В России не принято говорить о финансах внутри круга коллег, друзей и даже среди родственников. А это здорово бы добавило прозрачности в начисление зарплат, например. По оценке Минтруда, в России зарплаты женщин отстают от зарплат мужчин почти на 30%, а иногда случается так, что мужчина и женщина, находясь на одной должности, получают не только разный оклад, но и отличное количество трудовой нагрузки. Из-за стереотипа, что девочки более внимательные и старательные, чем мальчики, на женщин сваливается большинство скучной, письменной и рутинной работы. Но, как я сказала, о финансах у нас говорить неприлично.
Зато в интернете, где блогеры пытаются быть открытыми и честными со своей аудиторией в плане дохода, все устремляются спорить о незаслуженности такой оплаты. Вот, буквально сейчас под статьёй о падении доходов в блоге получила комментарий, что воспитатель зарабатывает 20 тысяч в месяц:
Во-первых, обесценивание — это не круто, и вряд ли поможет поднять уровень зарплат в стране. Во-вторых, просто интересно. А эти люди пробовали обратиться со своей проблемой к начальству? Просили поднять свои зарплаты? Устраивали забастовки? Обучались, чтобы стать крутым специалистом, которого работодатели готовы брать на любых условиях? Обращались с жалобами в Минтруд и защищали свои права? Уверена, что "нет" по всем фронтам. Зато в интернете жаловаться и\или обвинять — это всегда пожалуйста. Думают, что блогеры схватятся за голову от стыда и начнут раздавать свои "незаконно" заработанные деньги тем, кто на грани бедности? Вот только проблема в государстве, а не в блогерах.
Как формируется доход блогера?
Любой блогер — это мини-бизнесмен, который запрашивает конкретную цену за свои услуги, например, размещение статьи, поста, рекламные фотографии или видео. Пока у вас нет какой-то аудитории, узнаваемого личного бренда и интересного контента, за которым следят тысячи и десятки тысяч, эта категория заработка для вас закрыта. Чтобы раскрутить блог, часто приходится начинать с нуля, вливать огромные бюджеты в рекламу и съемки. Можно бесконечно публиковать фото в сети, но не получать с этого и пары тысяч в месяц. Хорошо, если вы просто делаете фото в повседневной одежде в красивых местах города. Но представьте, сколько денег тратит косплей-модель на изготовление костюмов?
Тикток и вовсе не имеет встроенной монетизации. Можно получать миллионы просмотров на видео, но не заработать и доллара с этого. Единственный выход — находить рекламодателей, показывать в своих видео-роликах обзоры на товары или места. А это — постоянная рассылка писем с саморекламой. Многим тяжело даются отказы.
Конечно, есть соцсети с монетизацией каждой единицы контента, например, YouTube. Думаете, будете получать миллионы, как только загрузите своё первое видео? Нет, в среднем от 0,25 до 4$ (18-300 рублей) в России за 1000 просмотров. Интеллектуальный контент эффективнее в плане уровня оплаты, но проигрывает в показах на широкую аудиторию. В развитых странах цена за 1000 просмотров доходит до 15$, поэтому блог на английском языке, фактически, автоматически выигрышнее.
Чуть не забыла, чтобы зарабатывать на том же YouTube, необходимо набрать 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров на канале. Я уже несколько лет не могу преодолеть планку в 400 часов.
Поэтому да, блог — это часто работа на износ, когда тебе приходится совмещать блогерскую деятельность ещё с какой-то работой, чтобы в холодильнике были продукты, а свет и воду не отключили за неуплату коммуналки. И чтобы стать действительно популярным и известным, нужно много работать. В среднем, я работаю по 8-10 часов ежедневно, если не беру отпуск от соцсетей из-за проблем со здоровьем. И да, никаких отпускных или больничных, все бюджеты планируешь на такой случай самостоятельно. А я не какой-то супер-блогер с миллионной аудиторией.
