Друзья, всем большущий привет! В последние недели и даже месяцы мы буквально закидали вас материалами о лучших рекламных роликах в истории, а также самых бюджетных коммерческих видео.
Сегодня мы решили сместить акцент на 180 градусов и поговорить о худших рекламных кампаниях в истории. Таких реклам, на самом деле, оказалось довольно много, поэтому мы, как всегда, разбили материал на несколько статей.
Это первая часть материала. Усаживайтесь поудобнее и приготовьтесь хлопать себя по лбу от недоумения или стыда, ведь эти рекламные кампании действительно ужасны.
1. Docker и сeксистский слоган
Первый пример отвратительного маркетингового хода - реклама от американского бренда одежды и других аксессуаров Dockers. Это настолько плохо сделано, что может считаться пародией на плохой маркетинг.
Во-первых, черный текст из 165 (!) слов, еле как втиснутый в небольшой прямоугольник, просто нереально нормально воспринять.
Во-вторых, реклама Dockers - это женоненавистническое высказывание. Весь текст, по сути, это сeксистская тирада, где маркетологи почему-то решили высказать мнение о том, что мужчины больше не сильный пол, поэтому они должны вновь начать носить «настоящие штаны».
Удивительны и аргументы этому высказыванию - мол, женщины теперь сами открывают двери, в то время как мужчины едят салаты, запивая их обезжиренным латте.
Верно, долой современное общество с равными правами для женщин, которые теперь не должны получать от мужиков разрешение для входа в здание! Откуда возникли эти ценители салатов, предпочитающие более здоровое питание, которое поддерживает сердечное здоровье и продлевает жизнь?
Откуда эти любители салатов, отвергающие традиционное представление о «мужской» еде, которая может повлиять на состояние артерий и сократить продолжительность жизни до 52 лет? И все эти феминистки с их латте! Текст пропитан пренебрежением и вызывает всевозможные эмоции, кроме основной идеи - желания приобрести штаны.
2. Криповый младенец и PlayStation 3
Как лучше всего прорекламировать новую крутую игровую консоль? Продемонстрировать шикарную графику нового поколения? Выпустить эксклюзивные игры, которых нет на Xbox и ПК? Уверен, любой из вас придумал бы куда более вразумительный вариант, чем маркетологи Sony. Они решили посадить напротив новенькой Sony PlayStation 3 крипового младенца, в которого, судя по всему, вселился сам дьявол.
Этот рекламный ролик, который вышел в 2007 году, больше напоминает тизер какого-нибудь средненького фильма ужасов. Страшная кукла сидит в пустой белой комнате, где нет ничего, кроме приставки. Более того - вместо привлекательной музыки играет жуть, которая, опять же, отлично вписывается в концепцию рекламы хорроров. Сначала младенец смеется, затем начинает плакать, но увидев несколько игр (они буквально проносятся в глазах куклы), вбирает слезы обратно в себя. Крипота да и только!
Интересно, что это была в тот год основная рекламная кампания, продвигающая новую консоль. Позже в компании Sony дали комментарий относительно этой рекламы: смысл заключался в том, что PS3 - это настолько мощная игровая приставка, что младенец, видя ее, испытывает широкий спектр эмоций.
В результате PlayStation 3, конечно, стал хитом, но эта видеореклама - очевидный провал компании.
3. Макдональдс и намеки на связь с бургером
Зачастую, пытаясь идти в ногу со временем, самые крупные и успешные компании применяют в своем маркетинге интернет-сленг. Так они показывают целевой аудитории, что они «в теме», на одной волне с потребителями. Но иногда получается так, что авторы рекламных кампаний как будто бы не до конца понимают значение употребляемых фраз. По крайней мере, так можно подумать, увидев конечный продукт. Отличный пример тому - реклама McDonald's.
В 2005 году сеть ресторанов быстрого питания выпустила в интернете баннер, состоящий из трех частей, на ней подросток говорит, с интересом (очень БОЛЬШИМ интересом, доложу я вам) смотря на чизбургер: «Double cheeseburger? I’d hit it». Эту фразу можно перевести как «Двойной чизбургер? Я бы вдyл». Вот тут-то и хочется хлопнуть себя ладонью по лбу. Кринж!
4. Реклама игры Earthbound «воняет»
Но если предыдущий провал можно списать на то, что в McDonald's намеренно хотели эпатировать публику новым, агрессивным подходом, то чем думали маркетологи, продвигавшие компьютерную игру от Nintendo под названием «Earhbound» в 1994 году, непонятно до сих пор.
Интересно, что данная игрушка стала культовой, но сразу после релиза в США она конкретно так провалилась. Причин тому было несколько, и одной из них не без причин называют рекламную кампанию Nintendo, которая, кстати, обошлась в $2 млн. Большая часть этого бюджета, к слову, пришлась на размещение пахучих страниц в журнале Nintendo Power.
В центре надпись «Потому что эта игра воняет». Уже не слишком привлекательно, не так ли? Но это только цветочки. Когда читатель, по совету маркетологов, тер эту страницу, она действительно начинала жутко вонять, моментально превращая журнал в пахучее нечто.
В других заметках в журнале были картинки освежителя воздуха, а под ними подпись «Если захочешь поиграть в Earthbound, тебе это понадобится».
Были и другие слоганы, один ужаснее другого: «Это словно жить внутри шорт после спортзала», «Мы предупреждаем: игра воняет», «Идет в комплекте с запахами похуже, чем „Потяни меня за палец“» и «У нас еще в запасе много вони».
Интересно, какой в Nintendo представляли себе целевую аудиторию, но то, что это безумный провал - 100%.
5. Реклама, ставшая антирекламой
А следующий рекламный ход достоин не одного фейспалма, а как минимум нескольких.
Компания LifeLock, которая предоставляет услуги по защите персональных данных, была настолько уверена в себе и своих положительных качествах, что в своей рекламной кампании она разместила в открытый доступ реальный номер социального страхования исполнительного директора LifeLock Тодда Дэвиса.
На баннере написано в частности: «Я Тодд Дэвис, CEO компании LifeLock. Да, это действительно мой номер соцстрахования. Нет, я не сошел с ума. Я просто уверен в нашей системе».
Это мог быть действительно крутой ход, однако в результате он стал антирекламой компании, ведь злоумышленники нашли способ воспользоваться данными Дэвиса - по меньшей мере 13 раз!
Если фирма не в состоянии защитить персональные данные исполнительного директора, о какой надежности и доверии может вообще идти речь?
Друзья, это только первая часть в рамках данного материала. Чтобы не пропустить выпуск новых статей по этой теме, обязательно подпишитесь на канал. А еще можете вступить в нашу группу ВКонтакте.
