Зачем кому-то платить за обучение тонкостям ведения канала Дзен (или же читать бесплатную информацию)? Я и так все знаю. А еще я знаю, что Дзен «отсыпает» только звездам и блатным авторам, на остальных он просто наживается.
Если вы рассуждаете в таком ключе, лучше сразу закройте эту статью – она вам пользы не принесет. Если же вы осознаете, что ваш успех зависит только от вас, вы попали по адресу. В прошлом материале цикла «Ваш популярный Дзен» мы говорили о внешнем виде и аудитории канала. Пришло время двигаться дальше.
Привет, меня зовут Настя. Я творческий коуч и исследователь-практик в сфере личной эффективности и продуктивности. Сегодня вы разберетесь со стратегией вашего канала и составите контент-план. Читайте до конца, не забывайте ставить «лайк», если вам понравился материал, и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи.
Синдром волшебника на голубом вертолете
- Ну почему все в моей жизни происходит не так, как я хочу?!
- А чего ты хочешь?
- Ну не знаю.
Каким бы забавным со стороны ни казался этот диалог, многие из нас ведут себя именно так. Мы ждем, что мир полюбит нас такими, какие мы есть. Что прилетит волшебник в голубом вертолете и даст нам все, о чем якобы мечтают люди: деньги, признание, личное счастье. Заметили слово «якобы»? Оно появилось тут не случайно. Если мы копнем глубже, то лишь малый процент людей понимает, чего хотят именно они. Кое-кто идет дальше и предпринимает действия для достижения своих целей. Оставшаяся часть не имеет ни целей, ни желаний. Только расплывчатые мечты о том, как «все на самом деле должно быть».
Я называю это синдромом волшебника на голубом вертолете. Люди, которые давным-давно вышли из детского возраста, а, возможно, и уехали из дома, где воспитывались, остаются детьми.
Они живут в пассивном ожидании чуда: вдруг появится принц на белом коне (или принцесса на белом спорткаре), вдруг на голову свалится собственная недвижимость или машина, вдруг доход увеличится в десять раз. Эти люди часто рассуждают о том, что им кто-то что-то должен: начальник должен лучше платить, государство должно о них заботиться. Они живут в своем выдуманном розовом мирке, а настоящая жизнь вокруг них, между тем, не меняется: все то же серое болото.
Но дети не покупают себе машины, квартиры и дома. Дети не зарабатывают деньги (и уж тем более не зарабатывают хорошие деньги). Вот как рассуждает ребенок: «Ты виноват в том, что у меня ничего не получается! Тебе и исправлять!». Вот как рассуждает взрослый: «Если у меня что-то не получилось, я несу за это ответственность. Что мне нужно сделать для того, чтобы исправить ситуацию?».
Знакомо, да? «Дзен не дает мне просмотры, ему и исправлять!». «Дзен должен давать мне просмотры!». «У Дзена есть дети, которых он любит больше!». Вы рассуждаете так, но до сих пор читаете эту статью? А ведь я еще в предисловии говорила, что лучше бы вам заняться чем-нибудь более полезным. Ну да бог с вами, читайте. Вдруг передумаете?
Стратегия – всему голова
Итак, надеюсь, вы приняли решение занять взрослую позицию, закатать рукава и поработать над своим каналом. Здесь, как и в других областях жизни, все начинается с цели. Под цель формируется стратегия, на основе которой выстраивается план.
Зачем вы начали вести канал на Дзене?
У меня время от времени спрашивают в комментариях: а зачем вести канал на Дзене, если он не приносит денег? Не все в жизни должно приносить деньги, и не у всех есть такая цель – зарабатывать на канале. Кто-то с его помощью оттачивает писательский навык или развивает дисциплину. Кому-то приятно делиться своим опытом и улучшать жизни других людей. Кто-то хочет рассказывать о своем хобби и обзаводиться единомышленниками.
Во всех этих случаях стратегия ведения канала будет разной. Равно как и выстроенный на основе стратегии план. Но если ваша цель – монетизировать канал (пусть бы и только с помощью встроенной монетизации), то нужно приготовиться к серьезной работе. Она начинается с формирования контент-плана.
Контент-план, который многие недооценивают (а зря)
В прошлом материале я говорила о нише канала, а также о понимании целевой аудитории. Пользуясь случаем, напоминаю: канал на Дзене – это не блог. Если у вас сборная солянка из статей (сегодня про уход за цветами, завтра про путешествия, послезавтра – про хобби), то алгоритм не понимает, что к чему, а, следовательно, не будет давать вам просмотры и не будет показывать ваши материалы другим людям. Потому что не знает, кому их показывать.
Ваш контент-план должен строиться на основе ниши канала. Если это ваш первый канал, я бы порекомендовала выбрать относительно широкую нишу (к примеру, не позитивная психология, а психология в общем, не разумная экономия, а финансы в целом), потому что в широкой нише проще составлять контент-план.