Ещё есть сайты вроде Дзена. Здесь такой же порог для подключения монетизации, но не такой строгий, как на YouTube. Основная монетизация статей — встраивание контекстной рекламы. Сложно сказать, сколько Яндекс платит за 1000 дочитываний, потому что заработок зависит от темы статьи и читателей, которые на неё кликают. Например, у меня есть статьи 200 рублей за 1000 дочитываний, есть удачные 500/1000, а есть и около 20 рублей. Всё очень непредсказуемо, и в один момент может рухнуть. Например, в прошлом году я зарабатывала до 100 тысяч в месяц, а в этом — всего 25 за январь. Но не без плюсов — это учит финансовой грамотности и планированию бюджета.
Много ли блогеры тратят?
Как и все предприниматели или самозанятые, мы платим налоги. Да, не так много, как люди с соцпакетом на обычной работе, но, фактически, мы платим налоги просто за то, чтобы была возможность зарабатывать. В прошлом году я заплатила около 50 тысяч налогов за год. Да, немного, если не считать НДС 20%, а это ещё около 140 тысяч, когда покупала продукты, технику, бытовые товары. Условно, практически 200 тысяч за год, немало, правда? А вы говорите, блогеры налоги не платят.
Да, мы много зарабатываем, для российских реалий, но в мировых масштабах на эти деньги нельзя будет даже жить в какой-то европейской стране пару месяцев. Каждому блогеру нужен хороший смартфон, мощный компьютер, профессиональная фото- и видео камера — это минимум оборудования. А если начать считать по мелочи, это ещё сотни тысяч рублей на видеосвет, микрофоны и мелкую технику. Если дома не получается снимать материал для блога, арендуется студия или отдельное помещение (которое необходимо содержать). Иногда блогер не справляется с нагрузкой и делегирует часть работы, например, нанимает менеджера, фотографа, монтажёра, видеографа. За работу команды тоже необходимо платить. Крупный блогер может создать несколько десятков новых рабочих мест, что по-своему круто для экономики.
Блогеру необходимо создавать контент, ежедневно, постоянно быть на связи. Смогли бы вы в любой момент дня и ночи сорваться и покупать билеты в другой город, отвечать на деловые звонки? Да, кулинарный блогер Oblomoff пусть и зарабатывает десятки миллионов в год, но представьте, сколько денег он тратит на закупку оборудования, продуктов для видео, техники, заплаты команде? Иные блогеры и вовсе для создания контента улетают в другую страну с целой съемочной группой — это проживание, питание, билеты, бюрократия в виде визы и прочего оформления документов.
Фактически, многие блогеры действительно много зарабатывают, но и несоизмеримо много тратят по сравнению с обычным среднестатистическим россиянином. И это не какие-то предметы роскоши, а рабочие инструменты и расходники. Этим мне, кстати, нравится налоговая система в Германии. Налог на определённые категории товаров, купленных, например, для индивидуального производства, не учитываются в общем доходе. Покупая новую фотокамеру за 100 тысяч в России, я уже оплачу 24% налогов. А представьте, если камера стоит 500 тысяч?
Резюме
Возможно, блогеры не создают ничего важного. Не строят самолёты, не пекут хлеб, не лечат людей. И да, все мы пойдём, вероятно, просить милостыню, если начнётся третья мировая, зомби-апокалипсис или блокировка интернета в России. Но сейчас у миллионов людей есть работа: возможность делиться своими идеями с миром, шутить, создавать, творить и зарабатывать на этом. А у миллиардов людей — удобство абсолютно бесплатно посмотреть что-то интересное, интеллектуальное или забавное после работы и отдыхать. Наличие развлекательного контента — признак, что мы живем в мирное и свободное время.
Разве это не прекрасно? Или вы бы предпочли есть просроченную тушёнку в бомбоубежище и смотреть на кукольный театр теней из ладошек день за днём?
