализировать все перечисленные выше факторы и только после этого принимать решение.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку в боте тут, а так же подписаться на рассылку для подписчиков моего телеграм канала
Не забывайте подписываться на мойTelegram-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
