Что такое реклама?
Это информация, которая привлекает внимание к вам или вашему продукту (товару / работе / услуге). Причём эта информация предназначена для неопределенного круга лиц и распространяется в любой форме.
Интересные факты:
- Сейчас к законной рекламе предъявляются два основных требования: добросовестность и достверность - по отношению к потребителям, конкурентам и себе, прежде всего. Запрещены слова "первый", "лидер", "лучший" и т.п., если у вас нет объективного подтверждения. Без такого
подтверждения вы вводите всех в заблуждение. - Когда-то давно в законе о рекламе было третье требование, что реклама должна быть этичной. Сейчас же сказано, что в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина (п. 6 ст. 5 ФЗ "О рекламе"). То есть требования "этичность" нет, но в характеристиках законной рекламы есть прямые запреты на нарушение норм морали и этики.(Фразу на рекламном баннере "Сосну в подарок к дому" признали противоречащей закону, так как основное внимание было привлечено к девушке в характерной позе, а не к хвойному дереву, которое давали в подарок за покупку дома))
- Даже если вы делаете рассылку с именем и отчеством человека, она не признается индивидуальным предложением, поскольку отправляется сразу нескольким людям. Для такой рассылки вы обязаны взять отдельное согласие пользователя на получение рекламы.
- Штрафы за незаконную рекламу платят не только те, кто рекламирует собственные товары / услуги, но и те, кто изготавливает рекламу (маркетологи, таргетологи, smm-специалисты) и размещает её на своих площадках - поисковые системы и соцсети. Поэтому у последних есть ряд дополнительных требований и запретов, с которыми лучше ознакомиться до того, как запускать креативы. Наличие таких доп.требований не противоречит закону.
Интересно, как рекламировать по закону? Как легально обойти запреты? Как сделать, чтобы в случае штрафа его платили не вы?
Уже в июне в нашем закрытом Клубе юридической поддержки онлайн-предпринимателей будет закрытый эфир "Реклама по закону", на котором мы разберемся со всеми волнующими вопросами, касающимися заказчиков и производителей рекламы.
А ещё спешу напомнить, что только для первых участников действует цены "Early birds". Списки желающих формируются до 1 июня, далее мы стартуем и закрываем наше сообщество. Попасть в клуб можно будет только в июле, - уже, к сожалению, пропустив грандиозные подарки и актуальную информацию про лицензирование образовательной деятельности для онлайн-школ и просветительскую деятельность, про важные изменения 2021 года в налогообложении и работе с персональными данными и - как вы узнали сегодня - про правила рекламы. Жду всех неравнодушных к своему бизнесу. Позаботьтесь о его юридической защите сегодня - и завтра вы сэкономите на штрафах и возвратах. И главное - будете спать, как младенец, ведь ваше спокойствие - это моя работа!
