Немного странный вопрос, учитывая, что реклама сейчас окружает нас буквально везде, и каждый имеет о ней более-менее четкое представление, но давайте разберемся с этим термином с научной точки зрения.
Слово "реклама" имеет латинское происхождение. Образовано от слова Reclamare («утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать»)
Реклама - любая неличная платная односторонняя форма распространения информации о товарах и услугах с целью продажи этих товаров и услуг и привлечения к ним внимания целевой аудитории.
Сложно и непонятно? Давайте разберемся с составляющими этого термина.
- Неличная - поскольку реклама является разновидностью массовой информации, она направлена не к конкретному лицу, а к большому количеству лиц.
- Платная - тут должно быть все понятно. Вы платите деньги за создание, производство и распространение рекламы на разных рекламных носителях.
- Односторонняя - те, кто создают рекламу, не получают обратную связь от тех, кто данную рекламу потребляет.
Законодательство Российской Федерации даёт следующее определение:
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. (Федеральный закон "О рекламе" №38-ФЗ от 13.03.2006г )
Участниками рекламного рынка являются:
- Сам рекламируемый товар или услуга
- Рекламодатель (изготовитель или продавец товара или услуги)
- Рекламопроизводитель (тот, кто создает рекламу)
- Рекламораспространитель (тот, благодаря кому мы видим (или слышим) рекламу, тот, кто ее доносит до нас)
- Непосредственно потребители рекламы (те, кто ее видят - все мы)
Реклама является частью системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) наряду с пиаром, директ-маркетингом, sales promotion и личными продажами. С каждым из этих компонентов мы познакомимся поближе в следующих уроках.
Реклама бывает трех видов:
- Экономической или коммерческой, главной целью которой является продать товар или услугу.
- Политической, которая направлена на продвижение партии, политического объекта или политической программы. Предвыборная агитационная программа является типичном примером политической рекламы.
- Социальной или некоммерческой. Такая реклама направлена на решение социальных и общественно важных задач. К ней, прежде всего, относится реклама социальных фондов, государственных органов и учереждений.
Мы разобрали с вами основные аспекта рекламы, а в следующем уроке поговорим об отличии рекламы от пиара. Если у вас остались какие-то вопросы, ждем их в комментариях под этой статьей.
Не забудь подписаться, юный рекламист! Нас ждет много всего интересного!
#реклама #образование #основы рекламы #маркетинг #наука #бизнес
