Конечно, все уже слышали о поколениях Z и альфа. Но среди маркетологов появился и новый термин — «Зальфа» (не путать с зиллениалами, поколением, родившимся с 1990 по 2000 год). Вот что пишет о «зальфе» Business Insider:
«Зальфа» может относиться к любому, кто родился после 1996 года. Это означает, что в него входят все представители поколения Z, кто родился с 1996 по 2012 год, и поколения альфа, которое охватывает годы рождения с 2013 по 2025 год. Сложно сказать, откуда появился этот термин, но популяризировала его Кристин Патрик, директор по маркетингу Claire's, которая таким образом описала клиентов подросткового ритейлера ювелирных изделий и аксессуаров.
Почему маркетологи пытаются завоевать Zalpha? В основном, это дети миллениалов, которые выросли полностью в Сети. Поскольку они все еще так молоды — Alpha в этом году исполняется 10 лет — маркетологи должны соблюдать тонкую грань между тем, чтобы понравиться детям и подросткам, не оттолкнув при этом их родителей. Например, бренды ни в коем случае не должны использовать сленг в рассылке, однако взять его на вооружение в соцсетях.
Поколение Zalpha является главной мишенью для брендов по другой причине: его потенциальная покупательная способность. В январском отчете Bain & Company говорится, что расходы Zalpha к 2030 году будут расти в три раза быстрее, чем у других поколений. В отчете также говорится, что к концу десятилетия это поколение будет составлять треть потребителей предметов роскоши.
Чем отличается поколение ZAlpha? Эксперты говорят, что Зальфа — это «зумеры на стероидах»: идеалистичны в отношении мира, поддерживают ценности брендов и требуют инклюзивности, очень креативны и предприимчивы. Зумеров часто описывают как тех, кто вырос в интернете, а зальфа — как тех, кто там родился. Эксперты предсказывают, что представители поколения зальфа будут более нетерпеливыми, чем предыдущие поколения, потому что они будут ожидать, что их потребности будут удовлетворены мгновенно. Это и есть одно из главных отличий 🤨
