Социально-ориентированные проекты – неотъемлемая часть ответственного бизнеса. Ещё не так давно это был удел только отраслевых гигантов, да и то не всех, но нынче и средние по величине организации помогают детям, пенсионерам, животным и природе. И делают добро они вовсе не для галочки – это серьезный показатель того, что компании не всё равно. И он напрямую касается ее клиентов.
Мировой бизнес уже несколько десятилетий развивается по трем основным принципам: забота об экологии, социальная ответственность и эффективное корпоративное управление. Всё это вместе называется аббревиатурой ESG или по-русски «устойчивым развитием». Разумеется, это касается не всех предпринимателей. Общепринято, что чем крупнее компания, тем больше внимания она уделяет ESG.
Среди петербургских застройщиков картина примерно та же: лидеры отрасли уделяют много внимания устойчивому развитию, а с недавних пор подтянулись и средние по величине девелоперы (хотя, конечно, далеко не все). Про экологию и управление мы говорить сейчас не будем, а всё внимание уделим благотворительности.
Зачем это нужно бизнесу?
Прежде всего, это способ показать собственное неравнодушие к проблемам других людей. Собственно, паттерн поведения такой же, как у обычного человека, только финансовых возможностей у бизнеса, конечно, больше. И на клиентов, в том числе потенциальных покупателей, это производит отличное впечатление: если компания заботится о тех, кто вряд ли когда-нибудь купит у нее квартиру, то уж своих жильцов она точно не бросит на произвол судьбы после сдачи дома.
Кроме того, люди, которые занимаются социальными проектами – от раздельного сбора мусора до поиска пропавших людей – это довольно большая и активная аудитория, внимание которой компании можно и нужно привлекать. Реализация чего-то интересного и нового в этой области – отличный способ сделать это. Так что, в какой-то степени, благотворительность – это продолжение бизнеса. И здесь работает ещё одно правило: став социально-ориентированной, компания уже не представляет себя в ином качестве.
Но это всегда подразумевает наличие большого ресурса у компании?
Совершенно необязательно – гораздо эффективнее точечная помощь действительно нуждающимся в ней людям (и не только людям). Например, компания «Ленстройтрест» реализовала уже множество подобных проектов и продолжает это делать сейчас.
Например, проект по иппотерапии «В гостях у Дуси» для детей с особенностями развития. Для тех, кто не в курсе – это метод реабилитации при помощи верховой езды. Инструктор помогает выполнять специальные упражнения, хотя даже это делать необязательно: психологи утверждают, что просто общение с лошадью само по себе имеет терапевтический эффект.
Среди других важных проектов можно выделить акцию «Обед не дома» (совместно с сетью «Мама Рома»), в рамках которой застройщик обеспечивал гатчинцев, оставшихся без крыши над головой, горячим питанием. Точечную финансовую помощь оказывает «Ленстройтрест» ветеранам и инвалидам, попавшим в сложные жизненные обстоятельства, а также семьям, которые сложно подготовить детей к школе из-за материальных проблем.
А ещё девелопер в 2018 году взял шефство над… енотом по имени Молли, проживающей в Ленинградском зоопарке. Мало того, что деньги идут на улучшение условий жизни животного в неволе (например, на разные лакомства), так ещё и сотрудники компании регулярно его навещают.
Среди недавно проведенных благотворительных мероприятий – футбольный турнир «Над Невой» для подростков, больных церебральным параличом, в котором «Ленстройтрест» выступил партнером. Причём соревнование было не городским, а всероссийским – с участием команд из Москвы, Екатеринбурга, Ижевска и др.
Жителей кварталов «Ленстройтреста» благотворительность тоже затрагивает?
Да, конечно. К примеру, в апреле в России отмечают День донора и именно «Ленстройтрест» в свое время стал первым застройщиком, кто стал привлекать к сдаче крови не только собственных сотрудников, но и жителей построенных им домов. Для этого в квартал «Янила» приезжает специальная передвижная станция Центра крови Ленобласти.
Кроме того, в рамках Соседских центров – а они есть во всех кварталах «Ленстройтреста» – регулярно проводятся лекции о важности раздельного сбора мусора. Это уже не благотворительность, а забота об экологии – не менее важная вещь. Что касается прямой выгоды для жителей, то здесь нельзя не упомянуть лекции проекта «Школа ЛизыАлерт» для школьников во время последних весенних каникул.
Участники поисково-спасательного отряда не просто рассказывали о своей работе, но также о базовых правилах поведения в лесу, вблизи воды и даже в общественных местах (да, там тоже может быть опасно, особенно если вокруг многотысячной толпы). А заодно юные жители кварталов «Янила», «Юттери» и «Окла» узнали, что надо делать в первую очередь, если потеряешься и как можно помочь спасателям, если потерялся не ты, а твой друг.
Это, разумеется, далеко не все, чем занимается «Ленстройтрест» в рамках своих благотворительных проектов. А самое главное, что компания собирается реализовывать их и в дальнейшем, оправдывая звание одной из наиболее надежных и социально ответственных на петербургском рынке недвижимости.
Узнать подробнее о застройщике, его подходе к реализации проектов, градостроительной философии «Живи» и масштабной программе добрососедства можно на сайте 6543210.ru
