Извечный предновогодний вопрос, который вызывает кучу споров. Одни говорят, что реклама на НГ — слив бюджета.ьДругие — хорошее время, чтобы получить лиды.
Вчера с командой экспертов Яндекс Рекламы как раз разбирали этот вопрос и сформулировали несколько тезисов, которые помогут вам сделать правильный выбор.
1. Активность аудитории
Январские праздники — это горячий сезон во многих сферах бизнеса, например, туризм, отдых, развлечения или шопппинг.
Кроме этого, потребление контента тоже увеличивается.
И тут имеет смысл отключать рекламу только если у вас уже все распродано и забронировано.
2. Клики ≠ Конверсии
Если в Директе вы используете стратегии с оплатой за конверсии, то риск «слить» бюджет минимальный.
Ваш бюджет может пострадать, только если вы не сможете обрабатывать эти лиды, но и тут есть варианты. Например, подключить чат-бота или настроить email-воронку.
3. Снижение конкуренции
Несмотря на первые два пункта, некоторые компании не работают на каникулах и отключают рекламу. Это, конечно, существенно влияет на уровень конкуренции в аукционах. Как итог — снижение стоимости клика.
4. Переобучение стратегий
Помните, что стратегии Директа перезапускаются, если остановить рекламу более чем на 7 дней. В итоге это может привести к значительному снижению эффективности рекламных кампаний после возобновления показов.
Для нас этот аргумент, пожалуй, самый важный.
Если указанные пункты вас убедили, и вы решили не останавливать рекламу, то предусмотрите такие моменты:
- Заранее пополните рекламные бюджеты. В период праздников с этим могут быть проблемы.
- Решите вопрос с обработкой лидов. Это может быть как живой человек, так и автоматизированный сервис (чат-бот, голосовой ассистент, сервис бронирования).
- Разместите на сайте и в соцсетях информацию о графике работы компании в период праздников.
Интересно? Ставьте 👍
Подписывайтесь на «Сомелье Маркетинга» в Телеграм!
Хотите проверить свою рекламу на эффективность?
Оставляйте заявку на аудит контекстной рекламы и получите стратегию в которой наши специалисты расскажут, что вам нужно делать для увеличения эффективности рекламы и какие инструменты применять!
