Лучший способ понять, как крупные технологические компании конкурируют друг с другом, - это вспомнить старую уотергейтскую пословицу: «Следуй за деньгами», пишет Axios.
То, как Apple, Google, Facebook*, Amazon и Microsoft получают свой доход сегодня, определяет битвы, которые они будут вести завтра. В течение многих лет у каждой из крупнейших технологических компаний была своя «вотчина», где они получали львиную долю доходов. В то время как техногиганты конкурировали на периферии, они прилагали все усилия — а иногда и заключали сделки — чтобы держаться подальше от основного бизнеса других. Однако теперь поиск перспектив ведет их на территорию друг друга. Что по факту:
— Amazon и Apple, например, получают больше доходов, чем когда—либо, от рекламы — сердцевины бизнеса Google и Facebook*;
— Google вкладывает значительные средства, чтобы догнать Amazon и Microsoft в области облачных вычислений;
— Microsoft, Google и Facebook* работают в разных сегментах игрового рынка, а Apple и Amazon тоже занялись этим;
— Amazon, Apple и Google управляют основными потоковыми сервисами по подписке;
— Все пятеро вкладывают значительные средства в оборудование и системы AR / VR — и все они считают ИИ центральным элементом своего будущего.
Подобно богатым семьям, которые десятилетиями управляют городом, эти компании разделяют обширную сеть зависимостей и обид — как в недавней войне за конфиденциальность между Facebook* и Apple.
Что по деньгам:
🔸 Apple: аппаратное обеспечение — в основном телефоны и компьютеры — по-прежнему обеспечивает основную часть продаж Apple. Но в последние годы компания значительно диверсифицировалась. Apple сообщила о выручке в размере 365 миллиардов долларов за прошлый финансовый год. Из них более половины (191 миллиард долларов) пришлось на продажи iPhone, в то время как выручка Mac, iPad и аксессуаров составила более 30 миллиардов долларов. Услуги, которые для Apple означают все, от расширенных гарантий до подписки на контент, составили 68,4 миллиарда долларов, что на 27% больше, чем годом ранее.
Основной бизнес: телефонное и компьютерное оборудование.
Развивающийся бизнес: реклама и услуги, включая финансовые услуги (Apple Pay).
🔸 Facebook*: несмотря на все разговоры о метавселенной, гигант социальных сетей по-прежнему получает почти весь свой доход от рекламы на Facebook* и Instagram*. Эти «дойные коровы» оказались уязвимыми из-за операционных систем, на которых они работают, — например, когда изменения в отслеживании Apple значительно снизили доходы Facebook* от мобильных устройств. Meta* сообщила о выручке почти в 118 миллиардов долларов за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря. Из них почти 115 миллиардов долларов составили доходы от рекламы в ее основных приложениях. Около 700 миллионов долларов нерекламного дохода было получено от семейства приложений и 2,2 миллиарда долларов дохода от подразделения виртуальной реальности Reality Labs.
Основной бизнес: цифровая реклама, социальные сети.
Новые направления бизнеса: оборудование для виртуальной реальности, цифровые товары.
🔸 Google: символизирует поиск, но его амбиции теперь распространяются на облачные вычисления, где царят Amazon и Microsoft. Он не взимает плату напрямую за Android, свою мобильную операционную систему, но значительная часть доходов от рекламы поступает с мобильных устройств. Материнская компания Alphabet сообщила о выручке в размере 161 миллиарда долларов за год, закончившийся 31 декабря, почти полностью за счет того, что она называет сервисами Google: главным образом, поисковой и медийной рекламы. Также YouTube, доход от рекламы которого составил 28,8 миллиарда долларов; Google Cloud с доходом около 8,9 миллиарда долларов; аппаратное обеспечение; и "другие ставки", такие как подразделение автономных транспортных средств Waymo.
Основной бизнес: реклама через поиск
Новые направления бизнеса: корпоративное ПО, облачные вычисления, потребительское оборудование.
🔸 Amazon: гигант онлайн-ритейла обладает всеядным аппетитом к новым бизнесам, включая его обширное подразделение веб-сервисов, а также офлайн-бакалею (через Whole Foods), видео- и аудиоконтент и медицинские услуги. Каждый раз, когда Amazon вступает в бизнес, он создает огромную дистрибьюторскую сеть и получает доступ к сотням миллионов подписчиков Prime. Выручка Amazon за год, закончившийся 31 декабря, составила более 469 миллиардов долларов. Большая часть выручки приходится на продажу физических товаров, хотя сюда также входят цифровые товары и доходы от подписки. Около 62 миллиардов долларов поступило от Amazon Web Services (облачные вычисления).
Основные направления деятельности: онлайн-розничная торговля, веб-сервисы.
Развивающиеся виды бизнеса: реклама, физическая розничная торговля, здравоохранение.
🔸 Microsoft: гигант эпохи настольных компьютеров по-прежнему отбрасывает длинную тень на мир технологий, поскольку огромные потоки доходов уходят корнями как в его почтенные продукты Windows и Office, так и в новое весьма успешное направление бизнеса в области облачных сервисов. В то время как Office и Windows по-прежнему приносят огромные деньги, компания также получает значительный доход от Azure и других облачных сервисов.
Основные направления деятельности: Windows, Office и другое программное обеспечение для бизнеса; облачные сервисы.
Новые направления бизнеса: Surface и другие устройства, облачные игры.
*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.
