«У меня есть классные идеи, но я не понимаю, как донести их до читателя. Жизнь – боль».
Можно иметь кучу блестящих идей, быть невероятно работоспособным и писать ангельски красивым слогом, но это не гарантия писательского успеха. Большинство авторов, предприняв пару попыток, сливается и начинает обвинять во всем читателей, ресурс, на котором они публикуют материалы, и родителей - за то, что те не передали им нужных талантов. Так ведут себя неудачники. Вы ведь не из них? Я знаю: вы боец. Готовы закатать рукава и как следует поработать. Будет непросто, но результат того стоит.
Привет, меня зовут Настя. Я творческий коуч и исследователь-практик в сфере личной эффективности и продуктивности. В сегодняшнем материале рубрики "Ваш популярный Дзен" мы обсудим один из самых животрепещущих вопросов, возникающих у писателей и блогеров: как зацепить читателя? Как сделать так, чтобы он возвращался в ваш блог снова и снова? Чтобы он переворачивал страницу книги и тормошил вас с вопросами «когда будет продолжение»? Читайте до конца, не забывайте ставить «лайк», если вам понравился материал, и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи.
Уже опубликованные материалы рубрики "Ваш популярный Дзен":
Миф о хорошем тексте, который всегда цепляет
Когда я работала в газете, у нас ходила такая шутка: «Каким должен быть цепляющий текст? Хорошим!». Элегантный пассаж в сторону новичков, которые вылизывают свои тексты до смерти, и там не остается ничего, кроме замогильного холода и вселенской пустоты. Профессионалы от души смеялись над этой шуткой. А позже я узнала, что это не шутка, а самая настоящая катастрофа.
Новичков учат: текст должен быть складным, логичным, аккуратным. Вот тогда он будет вызывать эмоции и зацепит читателя. И я такая: серьезно? Слова «складный», «логичный» и «аккуратный» обращены к чему угодно, но только не к эмоциям. Как вы планируете зацепить ими читателя? Как, черт побери, как?!
Не поймите меня неправильно. Мы все с этого начинали. Ведь у нас за плечами советская школа, где сочинения писались по шаблонам. Если вы высказывали собственное мнение, отличное от мнения преподавателя, ваших родителей вызывали в школу (моих вызывали частенько, ха-ха). Шаг влево, шаг вправо – красная ручка и плохая оценка. Но мы давно уже не в школе. Пришло время расправить крылья и начать писать по-настоящему круто. Бунтовать против правил. Говорить то, о чем мало кто говорит, говорить так, как не говорят другие! Но синдром красной ручки сидит глубоко. Особенно если вы, вдобавок ко всему прочему, получили высшее образование, связанное с текстами. Профдеформация забила последний гвоздь в крышку гроба вашего таланта.
Тук-тук, кто там? Талант, ты еще не задохнулся? Как тебе там, в могиле? Комфортно себя чувствуешь? Тебе нравятся мои идеальные тексты, которые никого не цепляют? Как – не нравятся? Они же идеальные!
Почему тот или иной текст нам интересен
Ум говорит нам: о, это мне интересно, потому что тут есть интересные факты об интересных фактах! Но он нагло врет. Интересные факты об интересных фактах интересны вам потому, что вы почувствуете себя умнее. А, может, и блеснете знанием интересных фактов перед своими интересными собеседниками. И почувствуете себя умнее их. Да, я знаю, что этот абзац может вызвать сопротивление: «Нет, я не такой! Я просто люблю интересные факты!». И я отвечу вам: конечно, конечно. Но давайте проведем небольшой эксперимент.
Вы обожаете готовить и постоянно мониторите Интернет на предмет новых рецептов. У вас большая семья, члены которой уплетают за обе щеки ваши кулинарные шедевры. Но сейчас вы испытываете серьезные финансовые сложности. Вашего мужа уволили с работы, а вы трудитесь на полставки. Словом, с деньгами полный швах. У старшего сына в ближайшую пятницу день рождения, и вы хотите побаловать его шикарным тортом – ясное дело, приготовленным дома.
