Дети их любят. Взрослые их ненавидят. Кто они такие? Бинго!
Телевизионная реклама! В 1960-х годах в Советском Союзе на экранах появился первый телевизионный рекламный ролик, который стал настоящей сенсацией.
Однако речь не шла о модных машинах, сексуальных помадах или модной одежде. В первом рекламном ролике банда сладкой кукурузы в початках поет песни, пропагандирующие здоровое питание.
«На советском телевидении не было коммерческой рекламы, - объясняет Любовь Платонова, удостоенный наград телепродюсер художественного канала« Россия Культура ». В те времена телевизионная реклама не оказывала никакого влияния на бизнес и культуру в СССР.
«Учитывая, что в СССР была государственная экономика без какого-либо частного сектора, инструменты, применяемые на свободном рынке, были в основном нежелательными. Вдобавок ко всему, во времена [дефицита] вопрос был не столько в том, что покупать? Но где и когда? В конце концов, не было смысла создавать рекламу в том виде, масштабе и объеме, в котором она существует сегодня », - говорит Платонова.
Двухминутный клип с кукурузой, показанный в 1964 году, в культурные годы хрущевской оттепели. Как известно, амбициозный советский лидер, вдохновленный весьма успешным опытом США, хотел превратить страну во второго по величине производителя кукурузы в мире.
«Я Кукурузник, - в шутку сказал о себе Хрущев. Его сельскохозяйственные усилия были отражены в том первом историческом рекламном ролике. В центре внимания были причудливые кукурузные персонажи и повар средних лет, которого озвучил известный характерный актер Иван Рыжов.
«Если хочешь быть здоровым и дожить до 100 лет, в твоем рационе должна быть кукуруза», - пел актер. Согласно той телевизионной рекламе, советские домохозяйки могли приготовить из кукурузы все, что захотят, от салатов и супов до сладких пудингов и пирожных, поскольку одно можно сказать наверняка: «Это роскошный пир!»
Рекламные ролики на бумаге
Редкие телерекламы создавались как визуальный аспект государственной пропаганды. « По большому счету, реклама не продвигала и не продавала ничего, кроме текущей повестки дня, официальной идеологии», - говорит Платонова. Их называли «рекламными», но это было только на бумаге.
Первые рекламные ролики разительно отличались от современных. Во-первых, они были невероятно длинными, а во-вторых, часто пересекались по жанрам.
Кроме того, в 1960-70-е годы не было реального понимания стоимости эфирного времени, маркетинга, прайм-тайма что угодно , поэтому советские рекламные ролики снимались как кинофильмы в больших масштабах.
Первые создатели рекламы получили возможность создавать 5-минутные ролики, почти как короткометражки. «Рекламный ролик кукурузы 1964 года — лучший пример советской рекламы. Это не реклама, а баллада в прямом смысле слова » , - добавляет Платонова.
Подписывайтесь на канал и ставьте "класс", дальше будет интереснее!
Смотрите также:
Как точили ножи для элиты СССР?
Зачем вешали ведро на дуло танка?