Многие авторы, особенно новички, недооценивают контент-план. Кто-то считает, что «идеи и так придут», кто-то уверен, что такие вещи сводят на «нет» творческие порывы и убивают вдохновение. Но это большая ошибка, и вот почему.
В начале работы над проектом нас переполняет энтузиазм. Мы думаем, что идеи будут всегда, и желание писать никуда не уйдет. Типичная ошибка новичка – полагаться на вдохновение. Опытный автор знает, что вдохновение переоценено. Иногда мы пишем вдохновенно, но чаще всего это вопрос организованности и дисциплины. Когда я пишу книгу, то каждый день сажусь за рукопись вне зависимости то того, есть у меня такое желание или нет, потому что я не любитель, а профессионал. Я начинаю писать, и через несколько минут погружаюсь в работу с головой. Если бы у меня не было плана и дедлайнов по выкладке свежих глав, я бы надеялась на вдохновение и била баклуши.
Мой канал Telegram:
Именно так работает контент-план. Есть желание, нет желания – есть темы, и нужно писать статьи. Начинаете писать – приходят и желание, и вдохновение. Я выступаю за то, чтобы тем в контент-плане было как можно больше, в идеале – 30+. Так вы знаете, что у вас в запасе полно идей, плюс выбираете между ними, если какая-то «не прет». Если такой cписок кажется вам слишком длинным, набросайте 10 тем и постепенно увеличивайте его.
Как часто публиковать материалы
Каждый день!
Да-да, знаю. Вой на болотах, возражения, плач Ярославны, «это невозможно, Настя», «у меня нет такого количества свободного времени, Настя». Давайте разбираться.
Если ваш канал новый и до сих пор не вышел на монетизацию, то публиковать материалы каждый день не просто важно – необходимо! Чем чаще вы что-то выкладываете, тем быстрее алгоритм изучает вас и понимает, что к чему. Я рекомендую делать ежедневные публикации в течение 30 дней. Результаты вы увидите примерно на десятый день либо чуть позже. Многое зависит от ниши как таковой, от того, придерживаетесь ли вы правила «публиковать только тематические материалы в рамках ниши», а также от самих текстов (об этом подробнее поговорим в следующем материале, потому что тема обширная). Но сам факт ежедневных публикаций – жирный плюс в авторскую карму.
Если ваш канал не новый, то острой необходимости публиковать что-то каждый день нет, но желательно соблюдать регулярность. Во-первых, вы поддерживаете активность на канале, и алгоритмам Дзена это нравится. Во-вторых, вы приобретаете практически абсолютное конкурентное преимущество перед другими авторами. Это актуально не только для Дзена, но и для остальных сфер жизни.
Выигрывает не тот, кто делает большие, но редкие рывки, а тот, кто приучил себя к дисциплине маленьких ежедневных шагов.
Ну, и если мы уже заговорили о дисциплине, в-третьих, вы развиваете привычку писать каждый день. Без нее невозможно производить улучшения в своей работе.
Корректировка контент-плана
Нужно ли корректировать контент-план, и если да, то когда и как именно? В определенный момент статистические показатели канала начнут расти, и в ваша задача – понять, какие материалы «заходят», а какие – нет. Если вы новичок, то я бы порекомендовала анализировать статистику минимум дней через пятнадцать-двадцать. До этого можно обращать внимание на такие показатели, как лайки и комментарии.
Особенно на комментарии. Это важно!
Люди часто задают вопросы по написанным материалам, и порой на основе этих вопросов можно писать новые статьи. Плюс есть темы, которые в журналистике называют «вечнозелеными»: то, что актуально всегда. Например, деньги, отношения, поиск предназначения, привычки и комплексы, списки фильмов или книг и так далее.
«Вечнозеленые» темы в контент-плане – это практически беспроигрышный вариант. Также можно добавлять идеи материалов, возникшие у вас на основе вопросов в комментариях. И, конечно же, стоит обратить внимание на статьи, которые популярнее других. Используйте ручку и бумагу – или интеллект-карту, или ChatGPT – для мозгового штурма и придумайте несколько похожих тем.
В следующем материале цикла «Ваш популярный Дзен» мы поговорим о текстах. Это будет серьезный разговор! А пока что у вас есть время на внедрение материала из двух уже готовых статей. Оставайтесь на связи.
Напоминаю, что вы можете обратиться ко мне за консультацией на тему ведения канала на Дзене и индивидуальными рекомендациями. Я делаю быстрый и подробный аудит каналов, а также помогаю составлять стратегию и контент-план. Помимо прочего, я работаю с визуалом и даю рекомендации касательно статей. За ценами и деталями можно обратиться ко мне лично - ссылка на мой личный Telegram.