Вы нашли два рецепта. Первый – изысканный торт со сложным кремом из кучи дорогостоящих ингредиентов. Второй – торт из пяти ингредиентов, который по карману каждому и по вкусу мало чем отличается от того изысканного. Внимание, вопрос: на каком из тортов вы остановите свой выбор? Скорее всего, на простом. Во-первых, он точно получится, и вы не переведете продукты попусту. Во-вторых, вы как опытный кулинар знаете, что можно превратить торт в произведение искусства с минимумом вложений. На выходе получается великолепие, которое ваши домашние сметают в считанные секунды. Радость у вас на сердце, радость у вас в доме. Как классно, что вам на глаза попался тот рецепт!
Когда вы искали его, вас вел не только интерес. Вас вела проблема. Боль, если хотите. Авторы рецептов, которые по карману каждому, понимают эту боль. Они знают проблемы своей аудитории и решают их. И поэтому их тексты цепляют, хотя вряд ли они могут похвастаться уникальным художественным слогом.
Что наша жизнь? Игра
Конечно, не рецептами едиными, но вы мою мысль поняли. По сути, любой текст – это игра, красивый танец с читательскими эмоциями. Главная сила автора – знание болей аудитории и умение надавить на нужные точки с помощью текста. И, разумеется, исцелить боль, решить проблему, если это возможно. Либо дать рекомендации для исцеления. Так, любители сплетен приходят исцелить боль от собственной неудавшейся жизни, и если автор пишет хорошо, то регулярно возвращаются за новой дозой (вы ведь замечали, насколько популярны эти темы?). На мой канал читатель приходит за порцией плетки, собирает осколки розовых очков и, тяжело вздыхая, начинает выползать из унылой берлоги на яркий свет.
Или заползает еще глубже, тут уж каждый решает за себя.
Мне не нравится слово «интерес», потому что в нем нет огня. «Интересная книга» - это книга ни о чем, и вы забудете ее содержание уже через месяц. Если же вас книга зацепила, вы будете помнить о ней очень и очень долго. Будете рассказывать своим друзьям о персонажах, напишете рецензию в блоге, начнете читать другие произведения автора, погрузитесь в его мир. Мимо «интересно» можно пройти. Мимо «цепляет» пройти сложно. Хочется либо восхититься, либо плюнуть автору в лицо.
И если вы хотите знать мое мнение, то второе лучше первого. Потому что корень злости всегда лежит в боли. А боль – это прямой путь к трансформации.
Напоследок хочу дать вам три совета, которые поднимут ваши тексты на новый уровень. Даже если вы пишете рецепты! К слову, никогда не писала рецепты, надо как-нибудь попробовать.
Создавайте камерный эффект
Думаю, вы обратили внимание, что мои тексты оставляют ощущение беседы с наставником или хорошим другом. Отчасти в этом «виновато» мое блогерское прошлое, отчасти – мой стаж автора художественной прозы, отчасти – специфическая подача и скрытый бунт против вылизанных текстов (долой вылизанные тексты, долой!!!). Учитесь создавать эффект такой беседы. Представляйте, что вы именно беседуете с аудиторией, а не пишете очередную статью.
Холодных экспертных текстов в сети полно. «Берите авторитетный тон», - учат экспертов на некоторых курсах. В итоге корона налезает на глаза, и эксперт считает, что он выше всех. И ловит море хейта. «Эй, спустись уже со своего Олимпа и сними футболку с надписью «я бог, вы – никто!», - кричат ему. «Да вы мне просто завидуете», - отвечает эксперт. И ни у кого нет сомнений по поводу того, каким будет финал этой истории, не так ли?
