Каким образом некоторые бренды, теперь признанные легендами мирового рынка, смогли занять высшие позиции среди своих конкурентов? За их успехом стоит не только высокое качество продукции или уникальность предложения, но и искусство маркетинга, а также мастерски созданные рекламные стратегии. Позвольте нам погрузить вас в увлекательный мир рекламы, рассказывая истории семи культовых брендов.
Эти примеры живого искусства коммуникации продемонстрируют, как благодаря правильно выбранной рекламной кампании можно не только завоевать доверие аудитории, но и стать непререкаемым лидером в своей индустрии.
Вулворт
Есть немало поворотных моментов в истории мировой торговли, и один из таких моментов связан с простой, но гениальной идеей. Вы когда-нибудь задумывались, откуда взялись ценники на товарах в магазинах? Всё началось с молодого мужчины по имени Фрэнк Вулворт.
В мире, где торговля была почти искусством и требовала от продавцов налаживания отношений с покупателями, Фрэнк был не таким. Он был застенчивым и не любил торговаться.
Это привело его к изобретению: он стал прикреплять маленькие кусочки бумаги к товарам, на которых указывал их стоимость. Так, обходя необходимость в прямом общении, Фрэнк предоставил покупателям ясную и фиксированную цену.
Кто бы мог подумать, что такое простое нововведение обернётся революцией в розничной торговле? Покупатели были довольны ясностью и честностью подхода, и скоро товары с ценниками начали разлетаться как горячие пирожки.
Фрэнк не только получил деньги, экономя на времени и усилиях, но и заложил основу для своей будущей торговой империи, которая к 1920 году приносила ему миллиарды долларов. Так, благодаря одной идее и небольшим кусочкам бумаги, мир торговли изменился навсегда.
Алка-Зельтсер
Иногда ответ на вопрос о том, как увеличить продажи, лежит на поверхности, просто нужен тот, кто увидит его. Алка-Зельтцер – известное средство против похмелья, которое долгое время пользовалось стабильным спросом. Но в один прекрасный день специалисты из рекламного агентства Tinker&Partners решили подойти к продвижению продукта несколько нестандартно.
Суть их креативного решения была на удивление проста: в рекламных роликах они показывали, как в воду бросают не одну, а две таблетки. Покупатели, увидев этот ролик, подумали, что так и нужно делать для достижения лучшего эффекта. В результате, продажи средства значительно увеличились.
Оказалось, что данный подход можно успешно применять и в других областях. Так, производители жевательной резинки тоже взяли на вооружение этот метод. В их рекламных кампаниях люди после приема пищи начинали жевать не одну, а две жвачки. И этот ход сработал на ура! Продажи удвоились, а многие потребители не представляли своей жизни без двух подушечек жвачки одновременно.
Так, благодаря несложной, но гениальной маркетинговой стратегии, компании сумели увеличить свою прибыль, а покупатели стали получать удвоенное удовольствие от использования любимых продуктов.
Чупа-Чупс
Знаете, иногда именно простые идеи, исходящие из повседневных потребностей, становятся гениальными и приводят к созданию великих продуктов. Чупа-Чупс – яркий пример тому.
С самого начала человечества сладости всегда привлекали детей. Однако с такой страстью к лакомствам приходила и её обратная сторона: грязные, липкие ручки после каждой конфеты. Этот небольшой, но достаточно неприятный момент многим родителям приходилось терпеть день за днем. Энрике Бернат, глубоко понимая эту проблему, решил её решить.
Его идея была настолько простой, что казалась гениальной: почему бы не поместить сладость на палочку, чтобы руки оставались чистыми? Так родился Чупа-Чупс – леденец, который можно держать, не опасаясь, что руки станут липкими.
Родители по всему миру были в восторге от этой новинки. Теперь их дети могли наслаждаться своим любимым угощением, не оставляя следов на одежде, игрушках и мебели.
Этот продуманный маркетинговый ход превратил Чупа-Чупс не просто в леденец, но в настоящий символ детства для многих поколений. Бернату удалось не только создать выдающийся продукт, но и ответить на реальные потребности потребителей, что, безусловно, является ключом к успеху любого бренда.
Marlboro
Маркетинговые решения могут приниматься не только из желания дать потребителю что-то новое или улучшенное, но и из стремления усилить присутствие бренда в повседневной жизни людей. Пример такого мудрого подхода предоставляет компания Marlboro.
