Фатальная ошибка начинающих блогеров Дзен заключается в том, что они не могут определиться с направление канала. Выбирая между узкой тематикой и блогом в стиле лайфстайл, они до конца не осознают какие сложности и препятствия могут встретиться им на пути.
На примере канала «Павел К. Кузнецов» я покажу куда приводит неправильный выбор стиля автора, разберу преимущества/недостатки тематического и личного блога, раскрою серые схемы, которые используют некоторые авторы для увеличения доходов.
Павел К. Кузнецов и его блог
Судя по названию, Павел решил вести авторский блог в стиле лайфстайл, писать всё и обо всём, впуская подписчиков канала на личную территорию. С одной стороны, это смело и заслуживает уважения. Мало кто из нас готов быть постоянно на виду, в объективе, под пристальным вниманием посторонних людей. С другой стороны, то, что я увидела на канале у Павла, не позволяет его блогу быстро и беспрепятственно расти, и вот почему:
- Если посмотреть описание к каналу - очень сложно понять, что перед нами: коммерческий блог, направленный на продажу табличек и дорожных знаков, мастерская человека, который готов делиться лайфхаками в определенной нише или территория спорта, быть может это блог отца двух прекрасных мальчишек или всё-таки продвижение и заработок опытным путем?
- В подборках такой же переполох. Автор перескакивает от одной темы к прямо противоположной, смешивая эксперименты с Дзен, синий лазер с сыновьями и огородом на балконе. Не знаю как у других читателей, но лично у меня голова кругом. А что говорить про алгоритмы Дзен?
Я сейчас не пытаюсь подвести читателя к мысли о том, что для своего канала он должен выбирать исключительно узкую тему и писать только в рамках сделанного выбора. Я лишь предлагаю каждому выбрать то, что ему по душе. А чтобы выбор был сделан правильно, предлагаю разобрать все плюсы и минусы обоих направлений.
Узкая тема для блога
Плюсы:
- есть полное представление о том, про что писать
- есть четкий портрет целевой аудитории, что позволяет выстраивать отношения через контент
- алгоритмы Дзен четко понимают кому и в какое время транслировать контент
Все эти моменты положительно сказываются на росте канала
Минусы:
- узкая тема может рано или поздно исчерпать себя
- тема уже может быть выжжена другими авторами
- сложности с созданием уникального контента
Если на эту тему кто-то уже писал, сложно будет постоянно выдавать что-то новое уникальное.
Выход:
1. Не загонять себя в рамки очень узкой тематики. Можно писать только про бульдогов, а можно писать про собак в целом, выделяя публикации про отдельные породы в соответствующие подборки
2. Время от времени писать на смежные темы. Если вы пишите про бульдогов, иногда можно переходить на обзор товаров для собак, на выставки, на способы выделки кожи, из которой шьются ошейники и т.д.
Канал «всё обо всём»
Плюсы:
- всегда есть повод для публикации
- легко создать личный бренд
- легко выстраивать взаимоотношения с аудиторией (Люди больше доверяют тем, кого «знают»).
Минусы:
- у алгоритма Дзен постоянный раздрайф, он не понимает какой аудитории вас рекомендовать, поэтому находится в постоянном режиме тестирования, что негативно сказывается на охватах
- у читателя нет четкого представления о том, про что ваш канал, какую тему вы поднимете завтра и нужно ли ему вообще это
У авторских блогов постоянно меняется аудитория. Одни приходят, другие уходят и собрать большое число подписчиков вокруг себя будет довольно сложно.
Что не так с каналом Павел К. Кузнецов
Павлу первым делом нужно будет определиться с целью своего блога: либо он коммерческий и тогда все внимание на мастерской и производстве табличек, либо он личный и тогда пишет про огород на балконе, детей и спорт с похудением. Есть еще третий вариант – писать про заработок и продвижение «опытным путем». Объединять все три этих раздела бессмысленно. Блог не будет расти и тем более не будет приносить должного дохода.
Кто-то мне возразит и скажет «ну как-то же он 1,3К подписчиков собрал вокруг себя» и будет прав, но не совсем. И как раз об этом тоже нужно говорить.
Серые схемы, которые использует автор канала
Для того, чтобы понять в чем заключается заработок Павла, не нужно иметь семь пядей во лбу, достаточно почитать пост закреп. Самые продвинутые могут записаться в команду. А заработок заключается в следующем: собирается группа людей, объединяется в один список, а после, участники этого списка начинают ходить на каналы друг к другу, просматривать контент, кликать по рекламе и скидывать отчет о проделанной работе. Т.е. автор не просто занимается взаимоподписками, он пошел дальше и практикует скликивание рекламного бюджета в свою пользу.
Да! Дело это хлопотное и отнимает много времени, доход копеечный, но кого-то и он устраивает.
Вторая схема, которую использует автор и о которой говорит в публикациях почти годичной давности – накрутка подписчиков. Только в условиях нынешних правил Дзен, дело это пустое и неблагодарное.
Признаюсь честно, я категорически против всех этих серых схем и всевозможных ухищрений. Если Павлу нужны деньги, он может грамотно выстроить коммерческое предложение прямо здесь, на Дзене, правильно донести информацию до читателя. Создать каталог своих работ, публиковать отзывы заказчиков и каждый день получать бесплатный трафик в неограниченном количестве, который позволит продавать результаты его труда, не выходя из дома. Для этого всего-то нужно правильно вписать контакты, убрать ненужные ссылки. Спорт, семью, и видео про просроченные йогурты увести в сторону, либо на другой канал.
Вот, пожалуй, и все, чем я хотела поделиться сегодня. Надеюсь была полезна.
Важно: обычно свои статьи я пишу на эмоциях, желая дать читателю как можно больше, именно поэтому в них часто проскакивают ошибки. Если заметишь такую, дай знать, чтобы я могла их быстро исправить.
