Национальный Банковский Журнал

Еще недавно ребенок в магазине мог только попросить купить понравившуюся игрушку. Сегодня сценарий выглядит иначе: сначала он отправляет ссылку на товар, показывает обзор в интернете, добавляет вещь в избранное на маркетплейсе, а затем аргументированно объясняет, почему именно ее стоит купить. Исследование Сбер2В Аналитики показывает, что поколение Альфа — дети, родившиеся после 2010 года, — становится полноценным участником семейных покупок. Такой вывод следует из исследования Сбер2В Аналитики, которое проводилось в июле 2026 года по всей России...

Если бы вопрос денег исчез, многие россияне начали бы карьеру заново. Новое исследование Аналитического центра «АльфаСтрахование» показывает: для большой части работающих людей профессия — это скорее компромисс, чем призвание. Все больше людей задумываются не о том, где больше платят, а о том, где можно получать удовольствие от работы. В исследовании приняли участие 1 386 работающих жителей России старше 18 лет. По данным исследования, 44% россиян признались, что при отсутствии финансовых ограничений полностью сменили бы профессию на ту, которая действительно нравится...

Когда говорят о благосостоянии семьи, обычно имеют в виду доходы и расходы. Но деньги — лишь часть картины. Не менее важный ресурс — время. Именно оно определяет, сколько человек может сделать самостоятельно, а что вынужден делегировать или вовсе откладывать. К такому выводу пришли исследователи Института социальной политики НИУ ВШЭ, которые проанализировали не только денежные траты россиян, но и их бюджеты времени. Работа основана на данных всероссийского исследования 2024 года с участием 6 тысяч человек, где респонденты вели дневники своего дня наряду с учетом расходов...

Поколение Z не просто увеличивает потребление, а фактически перестраивает саму логику покупательского поведения — от поиска продукта до момента покупки. На фоне взросления зумеров их влияние на рынок становится системным. Это уже не нишевая аудитория, а группа, которая формирует новые стандарты для торговых сетей. Особенность поколения Z во многом определяется образом жизни. Даже при высокой самостоятельности — около 65% зумеров живут отдельно от родителей — лишь 7% уже приобрели собственное жильё...

Россияне всё чаще рассматривают детские накопления как инструмент для решения вполне конкретных жизненных задач. За последний год число тех, кто откладывает деньги на будущее ребёнка, выросло с 25% до 28%, показывают данные исследования партнёров СберИнвестиций — СберНПФ и СберСтрахования жизни, подготовленного к ПМЭФ. Главные цели таких накоплений связаны с двумя наиболее дорогостоящими этапами взросления: получением образования и покупкой собственного жилья. Финансовая поддержка остаётся важной, но далеко не единственной родительской целью...