«Я бы завел блог/канал на Дзене, но не смогу поддерживать нужный темп публикаций. Как люди вообще пишут по статье каждый день в течение долгого времени? Это же сколько надо идей!».
Состояние «нет идей и не знаю, откуда их брать» время от времени настигает и опытных авторов, а новичков и вовсе парализует. Одна мысль о том, что придется – о ужас! – что-то ежедневно писать заставляет почувствовать себя маленьким и жалким. «Куда уж мне тягаться с профессионалами...». Но на самом ли деле все так драматично? Давайте разбираться.
Привет, меня зовут Настя. Я творческий коуч и исследователь-практик в сфере личной эффективности и продуктивности. В сегодняшнем материале «Ваш популярный Дзен» мы поговорим об основном сырье писательской работы – идеях. Откуда их брать? Как сделать так, чтобы они у нас были постоянно? Читайте до конца, не забывайте ставить «лайк», если вам понравился материал, и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи.
Предыдущие материалы цикла "Ваш популярный Дзен":
Главная ошибка новичков
Автор-любитель: «Я хочу писать о том, что мне нравится!».
Автор-профессионал: «Я анализирую потребности аудитории и пишу полезные материалы в сферах, которые мне нравятся/в которых я эксперт/которые я изучаю».
Есть распространенный миф: писать нужно о том, что тебе нравится (желательно, чтобы ты еще и разбирался в данной теме, хотя бы чуть-чуть). Почему это миф? Потому что во взрослом мире авторов ваши «нравится» и «не нравится» никому не интересны. Важна польза, которую вы приносите аудитории.
Есть польза? Аудитория с вами, она активна, комментирует, предлагает дополнительные темы. Нет пользы? Аудитория уходит к другому автору, в материалах которого польза есть.
Давайте вырастать из «нравится-не нравится», «мое-не мое», «я не пишу потому, что у меня нет вдохновения и приподнятого настроения». Вы хотите писать и получать результат – или продолжать ныть про идейный кризис? Примите решение и возьмите на себя ответственность.
Цель следующего упражнения – анализ ваших конкурентов. Почему конкурентов? Потому что вы будете делить с ними аудиторию.
Возьмите ручку и бумагу (или откройте текстовый редактор на компьютере) и запишите от трех до пяти сфер, которые вам интересны/в которых у вас уже есть практический опыт/которые вы изучаете прямо сейчас. Например: продуктивность, книги, мода и стиль, иностранные языки, путешествия, рисование, хайтек, финансы, домашние животные, косметология, эзотерика... Если у вас, как и у меня, интересов примерно тысяча и один, и список получается длинным, задайте себе вопрос: на какую из этих тем мне было бы интересно писать в течение долгого времени? К примеру, я люблю технические новинки и хайтек в целом, но не готова говорить об этом часами, и уж тем более писать статьи.
Если вы уже выбрали тему канала, можете не делать первую часть упражнения. Но если вы, как и я, любопытны и никогда не закрываете дверь для новых возможностей, выполняйте задание вместе со всеми. А вдруг вам придет в голову идея завести еще один канал?
После того, как список создан, вы отправляетесь на поиски конкурентов. Ваша задача – максимально подробно проанализировать несколько каналов в каждой из выбранных вами ниш. Посмотрите, что пишут другие авторы, как они оформляют материалы, какие форматы они чаще всего используют, обратите внимание на язык статей. Не забывайте и про комментарии: отслеживание реакций аудитории, ее рассуждения на тему и вопросы.
Для фиксации результатов анализа рекомендую вам создать Exel-таблицу и заполнять ее по ходу работы. Какие темы наиболее популярны в той или иной нише? Какие из вопросов ваши конкуренты раскрывают поверхностно? По каким вопросам у вас другое мнение? Как с помощью своих текстов вы можете преумножить пользу для аудитории?
Настя, ты что, предлагаешь мне воровать идеи?!
Автор-любитель: «Мои материалы должны быть максимально уникальными с точки зрения смысла и креативности!».
Автор-профессионал: «Мои материалы должны приносить аудитории пользу. Уникальные смыслы никого не интересуют, равно как и креативность. Мой фокус – способ подачи и максимальная польза».
Смысловая уникальность и креативность (чего все так носятся с этой креативностью, объясните, пожалуйста) переоценены. То же самое можно сказать о невероятном уровне владения языком. Вы видите, какой язык я использую. В нем нет ничего невероятного, мои тексты не вылизаны до смерти, я употребляю много сленга и намеренно оставляю кривые словесные обороты. Почему я так поступаю?
Потому что работаю с текстами много лет, как писатель и как редактор, и знаю: вылизанные тексты с невероятным уровнем языка никогда не окажут такого влияния на читателя, как шероховатые, «сырые» материалы.
Вылизанные тексты оставляют ощущение стерильности. Они красивые – и все. Шероховатый текст с нужными фразами и словами, поставленными в нужной последовательности, взрывают мозг. О деньгах написаны тысячи слов, но на моем канале тексты на тему финансов – самые популярные. Не потому, что я пишу материалы заоблачной красоты, и не потому, что это популярная тема. Читатель приходит на такие тексты потому, что я умею выбирать правильный тон. Здесь моя польза – взбесить вас, довести до точки кипения. Сделать так, чтобы вы не смогли забыть этот текст. Так начинается трансформация.
Итак, у вас есть основное ядро тем. Если вы хорошо поработали, то информации хватит на составление небольшого контент-плана. Теперь поговорим о том, как обеспечить себя идеями надолго. В идеале – сделать источник неиссякаемым.
