Вы владелец или главврач медицинской клиники? Хотите привлечь больше пациентов и увеличить доходы? Точно знаете, что ваша клиника предлагает качественные услуги и высокий уровень обслуживания? Но как сделать так, чтобы об этом узнали потенциальные клиенты? Как выделиться среди конкурентов и занять лидирующие позиции в поисковых системах?
Один из самых эффективных способов продвижения медицинского сайта – контент-маркетинг. Это стратегия, которая заключается в создании и распространении полезного, интересного и убедительного контента для целевой аудитории. Контент может быть разным: статьи, видео, инфографика, подкасты, отзывы, кейсы и т.д. Главное – чтобы он решал проблемы, отвечал на вопросы и вызывал доверие к вашей клинике.
Контент-маркетинг помогает не только привлекать посетителей на сайт, но и удерживать их, повышать лояльность и конверсию. Контент показывает вашу экспертизу, репутацию и ценности. Он формирует имидж вашей клиники и создает эмоциональную связь с аудиторией.
Но как создать качественный контент для медицинского сайта? Какие правила и особенности нужно учитывать? Как измерить эффективность контент-маркетинга? В этой статье мы расскажем вам обо всем этом и дадим практические рекомендации по написанию медицинских текстов.
Медицинский копирайтинг: что это такое и зачем он нужен
Медицинский копирайтинг – это написание текстов для сайтов клиник и медцентров с учетом специфики тематики, целей и задач заказчика, потребностей и ожиданий аудитории, требований поисковых систем и правил русского языка.
Медицинский копирайтинг нужен для того, чтобы:
- Привлечь внимание потенциальных пациентов к вашему сайту. Для этого тексты оптимизируют под ключевые слова и словосочетания, которые используют пользователи при поиске медицинских услуг или полезной информации. Например: что делать при +ожоге +отравлении +низком давлении или лечение +кариеса +ангины +варикоза и так далее.
- Предоставить полезную информацию о вашей клинике, ее услугах, врачах, преимуществах и отличиях от конкурентов. Поэтому ваши статьи должны быть информативными, логичными, структурированными и аргументированными.
- Убедить посетителей сайта в необходимости обратиться к вам за помощью. Поэтому включите продающие и эмоциональные элементы в тексты, снабдите их фактами, учитывающими боли и потребности аудитории, и не забудьте о призывах к действию.
- Сформировать доверие и лояльность к вашей клинике. Поэтому проверьте статьи на правдивость и соответствие законодательству и этике.
Как написать хороший медицинский текст: 7 советов
Написание статей для продвижения блога клиники – это сложная задача, которая требует не только знаний в области медицины, но и навыков копирайтинга. У нас есть любопытная статья о том, как мы собирали команду копирайтеров, пишущих на медицинские тематики. История еще та, конечно…
Если же вы решили сами заполнять свой блог, вот несколько советов, которые помогут создать качественный контент:
- Определите цель и аудиторию. Прежде чем приступить к написанию, нужно четко понимать, зачем вы это пишете и кому адресуете. Какую задачу вы хотите решить с помощью текста: информировать, убеждать или развлекать? Кто ваш читатель: профессиональный врач или обычный пациент? Какие его потребности, интересы и проблемы? Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать подходящий тон, стиль и слова для вашего текста.
- Сделайте ресерч по теме. Чтобы написать грамотный и достоверный текст по медицинской теме, нужно хорошо разбираться в ней или провести тщательный ресерч. Ищите информацию только в проверенных источниках: научных статьях, официальных сайтах организаций или изданий по медицине, книгах или журналах известных авторов или экспертов. Избегайте ненадежных или устаревших данных. Проверяйте факты и цифры. Ссылайтесь на авторитетные источники в своих текстах.
- Следуйте правилам SEO-оптимизации. Чтобы статья была хорошо видна в поисковых системах и привлекала целевую аудиторию на ваш сайт, следуйте правилам SEO-оптимизации. Это означает подбор ключевых слов и словосочетаний по вашей теме и использование их в своих текстах в определенной частоте и плотности. Ключевые слова должны быть распределены по тексту равномерно и естественно, без перегрузки и искажения смысла. Кроме того, включите "ключи" в заголовки и подзаголовки текста, а также в теги title и description страницы.
