Россияне, кажется, проснулись от долгой зимней спячки и, почувствовав весенний зов основного инстинкта, устремились на сайты знакомств. Об этом говорят данные ЮMoney (входит в экосистему Сбера) и сайта знакомств Mamba, которые изучили, сколько российские пользователи тратят в социальных сетях на продвижение своих аккаунтов, подарки, премиум-статусы и другие платные опции.
Весенний зов и зимняя спячка
В мае 2021 года россияне сделали на сайтах знакомств в 85 раз больше покупок и потратили в 86 раз больше денег, чем в мае 2020-го. По сравнению с маем 2019 года эти показатели выросли в 103 и 133 раза соответственно. Средний чек за два года вырос на 30% и составил 327 рублей, а число заказов на одного пользователя увеличилось на 51% – до 2,8.
«В январе 2021 года, когда также были длинные выходные, спрос на виртуальные знакомства был меньше. В этом месяце пользователи потратили в 2,3 раза больше, чем в 2020-м и в 3,1 раза больше, чем в 2019-м. Количество покупок выросло в 2 раза (к 2020 году) и в 2,6 раза (к 2019 году), – говорит Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney. – Средний чек за два года стал больше на 20% и составил 299 рублей, а вот среднее количество покупок на одного пользователя уменьшилось на 35% – до 1,3».
Знакомств становится больше с приходом тепла
По данным сайта знакомств Mamba, покупки платных опций в феврале 2021 выросли на 16%, в 2019 году – на 14%. А вот в феврале 2020 года из-за пандемии упали на 13%. Средний чек на одного пользователя к концу мая последние 3 года растет на 3%.
«У пользователей Mamba есть дополнительная возможность привлечь к себе внимание, например, виртуальными подарками, которые люди могут дарить друг другу. Количество таких подарков начинает расти с самого начала весны. К маю 2021 года рост был немного ниже, чем в мае 2019 – 4% и 6% соответственно, а в 2020 году из-за пандемии отмечалось снижение числа подарков, – отметил директор по маркетингу Mamba Петр Бойцов. – Как правило, весной мужчины и женщины более активно переписываются и назначают встречи. С января по май 2021 года количество успешных переписок выросло на 27%. Чем теплее на улице, тем приветливее женщины, и тем охотнее они общаются на сайтах знакомств».
Интересно, а мужчины всегда приветливы? Или они всегда нацелены на поиск, а значит всегда более приветливы на сайтах знакомств?
В 2020 россияне писали за рубеж на 37% больше, чем в 2019, а в 2021 рост стал немного ниже – 29% (к 2020 году). На снижение активности пользователей повлияло закрытие границ с различными странами. Правильно, пиши или не пиши, но встречаться то как? Одна надежда – на открытие границ в скором будущем. А то это затянувшееся испытание коронавирусом не выдержит никакая любовь.
VIP-статус помогает быстрее найти пару
«Количество VIP-пользователей из года в год с зимы по май растет в среднем на 6%. Пользователи покупают VIP, так как это предоставляет возможность ставить больше лайков, создавать больше новых контактов, просматривать анкеты в режиме «Невидимка», менять дизлайк на лайк. Количество лайков, которые ставят друг друг пользователи, сразу после новогодних каникул проседает, а с началом весны цифры начинают вновь стремительно расти. Люди активно голосуют и ставят лайки, так как это верный способ получить матч (взаимную симпатию)», – сообщил директор по маркетингу Mamba Петр Бойцов.
В курортных городах знакомятся больше
Количество новых пользователей сайтов знакомств традиционно высоко в курортных городах России. В конце апреля этого года в лидеры вышли Сочи и Крым – в Сочи рост составил 33%, в Адлере – в 2 раза, в Крыму – 17%. В остальных городах рост числа новых пользователей заметно меньше: в Калининграде – 6%, в Санкт-Петербурге – 11%, в Екатеринбурге – 6%. Безусловно, это же классика – где еще и знакомиться как не на курорте, где почти все, кто отдыхает в одиночку, если и женаты (или за мужем), то где-то там в прошлой жизни и в другом городе. А на курорте они совершенно свободны. Как правило, временно.
На самом деле, все что происходит в последнее время – пандемия, карантинные меры и ограничения разного рода, весьма негативно, на мой взгляд, сказываются на человеческой психике. Люди должны общаться, это заложено в их природе. И хотя далеко не всегда виртуальные знакомства перерастают в реальные, нужно пробовать, а вдруг – получится. Так что приведенная выше статистика внушает оптимизм.