Найдите свой tone of voice
Я предпочитаю употреблять английский термин, потому что переводы вроде «свой голос» или «стиль повествования» мне не нравятся (а еще потому, что я люблю английский язык). Что такое tone of voice? Это ваша уникальная подача: от слов и выражений, которые вы употребляете, до смыслов, которые вы несете. Tone of voice – это ваши жизненные принципы, ваша позиция, ваше мировоззрение. Благодаря ему ваши тексты будут выгодно выделяться на общем фоне.
«Ничего не понятно, Настя, но очень интересно. Как выбрать этот tone of voice?».
Он может быть каким угодно. Главное – чтобы он был эффективным именно для вас! К примеру, мой tone of voice резкий, категоричный, а порой и откровенно грубый. Я знаю, что многих он отталкивает, злит, бесит, приводит в ярость, заставляет переходить на личности. Был у меня как-то текст, начинавшийся словами «Подавляющее большинство людей на планете Земля – неудачники». Что началось в комментариях! «Автор, не пиши больше, не твое», «автор, у тебя дети есть?» (а, что?..), «бредовая статья» (на разные лады), «значит, я, по-вашему, неудачник!» (видимо, так…).
Из всех комментариев была только пара адекватных, и вот один из них: «Только читая такие материалы, можно оценить, насколько вырос над собой». Пиф-паф! Уловили? Когда вы толкаете кувшин, из него выливается содержимое. В случае второго комментатора это вкусный напиток, дающий ему силу, а в случае остальных… вы поняли, не буду уточнять.
Моя цель как автора – толкать кувшины. Проверять их на прочность. Искать на них трещины. Бесцеремонно подковыривать трещины ногтем и делать больно. Либо человек захочет измениться, либо нет.
И – да. Иногда я, чего уж греха таить, бью их по лицу. Но если бы я писала рецепты, то мой тон был бы совсем другим. Например: «В мире 99 процентов кулинаров-неудачников, но ты, мой дорогой читатель, точно не принадлежишь к их числу, у тебя точно получится этот торт!». Ну ладно, ладно. Я бы реально писала иначе.
Ищите свой tone of voice. И если вам по роду деятельности нужно, чтобы он был категоричным, не бойтесь сопротивления. Кому-то ведь нужно раскачивать кувшины!
Не бойтесь показать свою уязвимость
Знаете, от чего людей тошнит? По-настоящему тошнит, обильно и часто? От успешного успеха и талантливых талантов. И дело даже не в том, что это давным-давно вышло из моды. Дело в том, что успешный успех – это всегда ложь. А аудитория очень тонко чувствует. Вы не можете позволить себе оступиться и разбить красивую картинку. Одно неверное движение – и ваша репутация потеряна. Придется выстраивать ее заново, но вам уже никто не будет верить. Потому что все знают: вы лжец.
Играть в идеального человека не только тяжело, но и глупо. Чем сильнее вы стремитесь к идеалу, тем дальше уходите от своей индивидуальности. От своего лица, которое кажется несовершенным без макияжа, но остается красивым (что бы вы о нем ни думали). От ваших мыслей, которые могут быть нелогичными и противоречивыми, но ведь в этом их прелесть. От вашего писательского стиля, который отзывается не всем, но «заходит» нужным людям. От ваших идей, которые находят отклик не у всех, но зажигают вашу аудиторию.
Если хотите себе супер-силу, то вот она: не бойтесь показывать уязвимость. Да, кто-то не поймет вас и будет писать вещи вроде «вы вообще бедных людей видели?!» (каждый раз ржу с этих ребят, люблю их). Сфокусируйтесь на следующей мысли: что для вас важнее – всеобщее приятие и любовь или крутые тексты? Если второе, приготовьтесь к тому, что всеобщей любви у вас не будет.
Она есть только у тех, кто не имеет своей позиции и постоянно «переобувается», подстраиваясь под большинство. То же самое, что стремиться к идеалу, только еще утомительнее и глупее.
Хэй! Будьте собой! И пишите так, чтобы у вашего читателя от удовольствия и пользы взрывался мозг. Это все.
Мой канал Telegram: