Число людей, желающих стать инфлюенсерами, резко возросло во время пандемии, пишет Axios. А бренды тратят миллиарды долларов на создателей контента.
Главная новость: Takumi, ведущее маркетинговое агентство, которое работает с инфюенсерами, в 2020 году получило в два раза больше заявок от людей, желающих стать инлюенсерами в 2020 году, чем в 2019 году.
Уровень одобрения заявок в компании также вырос примерно до 30% за последние два года — «важный признак того, что инфлюенсеры становятся намного более профессиональными [и] мейнстримом», - рассказала гендиректор Takumi group Мэри Кин-Доусон.
Пандемия ускорила переход к электронной коммерции и цифровому маркетингу. Это помогло побудить большие и малые предприятия инвестировать в инфлюенс-маркетинг. Кроме того, по словам Кин-Доусон, рекламодатели не хотят использовать одного и того же инфлюенсера снова и снова, что способствует появлению новых возможностей.
Ожидается, что бренды потратят более 3 миллиардов долларов на инфлюенс-маркетинг в 2021 году и более 4 миллиардов долларов в 2022 году, по данным eMarketer. И хотя eMarketer не публикует данные о расходах по платформам, по его оценкам, Instagram является лидером на рынке, получая примерно половину от всех расходов, в то время как YouTube и Facebook также демонстрируют значительный объем расходов. На TikTok, скорее всего, пока тратят меньше, но расходы тоже растут быстрыми темпами.
Эксперты утверждают, что число инфлюенсеров продолжает резко расти, даже несмотря на то, что отрасль становится более конкурентоспособной. По оценкам SignalFire, венчурной компании, которая инвестирует во многие предприятия, возглавляемые инфлюенсерами, более 50 миллионов человек во всем мире считают себя инфлюенсерами.
Однако creator economy представляет риски как для авторов, так и для брендов. Согласно исследованию, проведенному в июне 2020 года финансовым консалтинговым агентством Kroll, подавляющее большинство (85%) компаний, производящих потребительские товары с коротким сроком годности, столкнулись с негативным воздействием на свой бренд в результате взаимодействия с инфлюенсерами. Кроме того, в каждой компании, опрошенной Kroll, которая использует наноинфлюенсеров (аккаунты, у которых менее 10 000 подписчиков) — был по крайней мере один негативный инцидент.
И еще один факт на подумать: следующей платформой, на которой вырастет новый урожай инфлюенсеров, по прогнозам Кин-Доусон, скорее всего, станет Pinterest.