В предыдущей статье рассказывается о том, как дизайн упаковки влияет на продажи. Сегодня продолжаем тему и разберем какие принципы следует применять для создания эффективного дизайна упаковки.
1. Характер продукта
Дизайн упаковки должен отражать характер продукта. Например, если продукт имеет смелый и веселый характер, то упаковка может быть яркой, цветной и игривой. Если продукт направлен на любителей современной и минималистичной эстетики, упаковка будет сдержанной, с использованием простого шрифта и минимального количества цветов.
- Яркие и плакатные цвета подчеркнут игривый характер продукта, такого как конфеты или сладости.
- Мягкие и нежные оттенки помогут отразить характер продукта, связанного с уходом за телом, например, косметические средства для волос или кремы для тела.
- Сдержанные цвета и минималистичный дизайн могут передать характер продукта, связанного с премиальным качеством, например, элитный шоколад или роскошная парфюмерия.
- Яркие графические элементы помогут подчеркнуть характер продукта, связанного с детьми, например, детские игрушки и книги.
- Продукты, которые ориентированы на среду уличной культуры, могут иметь соответствующий дизайн упаковки, например, энергетические напитки, которые используют жаргон и фразы, связанные с экстремальными видами спорта.
- Упаковка для экологически чистых продуктов может быть выполнена в земляных тонах с использованием растительной графики, чтобы передать характер продукта, связанный с экологической чистотой и натуральностью.
2. Целевая аудитория
Дизайн упаковки должен соответствовать целевой аудитории продукта. Например, если молодые люди являются основной аудиторией, дизайн может быть более экспериментальным и смелым. Если продукт ориентирован на людей старшего возраста, упаковка предпочтительна более традиционная.
3. Уникальность
Когда покупатель стоит на полке магазина, ему доступны десятки, а иногда и сотни других продуктов. Уникальный, необычный дизайн упаковки может помочь вашему продукту выделиться на фоне остальных и привлечь внимание потребителя.
Уникальность дизайна упаковки может быть достигнута с помощью необычной формы, нестандартных цветов и шрифтов, необычной фактуры поверхности, интересных графических решений и т.д. Это поможет создать запоминающийся образ вашего продукта и сделает его более привлекательным для покупателей.
4. Соответствие бренду
Упаковка является одним из визуальных ключей вашего бренда. При создании дизайна упаковки необходимо учитывать ценности, миссию и уникальность бренда, чтобы создать лояльность и доверие у потребителей.
Например, если ваш бренд известен своей экологичностью и ответственностью перед природой, то и упаковка должна соответствовать этому. В таком случае, использование биоразлагаемых материалов и нейтральной цветовой гаммы намного лучше, чем яркие цветовые решения и неэкологичные материалы.
При создании дизайна упаковки рекомендуется работать с профессиональными дизайнерами, которые смогут создать уникальную, соответствующей вашему бренду и потребностям целевой аудитории упаковку.
5. Информативность
Упаковка должна предоставлять достаточно информации о продукте, включая название, состав, дату изготовления и срок годности. Потребители должны знать, что они покупают, чтобы они были уверены в своих покупках. Информация должна быть легко читаемой и понятной.
6. Привлекательность
привлекательный дизайн упаковки должен соответствовать всем рыночным данным, учитывать тенденции развития отрасли и конкуренцию на рынке.
В следующей статье расскажем о нескольких примерах когда неудачный дизайн упаковки негативно сказался на продажах