Активный поиск, а не пассивное ожидание «вот-вот меня озарит»
Только любитель думает, что идеи появляются из вакуума, и их присылает божественный ангелочек с кружевными крылышками. Профессионал знает, что идеи нужно искать активно. Лучший способ сделать это – исследовать тематические ресурсы и понять, что на самом деле интересно людям.
Социальные сети
Это могут быть посты на страницах ваших друзей (не забываем про комментарии, там золото!) или материалы в группах. Постоянно задавайте себе вопрос: что интересно людям? Как я могу ответить на их вопросы? Какую пользу я могу дать? И не забывайте про YouTube.
Тематические форумы и сообщества
Недавно мне сказали: форумы давным-давно перестали быть актуальными. Ха-ха, сказала я. Вбейте в поисковую строку слово «форум», добавив к нему тематику вашего канала, и убедитесь в обратном. Форумы никогда не перестанут быть актуальными. В некоторых профессиональных сообществах – например, у программистов – их сегодня используют намного активнее, чем раньше.
Отслеживание актуальных событий
Я из тех авторов, которые выступают за «вечнозеленые» (всегда актуальные) темы, но это еще не означает, что нужно обходить стороной темы сезонные. Вы пишете о продуктивности, а люди только что вернулись к работе после длительных праздников? Отлично зайдет статья о том, как влиться в трудовые будни без стресса. Вы пишете о моде, и только что закончилось «Евровидение»? Прекрасная возможность сделать подробный обзор нарядов участников.
Личные истории
Если вы давно читаете мой канал, то знаете, как часто я привожу в пример себя и делюсь разными ситуациями из моей жизни. Таким образом я убиваю двух зайцев. Во-первых, получаю дополнительные темы для публикаций. Во-вторых, располагаю к себе свою аудиторию: читатель понимает, что перед ним не какой-то заоблачный профессионал без имени и лица на аватаре, а живой человек, у которого тоже есть проблемы и слабости. Ну и, конечно, я даю понять своей аудитории, что у меня есть опыт в моей сфере, что немаловажно для подтверждения моего статуса эксперта.
Использование нейросетей
Нейросети – отличные помощники в те моменты, когда нужно устроить мозговой штурм. Если хотите более подробно поговорить о том, как я использую нейросети для работы с текстами, пишите в комментариях – и будет вам отдельный материал.
Не забываем фиксировать результаты в волшебной таблице. Не ленитесь. Порой именно лень мешает сделать последний шаг к успеху.
Важность нахождения в контексте
Как страстный читатель, я с огромным удовольствием слежу за публикациями на каналах книжной тематики. Чего только там нет: и интервью с авторами, и саундтреки того или иного произведения, и неизвестные факты, и подборки на любой вкус. Напрашивается вопрос: как, черт возьми, эти люди находят темы и идеи, да еще в таком количестве?!
Ответ прост: они находятся в контексте своей сферы. Читают книги, интересуются новинками, мониторят тематические ресурсы, общаются с единомышленниками. Они окружают себя информацией о книгах и не оставляют настроению «у меня нет идей» ни единого шанса.
Постоянно находиться в контексте – это «болеть» своей темой. Гореть ей 24/7. Углубляться в нее, исследовать новые грани и смежные сферы. Эта страсть читается между строк и увлекает аудиторию. Люди чувствуют, что вы не просто любите свою тему – вы вот именно что горите ей. А польза, как ни крути, идет бок о бок с эмоциями. Если ваши тексты не вызывают эмоций, не знаю, зачем вы вообще пишете.
Поддержание контакта с аудиторией
Как бы красиво мы ни писали, сколько бы пользы в наших текстах мы бы ни давали, без аудитории нас как авторов не существует. Мы пишем о том, что зажигает нас, о том, что нам нравится, но делаем это не только для своего удовольствия (включая удовольствие финансовое). Главная ценность любого автора – его аудитория. Люди, для которых мы пишем. Люди, которым мы помогаем, которых вдохновляем.
Плотный контакт с аудиторией очень важен для нас. Время от времени спрашивайте читателей, какие темы им интересны, какие вопросы в их жизни до сих пор остаются открытыми, какие проблемы для них являются по-настоящему острыми и кажутся нерешаемыми.
Есть авторы, которые говорят: «Ну что же, мне теперь постоянно подстраиваться под аудиторию? Я хочу писать о том, что нравится мне!». Если вы до сих пор так думаете, поздравляю: вы почти дочитали эту статью, но не поняли ни слова. Никому не интересно, что нравится автору, а что нет. Это становится интересным только тогда, когда находит отклик у читателя.
Любитель говорит, что хочет писать для себя. Профессионал узнает, что интересно читателю, а потом находит золотую середину и начинает работать.
Кстати, именно любители чаще всего даже не стремятся изучить аудиторию. И правда, какая разница. Вы ведь завели канал для того, чтобы полюбоваться собой и показать, какой вы умный и замечательный. И начинается плач Ярославны: меня никто не читает, а ведь я так круто пишу! Ресурс плохой, мне не дают показов, народ читает только сплетни про звезд!
Писать круто – это не секрет успеха. Если бы все было так просто, вы бы давно стали популярным и высокооплачиваемым блогером. Вас бы приглашали на интервью, предложили издать книгу и буквально разрывали на части. Но на практике только плач Ярославны «меня никто не читает, хотя я такой молодец». Потому что всем плевать, какой вы молодец, если ваш фокус направлен на себя, а не на аудиторию.
Надеюсь, после этого материала ваша волшебная супер-табличка Exel с идеями заполнилась. От всей души желаю вам, чтобы она никогда не пустела! И, конечно же, напоминаю, что это зависит только от вас. Пополняйте ее регулярно и не забывайте о своем читателе.
Мой канал Telegram: