Копирайтеру на заметку: каждое слово усиливает активацию связанных слов.
Ваш мозг - это сеть знаний. Активация одного понятия активизирует понятия, которые с ним связаны (Collins & Loftus, 1975 (https://www.researchgate.net/publication/200045115_A_Spreading_Activation_Theory_of_Semantic_Processing)).
Прочитайте эти слова: ГЛУБОКОЕ, СИНЕЕ, ЖАРКОЕ.
Эти идеи связаны с МОРЕМ. Читая эти слова, вы активировали концепцию МОРЯ из-за “распространяющейся активации” (Topolinski & Strack, 2008 (https://www.researchgate.net/publication/223423811_Where_there's_a_will-there's_no_intuition_The_unintentional_basis_of_semantic_coherence_judgments)).
Примените эту идею в своей работе. В предыдущем предложении я мог бы заменить “идею” на “технику”, потому что техника имеет более тесную связь с термином “применение”.
Наполните свои предложения семантически связанными словами, чтобы каждое понятие стало более понятным. Продаете кофеварку? Вы могли бы сказать:
- Если вы готовите кофе…
- Если вы варите кофе…
Слово “варите” не только более ярко, но и соотносится с понятием “кофе”. При чтении “варите” возникает мысль о “кофе” еще до того, как вы дойдете до этого слова. Такой синтаксис будет легче считываться, доставлять больше удовольствия и быть более правдивым (см. Alter & Oppenheimer, 2009 (https://www.researchgate.net/publication/26701566_Uniting_the_Tribes_of_Fluency_to_Form_a_Metacognitive_Nation)).
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >80 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.