- Структурируйте текст по плану. Чтобы текст был легко читаемым и понятным, разбейте его на логические части и подзаголовки. Подзаголовки помогают читателю ориентироваться в материале и выделять главные мысли. Также подзаголовки улучшают его восприятие поисковыми роботами, если они содержат ключевые слова. Обычно текст состоит из следующих частей:
- Введение. В этой части вы должны заинтересовать читателя, представить тему и озвучить проблему или вопрос, на который будет дан ответ в статье.
- Основная часть. Теперь следует раскрыть тему, дать аргументы, факты, доказательства и статистические данные по вашему вопросу. Основная часть может быть разбита на несколько подразделов с подзаголовками.
- Заключение. Здесь вы подводите итоги, делаете выводы и даете рекомендации или пишете призыв к действию.
- Сделайте текст уникальным. Уникальность текста – это один из главных факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Поисковики не любят дубликаты и могут снизить позиции сайта или вовсе исключить его из индекса, если обнаружат плагиат. Поэтому пишите тексты самостоятельно или перерабатывайте информацию из других источников так, чтобы получить новый уникальный материал. Для проверки уникальности текста есть специальные сервисы, например: text.ru, advego.ru, etxt.ru и другие.
- Соблюдайте правила русского языка. Грамотность и стилистика – это не только признак вашего профессионализма и уважения к читателю, но и фактор, влияющий на ранжирование сайта. Поисковые системы учитывают орфографические и пунктуационные ошибки в тексте и могут снижать его релевантность запросу. Поэтому перед публикацией материала проверьте его на ошибки с помощью спеллчекеров, например: orfo.ru, gramota.ru, spell.yandex.ru и другие.
- Делайте статьи интересными и полезными для читателя. Не забывайте, что ваша цель – не только привлечь посетителя на сайт, но и удержать его, заинтересовать его вашим предложением и подтолкнуть к действию. Для этого пишите так, чтобы не только давать информацию, но и вызывать эмоции, увлекать и нести пользу читателю. Используйте следующие приемы:
- Рассказывайте истории или кейсы из своего опыта или опыта ваших клиентов.
- Используйте цитаты, афоризмы, статистику или факты для подкрепления своих утверждений.
- Задавайте риторические вопросы или обращайтесь к читателю на «ты» или «вы», чтобы создать диалог и вызвать эффект присутствия.
- Используйте метафоры, сравнения или аналогии для наглядности и образности.
- Используйте юмор или иронию для разрядки атмосферы или привлечения внимания.
- Используйте списки, таблицы, графики или инфографику для структурирования информации, а также упрощения ее восприятия.
Заключение
Продвижение сайта медицинской клиники при помощи контента – это эффективный способ повысить его видимость в поисковых системах, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию. Для этого необходимо создавать качественные медицинские тексты, которые будут соответствовать требованиям SEO-оптимизации, правилам русского языка и интересам читателей.
Медицинский копирайтинг – сложная задача, требующая не только знаний в области медицины, но и навыков копирайтинга. Если вы хотите заказать профессиональный медицинский копирайтинг для вашего сайта, мы к вашим услугам!
Наш опыт в контентном продвижении медицинских сайтов подтверждают успешные кейсы:
https://apanshin.ru/blog/ppc-kejsy/kontekstnaya-reklama-dlya-medicinskogo-centra/
https://apanshin.ru/blog/kejs-prodvizhenie-kliniki-lecheniya-zavisimostej/
https://apanshin.ru/blog/kejs-prodvizhenie-sajta-sanatoriya/
https://vc.ru/seo/505194-keys-prodvizhenie-medicinskoy-kliniki-rost-trafika-na-151
https://docs.google.com/presentation/d/1orFbba97LKJpSvUlF9w4VetJ3VD_eoPONfisfFsWn0A/edit#slide=id.p
Если позвоните или напишете прямо сейчас – мы предоставим бесплатную консультацию по продвижению вашего сайта!
Телефон: +7(495)726-35-43
WhatsApp: +7(903)726-35-43
Email: sales@apanshin.ru
=================================================
Что еще почитать по теме:
Что нужно знать при продвижении медицинских услуг: инструменты, стратегия, аналитика
Отличия маркетинга для клиник от продвижения в других бизнес-нишах
Зачем медицине маркетинг, или как клинике увеличить свою прибыль
