Введение.
На этом занятии мы рассмотрим, какие последствия вас могут ожидать при создании незаконных конструкций.
Я не призываю вас создавать нелегальную рекламу, наоборот, я настаиваю на том, чтобы все действия были официально согласованы.
Однако это не исключает необходимости предпринимательского мышления. На старте, чтобы избежать риска попадания в те 90%, которые закрываются в первый год - вам придется приложить максимальные усилия.
Если ваш бизнес зависит от проходящего трафика, то игнорирование всех возможностей - это преступление в отношении вашего бизнеса.
Мы - те, кто строит этот мир, на кого опирается экономика, и кто способствует развитию городов и стран. Желаю вам процветания, прежде всего в экономическом плане.
Этот урок один из части курса "Из точки в сеть" и разработан в сотрудничестве с бывшим сотрудником Комитета по Печати, предоставляющий информацию из первых рук.
Подробности о полном бесплатном курсе вы сможете найти в моем инстаграме*
*Запрещен на территории РФ.
Часть 1. Несогласованная вывеска = проблемы.
Все начинается с того, что у вас появляется несогласованная вывеска, и это делают все. Срок согласования составляет 2 месяца. Если вы расположены в оживленном районе и оплачиваете аренду в размере 200-500 тысяч рублей, вероятно, вы не можете себе позволить работать два месяца без вывески.
Что вас ждет в этом случае? Вам будут вынесены предписания о демонтаже. Однако, если в момент проверки у вас уже есть подтверждение того, что вывеска находится в процессе согласования, или если к моменту назначенной встречи в Комитете по Печати (приглашение на которую вам направят), у вас будет разрешение на вывеску, вам просто скажут:
"Больше так не делайте".
Единственный риск в вашем случае заключается в том, что может быть отказано в согласовании, и вам придется внести изменения в вывеску (привести ее в соответствие с требованиями).
В большинстве случаев это ограничится изменениями в документах, например, немного сместить вправо/влево, изменить цвет и т.д. Если отличия будут значительными, то, возможно, потребуется создание новой вывески. Но в любом случае, выбор между созданием дополнительной вывески и работой два месяца без нее кажется очевидным.
Изначально, когда я открывал свою компанию по производству вывесок , пришлось столкнуться с большим количеством трудностей. Но, изучая тему вывесок я узнал пару фишек, которые могут помочь начинающим предпринимателям сэкономить бюджет. Об этих фишках пойдет речь ниже.
Часть 2. Сколько может существовать незаконная вывеска?
Можно разработать разнообразные виды рекламы, которые привлекут внимание в начале вашего бизнеса. Однако, рано или поздно вас могут попросить убрать ее – это неизбежно. Важно оценить, что более выгодно: привлечь клиентов и заплатить штраф, или оставаться незамеченным.
Предположим, вы установили несогласованную конструкцию, такую как вывеску, меню, шарики или планшет на перила. Какие последствия вас ждут?
1. Обнаружение.
Время, когда вашу конструкцию заметят, зависит от района и графика проверок, что делает предсказание невозможным. Однако это может произойти в течение 1 дня до 3 месяцев.
2. Предписание на демонтаж + административное разбирательство.
В течение 2 недель после обнаружения вам выдадут предписание на демонтаж, сопровождаемое административным разбирательством.
3. Разбирательство.
Вместе с предписанием придет приглашение на административное разбирательство через 30 дней после получения предписания. На разбирательстве вам нужно предоставить фотографии демонтированной конструкции для минимизации штрафа.
4. Итог.
Незаконная конструкция может существовать от 51 до 140 дней.
Часть 3. Штрафы за несогласованную вывеску.
Теперь, чтобы полностью понять, как принять решение, рассмотрим штрафы:
Для индивидуального предпринимателя (ИП), если это ваше первое нарушение по вывескам, и вы пришли на разбирательство с разрешением или фотографией демонтированной вывески, вам выдадут предупреждение;
если у вас уже есть нарушения, ожидайте штраф: для ИП от 10 до 50 тысяч, для ООО от 50 до 100 тысяч.
Два важных замечания:
- 1. Размещение вывески при наличии уже действующего разрешения для этой организации на другом адресе приведет к наложению штрафа в размере 100% (поскольку неведение уже не является оправданием).
2. Повторное размещение вывески без разрешения подразумевает максимальный штраф в размере 100%.
Часть 4. Восемь легальных инструментов.
Теперь у вас есть полная информация, на основе которой вы можете принять решение в пользу того или иного маркетингового инструмента. Рассмотрим теперь варианты, которые можно реализовать, не проходя согласование:
1. Вывеска за окнами.
Не регламентируется, поскольку считается частью интерьера.
2. Оклейка витрин.
Есть нормативы по процентам от площади оклейки, но на практике такие случаи встречаются редко.
3. Гобо-проекторы.
Пока еще не подпадают под регулирование и стоят смешных денег.
4. Велосипеды и другая мобильная техника.
В нескольких видах бизнеса такие "конструкции" могут значительно увеличить привлекательность. Да, это захламление города. Это факт. И рассуждая как житель города - мне бы не хотелось видеть их на тротуарах. При этом, размышляя как предприниматель, я много раз видел их и заходил за кофе в соответствующее заведение.
5. Сменные плакаты в окнах - световые, несветовые, видеоэкраны.
Эффективны, если регулярно обновлять акции, привлекая внимание прохожих.
6. Обратный отсчет.
Эффективный рекламный ход. Ежедневное обновление количества дней до события, вызывающего эмоции, привлекает внимание.
7. Шарики.
Отличный инструмент на старте, за который обычно не накладывают штрафы, так как они снимаются до завершения бюрократических процедур.
8. Ребрендинг.
Возможность оживить бизнес через обновление вывески, меню, мебели. Эффективно даже в рамках небольшого предприятия.
Используйте всё, что соответствует концепции вашего бизнеса. Это разовые вложения, которые принесут долгосрочный эффект.
С Уважением,
Руководитель РПК Точка Отрыва
Богатырёв Антон
