Мы в агентстве ТоммиГан уже наслышаны о том, что будто бы Яндекс.Бизнес — это полноценная замена Яндекс.Директу. Что и запускать там рекламу легче, и заявки оттуда приходят дешевле, а по количеству их столько же или даже больше.
Но так ли это на самом деле?
Неужели Яндекс.Бизнес способен полностью заменить Яндекс.Директ?
Наше агентство бесконечно влюблено и в Яндекс.Бизнес, и в Яндекс.Директ. Мы используем оба этих сервиса для онлайн-продвижения товаров и услуг. Поэтому в этих и последующих статьях, посвящённых Яндекс.Бизнесу, мы постараемся развеять миф о том, что Яндекс.Бизнес — замена Яндекс.Директ.
И для начала давайте разберемся, чем Яндекс.Бизнес отличается от Яндекс.Директа.
✅ Начнём с основного отличия двух сервисов — процесс запуска рекламных кампаний и выбор инструментов.
Для Директа будет справедливо сравнение, что количество рекламных инструментов и настроек — это океан, в то время как Бизнес по этому показателю больше похож на озеро или речку, которая в этот океан впадает. В Бизнесе Вы просто выбираете регион и время показа объявлений, а настройка объявлений происходит автоматически на основе данных о компании, её товарах и услугах. В Директе уже перед запуском нужно поработать — Вы должны выбрать правильные инструменты под цели продвижения, совершить правильные настройки в каждом инструменте, даже в автоматических рекламных кампаниях. В такой океан лучше не идти неподготовленному.
✅ И тут мы переходим ко второму отличию — управление рекламными кампаниями и статистика.
В этом по всем пунктам выигрывает Яндекс.Директ (если бы, конечно, они соревновались). Для любого продвиженца, маркетолога и владельца бизнеса статистика, доступная в личном кабинете Директа намного информативней, полнее и точнее. Для аналитика — это просто рай! Здесь и количество показов, кликов с разбивкой до объявления и ключевого слова, и рекламный бюджет каждого используемого инструмента, и средняя позиция показов объявлений, и охват, и средняя частота показов, и ключевые фразы, по которым были показаны объявления компании. И это ещё не всё!
На основе такой полной картины можно не только перераспределять рекламный бюджет в зависимости от эффективности используемых инструментов, но и оптимизировать каждую рекламную кампанию, каждое объявление и точечно работать с каждым ключевым словом.
Яндекс.Бизнес предоставляет куда более меньший объём данных. В его рекламном кабинете мы можем посмотреть показы, переходы и количество совершенных действий на сайте или в карточке компании на Картах. И всё. Как-то уж совсем скудно по сравнению с Директом, зато просто.
А также в Бизнесе есть очень хороший инструмент, позволяющий оценить динамику компании на рынке — сравнение с конкурентами. На отдельной вкладке «Конкуренты» показывается место и доля трафика компаний в Картах, а также показывается их актуальный рейтинг, количество отзывов, товаров, фото и выводится информация, какие конкуренты используют платное продвижение.
Кстати, Вы сами можете добавлять и удалять конкурентов в этом списке.
✅ Настройки рекламы разные, статистика разная, способ оплаты тоже разный!
В зависимости от инструмента в Яндекс.Директе есть несколько способов оплаты рекламы: за клики по рекламному объявлению, за совершённые действия (за конверсии), за показы. Исходя из целей продвижения и собственных возможностей Вы можете в любой момент времени изменять способ оплаты и бюджет рекламных кампаний.
В Яндекс.Бизнесе существует только один тип оплаты — по дням. До запуска кампании система Бизнеса рассчитывает рекламный бюджет: минимальный, оптимальный или максимальный. Вы выбираете один из предложенных вариантов, оплачиваете сразу за необходимый период и всё. Сумма, которую Вы оплатили, будет гарантированно потрачена в течение периода работы рекламной кампании. Вот только будут ли у Вас переходы и заказы никто не знает, а функции изменения способа оплаты у Бизнеса пока нет.
✅ И еще одно важное отличие — реклама в Яндекс.Картах
Яндекс.Бизнес — это разросшийся Яндекс.Справочник (был такой, кто-то ещё помнит?). Т.е. изначально он был платформой, через которую можно было добавить свою организацию на Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор и получать там оценки и отзывы.
Не мудрено, что теперь рекламные кампании, созданные через платформу Бизнеса, показываются не только в Поиске Яндекса и в РСЯ, но и в Картах и Навигаторе.
Через Директ можно настроить рекламу в Поиске и Товарной галерее Яндекса, в РСЯ. В Картах и Навигаторе настроить показы не получится.
Вот такие основные отличия систем Яндекс.Бизнеса и Яндекс.Директа. Обе системы хороши, обе работают и показывают результаты. Поэтому наш ответ на вопрос «Стоит ли заменять Бизнес Директом?» однозначный — НЕТ, не стоит. Их можно использовать вместе и раздельно, главное, делать это с умом и в зависимости от целей продвижения.
📊Яндекс.Директ работает уже достаточно давно и известен практически всем. А чем конкретно хорош Яндекс.Бизнес, как и когда его использовать мы обязательно расскажем в следующих статьях. Там действительно есть, что рассказать!
👀А если Вы хотите узнать всё быстрее, то пишите или звоните нам в агентство. У нас есть сертифицированные специалисты и по Директу, и по Бизнесу. Они популярно всё расскажут и подберут максимально эффективный способ продвижения для Вашей компании.
Специалист по контекстной рекламе
Агентства Эффективной Интернет-рекламы ТоммиГан
Анастасия Семенченко
Для погружения в тему контекстной рекламы рекомендуем также почитать статьи:
