"Две вещи на свете наполняют мою душу священным трепетом звездное небо над головой и нравственный закон внутри нас". Иммануил Кант
Те, кто давно обитает на Дзене, могут припомнить этапы изменения площадки. Было их много, на каждом качество контента и алгоритмов было разным. Были многочисленные эксперименты с форматами, внедрением и запрещением продаж, с разной работой поисковиков, изменением приоритетов и прочая, прочая.
Если честно, то мне наиболее по душе была лента года так 2020-го. Была эта лента крайне пестрой, высокоинтеллектуальные размышления соседствовали с откровенным трешем, но именно в пестроте и случайности была своя прелесть. Был шанс выловить в этой мутной воде нечто оригинальное и интересное. Можно было составить впечатление о разнообразии вкусов почтеннейшей публики. Да и просто непредсказуемость предложений вносила свою динамику в тупое ковидное сидение.
Увы, сейчас от непредсказуемости не осталось и следа. Все отрегулировано, все оптимизировано. Добрую половину моей ленты занимают статьи, начинающиеся с "Женщины старше 50...". Ну да, я старше 50 и это прописано в моем профиле. Но у меня нет ни малейшего желания читать, как в свои "новые 40" я должна выглядеть, что есть, чем занимать досуг, как любить, к чему стремиться. Я, знаете ли, сама кого угодно этому могу научить. Равно как и любой человек, до столь преклонных лет доживший.
Зато интересной мне лично тематики и давно любимых авторов в ленте практически нет. Не только у меня, ни у кого их нет. Авторы периодически делятся статистикой - показы в лентах нулевые. Видят их работу только давние преданные подписчики, сами навещающие канал. Общение с техподдержкой приносит стандартный ответ: пишите больше, пишите лучше, постарайтесь уловить запросы аудитории.
Но если коэффициент интереса по той же статистике составляет 30-70%, стало быть, запросам аудитории контент удовлетворяет! Почему же тогда алгоритм игнорирует собственные, казалось бы, требования?
А дело в том, что интерес к этим статьям проявляет не та аудитория, которая интересует рекламодателей. Не так уж много можно продать зрелым людям с хорошим образованием и запросами на оригинальный контент "с высокой ценой создания". У них свои критерии, свои потребности, свои методы поиска необходимого.
Куда как прибыльнее люди, не обладающие критическим мышлением и системными знаниями, но самоуверенные и импульсивные. Вот под них контент и затачивается, а остальные просто постепенно уходят с площадки. И авторы, и читатели. Собственно, точно также происходило ранее на ТВ и в большинстве СМИ.
Конечно, можно встретить весьма витиеватые объяснения происходящему. Мол, авторов стало так много, так много, что стало тесно и выживают лишь самые талантливые.
Увы, реальных авторов стало намного меньше, чем пару лет назад. Очень многие каналы сейчас объединены под руку одного человека или команды - это легко отслеживается по согласованности контентных планов, дублированию информации, слогу, наконец.
Конкурировать с этими профессионалами действительно нелегко. Но можно. Если принять правила игры. Писать прицельно на ту аудиторию, которая интересует хозяев. Которая принесет им максимальную прибыль. Рынок порешал!
Беда в том, что максимальную прибыль приносит, как давно известно, великая триада: оружие, интим и психоактивные субстанции. Соответственно, вокруг них теперь все и вертится. Уровень погружения в тему определяется лишь законодательством. Если нельзя играть совсем уж по-крупному и откровенному, то можно плавать в чуть более мелких водах. Просачиваться в щели. Под видом лекарства или косметики продавать спиртовую настойку "Боярышник" в пузырьках по 100 гр.
В информационном поле агрессию обслуживать в виде мелких скандальных дрязг, ловко натравливая стороны друг на друга. Гормонозависимые сферы - через подглядывания во всевозможные скважины (хоть за "звездами", хоть за автором) или слезливые переливания из пустого в порожнее "вы представляете, а она его... а он ее..." .
Но самое широкое поле - пудрить не слишком извилистые мозги чем-то приятно дурманящим, создающим короткую иллюзию собственной значимости и силы. Ловко поддакивать ожиданиям быстрой выгоды, простых решений, чудесных избавлений от проблем. А, главное - глумливой вседозволенности под прикрытием сильной руки.
Многие крепкие профессионалы перестроились на эту волну и бодро гонят требуемый продукт, получая показы и свою долю прибыли. Да-да, профессионалы - а вы думаете, регулярно написать забористую дурь так уж легко? Даже при помощи нейросетей задолбаешься!
Почему же этого не сделали все авторы? Почему некоторые упорно продолжают цепляться за ненужную каналу тематику, писать вникуда и бесплатно? Не тупые же они, в самом деле?
Собственно, причина та же, по которой далеко не все стремятся "вписаться в рыночек" и налаживать розлив "Боярышника". Нет, это не пресловутое "белое пальто". Это сочетание инстинкта самосохранения и умение видеть хотя бы на один ход вперед. Или хотя бы делать выводы из недавних наглядных уроков.
Если мы своими руками работаем на "понижение" окружающей среды, то довольно скоро в такой среде жить будет, мягко говоря, некомфортно. Если кругом агрессивные, неадекватные, неразвитые соседи, занятые лишь удовлетворением своих самых нехитрых потребностей, то с ними и соседствовать небезопасно, и взять с них в качестве прибыли быстро становится нечего. Да и получить какие-либо качественные услуги, даже за свои деньги, становится не от кого. Приходится сваливать с вытоптанной поляны в новые кормовые угодья. А их становится все меньше и меньше.
Это довольно быстро поняли даже в 90-е, уже к концу десятилетия обуздав беспредел и наладив какое-никакое правовое поле. Которое позволило бы кормовым угодьям возрождаться, и местам обитания оставаться приемлемым для жизни. Увы, без волевого и довольно жесткого регулирования тут никак. Впору вспомнить еще одну цитату из И.Канта: "Если наказывать ребенка за дурное и награждать за доброе, то он будет делать добро ради выгоды".
Но как только отключается и регулирование сверху, и собственный инстинкт самосохранения, а целью становится погоня за прибылью, то извечная схема вновь и вновь воспроизводится. Что и произошло с площадкой, превратив ее из приятного журнальчика на любой вкус в аналог ТВ-шоу "Мировой судья" или "Скандалы, интриги, расследования". Уход оставшихся пока интересных авторов и серьезной аудитории - вопрос не более чем полугода. Тем более, что они и без "Боярышника" найдут, чем прокормиться.
Еще на канале по теме.
