Ох и нашумели с этой маркировкой рекламы, и ужасов нагнали, и штрафами напугали, и даже стали придумывать истории о том, что блогер в кадре в брендовой одежде – это уже нативная реклама, и даже ссылка на свой канал в Телеграм может попасть под санкции. Выдыхайте. Не так страшен черт, как его малюют.
Начну с хороших новостей
Самореклама не всегда реклама. Представьте себе, что некий астролог ведет свой канал на Дзен и предоставляет услуги по созданию персонального гороскопа, прогноза на год или высчитывает при помощи звезд совместимость с будущим партнером.
Если он (астролог) создает некий пост или статью, в которой рассказывает о той или иной услуге, говорит, что в нее входит, дает информацию о сроках и условиях предоставления, НО! Не призывает заказывать, покупать или совершать какое-то целевое действие (переход по ссылке и т.д), то такая публикация не считается рекламой. (Не переживайте, ниже дам ссылки на все документы и официальные разъяснения)
Приглашение на мероприятие (собственное) так же не требует маркировки.
Еще раз: если блогер предоставляет информацию об услугах, которые он оказывает, не привлекая при этом дополнительного внимания, то маркировка не нужна.
Также не маркируются:
- социальная реклама;
- email-рассылки;
- push-уведомления;
Меня, человека, делающего разбор чужих каналов, интересовало следующее: иногда я могу похвалить автора за то, как он ведет свой блог, указать, что конкретно мне в нем понравилось, в обязательном плане даю ссылки на рассматриваемые страницы, не будут ли такие публикации расценены как действия рекламного характера. ТП дала на этот счет однозначный ответ: Нет, мои действия не попадают под закон «О рекламе», потому как я выражаю свое личное мнение.
Распаковка товаров уходит в прошлое?
Буквально сегодня рассматривала канал, где девушка занимается рукоделием и на камеру рассказывает о том, какие наборы для вышивки (в том числе) она приобретает, на каком маркетплейсе и т.д.
Вопрос: необходимо ли проставлять маркировку на таком типе контента? Нет. Потому как обзор и личное мнение рекламой не является, опять же, если нет никаких ссылок, призывов, товар не выделяется среди однотипных, не привлекается к нему дополнительного внимания.
Без маркировки можно размещать ссылку на свой собственный сайт или страницу с информацией (!) о продукте (собственный).
А если все-таки реклама, что делать?
Если вы хотите рекламировать через свой канал на Дзен какой-то товар либо услугу, то в первую очередь необходимо понимать, что ответственность за маркировку лежит в первую очередь на вас.
Маркировка, это своего рода пометка публикации словом «Реклама». Она так же включает в себя наименование рекламодателя и юридическую информацию о нем (ИНН, адрес сайта). Сама рекламная публикация должна также содержать Токен (буквенно-цифровой код в активной ссылке), по нему контролирующие органы получают всю информацию.
Для того, чтобы получить Токен, блогеру нужно пройти семь кругов ада выбрать ОРД, создать аккаунт в личном кабинете, указать все данные о себе, добавить информацию о канале, о самой рекламной публикации, после чего материалу будет присвоен токен. По окончании месяца, нужно будет загрузить отчетные документы о размещении рекламы и отчитаться за доходы, которые были перечислены.
ВАЖНО! Токен на размещение рекламной публикации нужно получать заранее. Исключение только для стримов. На них токен выдается сразу после проведения мероприятия.
Я в домике, меня это не касается
Спешу разочаровать. Закон касается всех, без исключения. Можно, конечно, его игнорировать, но длится это будет ровно до тех пор, пока не прилетит штраф и не ударит по карману, больно-больно.
По ОРД
На сегодняшний день рынок представлен шестью операторами. НО! Кто-то уже предоставляет свои услуги на платной основе, кто-то планирует это сделать с 1 сентября. И только ОРД ВК пока делает это бесплатно и не высказывал своих намерений и введении платных тарифов. Полная инструкция по работе с оператором есть на их официальном сайте.