Локальные бренды одежды могут появиться совсем скоро. Есть такая испанская компания по продаже одежды – Inditex. После начала известных событий она продала российские магазины своим бизнес-партнерам, ливанцам из Daher – речь о Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear и прочих. Изначально были сомнения, будет ли меняться бренд, и если да, то что он будет продавать. Теперь история стала несколько понятнее. Как и ожидалось, испанцы полностью уйдут из России, как бы они не хотели остаться на не самом плохом для них рынке. Присутствие в России западных компаний становится для них источником многочисленных репутационных проблем, логистических и финансовых сложностей. В итоге владельцев Zara из РФ выдавил не столько политический, сколько чисто финансовый аспект.
При всем множестве взаимных санкций бизнес в России перестал быть им интересен. Новый собственник под старыми брендами одежду продавать не может, не хочет или и то, и другое. Здесь начинается самое интересное. Не секрет, что где-то года с 20 испанцы активно работали с российскими фабриками, и часть производства была локализована в нашей стране. В теории новым собственникам должно быть проще провести полноценную локализацию, тем более что логистика все равно будет выстроена заново. Вероятно, сейчас продавать в России любые западные бренды опасно. На фоне всех происходящих событий в ЕС такое могут неправильно понять, а там и до «отмены» бренда недалеко. Так что основным конкурентом ливанцев станут турецкие, китайские и другие бренды из «стран третьего мира». Классическая европейская одежда перейдет или в премиум-сегмент, или в категорию параллельного импорта со всеми сопутствующими сложностями. Ранее Readovka сообщала, что процесс ликвидации иностранных филиалов компаний в России затягивается на месяцы.
