21 апреля аналитическая платформа DataReportal совместно с креативным агентством We Are Social и сервисом для управления соцсетями Hootsuite опубликовали отчет о трендах и пользователях сети за весь 2021 и 4 месяца 2022 года. Ниже я тезисно расскажу о цифрах интернета и трендах интернет-маркетинга 2022 г.
Как долго пользователь в онлайне? Сколько ему лет?
Минимальное время в сети проводят жители Китая - 4 часа, а максимальное филиппинцы - почти 10 с половиной часов в сутки. Россия проводит в онлайне почти 8 часов. Эти данные говорят о том, что типичный пользователь проводит почти 40% времени в сети. Хорошая причина рекламироваться в онлайне.
Если говорить о гендерном и возрастном портрете, то девушки в возрасте от 16 до 24 лет проводят 8 часов в сети.
Кого нет в сети?
Экономика страны напрямую влияет на количество людей в сети. Так в 6 из 18 стран, где меньше половины населения может свободно использовать воду, интернет-пользователей менее 25%. А в 16 из этих 18 стран менее половины населения имеет доступ к основным санитарным услугам.
Причины пользования интернетом в 2022 г
60,2% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются интернетом, чтобы найти какую-либо информацию. Быть на связи с близкими - это главная причина для выхода в сеть для 54,7% людей. Новости на третьем месте и развлекательный контент на четвертом.
Криптовалюта
Каждый девятый интернет-пользователь трудоспособного возраста по всему миру теперь владеет той или иной формой крипты, но лидирует в этом, как ни странно Турция (23,8%). Россия для сравнения третья с конца (2,1%). Около 60% крипто-владельцев - мужчины.
Онлайн-образование
Важно сказать, что в контексте исследования онлайн-образование это не всегда про получение новой профессии, навыка или квалификации. Здесь может быть и видео, как завязать галстук или как починить кран. Даже не смотря на это, почти 50% пользователей ежедневно полагается на онлайн-уроки, обучающие видео и в целом образовательный контент в интернете. Лидер потребления снова Филиппины (69.8%), а Россия лишь на 32 месте (39.1%).
Устройства для выхода в сеть
Лидерами стали сотовые телефоны (как смартфоны, так и кнопочные), набрав 92.4% пользования. На 2 месте только смартфоны (91.1%). Затем идут компьютеры и ноутбуки, как домашнего, так и корпоративного подключения (68%).
Что делают пользователи в соц сетях?
7 из 10 пользователей Facebook* запрещенная организация на территории РФ заходят на платформу для общения с друзьями и родственниками.
77% юзеров TikTok пользуются приложением для просмотра развлекательного контента.
7 из 10 пользователей Instagram* запрещенная организация на территории РФ (69,9%) публикуют контент, по сравнению с TikTok это почти в 2 раза больше.
Пользователи Pinterest особенно заинтересованы в контенте брендов, а 37,9% используют платформу для того, чтобы больше узнать о конкретной компании.
Tik-Tok
Рекламный охват TikTok в первые три месяца 2022 года значительно вырос, чем в последние три месяца 2021 года.
Взрослая аудитория TikTok в настоящее время пополняется почти на 1 миллион новых пользователей каждый день.
TikTok особенно популярен на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии, а более половины всех взрослых в США пользуются TikTok ежемесячно.
Snapchat
За последние 3 месяца в Snapchat зарегистрировалось 32 миллиона новых людей, что на 6% больше, чем в предыдущий квартал. Маркетологи могут охватить более 589 миллионов пользователей в Snapchat, что на 11,6% больше, чем они могли бы достичь на платформе в это время в прошлом году. Важно сказать, что большая часть недавнего роста платформы пришла на пользователей в возрасте 20 лет.
Глобальный охват рекламы Pinterest составил 235 миллионов в апреле 2022 года, что на 4,1% больше, чем в предыдущие 3 месяца.
3 из 10 взрослых пользователей по всему миру теперь пользуются распознаванием изображений каждый месяц, особенно это популярно в Бразилии.
О том, кому пригодится Pinterest подробнее рассказывал здесь.
Случайный бонус-факт: пользователи, которые покупают онлайн через ноутбук или компьютер, в два раза чаще доходят до покупки, чем те, кто сидит с телефона.
Изучение статистики и аналитика помогают четче скорректировать планы на развитие. Особенно эта статья будет полезна тем, кто ориентируется на международный рынок и планирует продвигать свой бренд в социальных сетях за пределами России.
#статистика
#продвижение
#предпринимательство
#маркетинг
#реклама
#исследование
#исследование рынка