До появления плотных пачек с откидывающейся верхней частью, многие курильщики предпочитали мягкие упаковки. Они легко помещались в карман, и из них было удобно вытаскивать сигареты. Но в Marlboro заметили одну деталь: при таком методе курения бренд оставался незамеченным, потому что упаковка чаще всего оставалась скрытой.
Подумав, как сделать свой бренд более заметным, команда Marlboro решила представить новую упаковку - флип-топ, которая заставила бы курильщиков доставать пачку, каждый раз когда они решали закурить. Это гарантировало, что логотип и дизайн упаковки будет виден окружающим, превращая каждого курильщика в ходячий рекламный щит.
Это не просто изменение упаковки, это была мудрая маркетинговая стратегия, позволившая бренду усилить свою видимость. Таким образом, Marlboro не просто внесли инновацию в индустрию табака, они еще раз подтвердили свой статус лидеров в области маркетинга и рекламы.
Mike
В мире, где на каждом шагу нас окружает реклама, иногда сложно выделиться и действительно привлечь внимание потенциального клиента. Но компания такси Mike нашла свой неординарный способ достичь именно этого.
Вместо того чтобы заниматься классическим маркетингом и создавать очередные банальные брошюры о преимуществах своего сервиса, Mike решил подойти к вопросу несколько иначе.
Они начали выпускать действительно полезные гиды по самым интересным и популярным заведениям города: кафе, барам, клубам, галереям и т.д. Эти гиды не только предоставляли полезную информацию для местных жителей и туристов, но и акцентировали внимание на том, что Mike – именно та компания, которая быстро и комфортно довезет вас до любого из этих заведений.
Таким образом, превращая себя в информационный ресурс и гида по городу, Mike одновременно с этим проводил умелую маркетинговую кампанию. Люди начали ассоциировать бренд с чем-то гораздо большим, чем просто услугой такси: Mike стал символом ночной жизни, культуры и развлечений города. И это простое, но гениальное решение позволило компании выделиться на фоне конкурентов и занять особое место в сознании потребителей.
Реклама перед казнью
В эпоху, когда рекламные кампании еще не были такими разнообразными и технологичными, как сейчас, бизнесменам приходилось искать оригинальные и иногда радикальные способы для продвижения своих товаров. История голландского инженера Конрада Ван Гуттена – это пример такого креативного подхода.
На рубеже XIX века, когда на пике популярности находились чай и кофе, Ван Гуттен столкнулся с проблемой продвижения своего изобретения – порошка из какао-бобов. Лекции о здоровье и благах продукта были неэффективными. Ему нужно было что-то грандиозное, чтобы привлечь внимание публики к своему продукту.
Тогда он придумал нашумевшую акцию, связанную с казнью преступника. Предложив убийце, ожидавшему казни, немалую сумму в обмен на рекламное высказывание перед смертью, Конрад обеспечил своему продукту невероятный резонанс. Какао Ван Гуттена стало темой разговоров, и люди стали интересоваться напитком, о котором говорил преступник на последних порах.
Этот ход стал классическим примером рискованного, но успешного маркетинга. Конечно, современный мир вряд ли одобрил бы такие методы продвижения, но в те времена они стали залогом успеха и позволили Конраду вывести свой продукт на рынок.
Наклейки на бананах
В прошлом веке, когда мировые рынки только начали свое активное развитие, компании, занимавшиеся экспортом экзотических фруктов, столкнулись с неожиданной проблемой. Одна из таких компаний, Fyffes, экспортировала бананы в Великобританию и была лидером в своем сегменте до прихода нового конкурента из Ямайки.
Чтобы сохранить свое доминирующее положение, Fyffes решила выделить свои товары среди ассортимента в магазинах. Однако на первый взгляд, решение этой задачи казалось невозможным. Ведь как можно различить одинаково выглядящие бананы на прилавке? Как показать покупателям, что именно бананы от Fyffes стоит предпочесть?
Креативные умы в Fyffes нашли исключительно оригинальное решение для тех времен - наклеить брендированные наклейки прямо на плоды. Этот простой, но гениальный ход не только помог компании удержать свои позиции на рынке, но и запустил новую моду брендирования фруктов. С тех пор многие компании по всему миру стали использовать подобный подход, делая банановые наклейки символом качества и доверия.
Какие маркетинговые ходы вам знакомы? На каких сами попадались? Поделитесь своим мнением в комментариях.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также:
✅Трудно быть принцессой: 9 запретов Кейт Миддлтон
✅Афганистан: как запреты для женщин портят жизнь мужчинам
✅Не ходите в Хургаду больше никогда: 9 самых важных причин.
✅15 правил английского этикета, которые не удаются у русских.
