Я разместил рекламу после 1 сентября, но не маркировал её. Будут штрафы?
Штрафов не будет до марта 2023. За это время РКН планирует наладить систему и урегулировать все вопросы.
После марта за непромаркированную рекламу в интернете штрафы уже появятся:
- для ИП и должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
- для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
Если при расчёте УСН предприниматель отразит расходы на рекламу, а в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) информации о ней не будет — ФНС сможет доначислить налог и оштрафовать за это.
Что делать ИП, который размещает рекламу через агентство?
Дополните договор пунктом о том, что маркировкой и передачей данных теперь будет заниматься агентство. На этом всё:)
Я размещаю рекламу сам, без посредников. Что тогда делать?
В этом случае нужно заключить договор напрямую с оператором рекламных данных (ОРД) и маркировать рекламу самостоятельно. Крупные рекламные площадки, например ВКонтакте и Яндекс, разработали свои собственные ОРД, что упрощает задачу. Если принять оферту в рекламном кабинете, площадка сама промаркирует креативы и передаст сведения в ЕРИР.
Я размещаю рекламный баннер на своём сайте. Нужно ли его маркировать?
Специалисты ФАС считают, что сведения о продавце или ассортименте товаров (услуг) — не реклама, а информирование посетителей сайта. А вот баннер, который говорит о скидке на конкретный товар, маркировать надо.
Мои клиенты подписались на ежемесячную email-рассылку. Это реклама или нет?
Нет, почтовую рассылку по своим клиентам маркировать и регистрировать в реестре интернет-рекламы не нужно. Ещё от маркировки освободили рассылки в мессенджерах по своей базе клиентов и push-уведомления.
На своих ютуб- и телеграм-каналах я размещал рекламу до 1 сентября. Договор с контрагентом ещё не закончился. Нужно ли маркировать такую рекламу?
Да, нужно. Блогеры должны маркировать все рекламные интеграции с действующим договором — даже если они вышли до публикации нового закона. Забыть про маркировку можно только в рекламе, у которой закончился срок размещения по договору.
Нужно ли маркировать рекламные посты и сторис?
Да, причём не только посты, но и остальные рекламные форматы, например, «видеокружочки» в телеграм-канале. В этом случае идентификатор надо указать ответом на «кружок» или в следующем сообщении — чтобы создать связь рекламы и токена. Сторис в соцсетях тоже надо промаркировать цифровым токеном поверх первого изображения. Так что нативная реклама остаётся в прошлом.
Я размещаю рекламу по бартеру — рекламирую партнёра, а он меня. Такая реклама подлежит маркировке?
Реклама по бартеру, а также безвозмездная реклама тоже должна быть промаркирована.
Эльба, что сейчас-то делать?
Пока новая система маркировки работает в пилотном режиме и штрафы заморозили — можно выдохнуть:)
Если вы сами настраиваете рекламу:
- выберите ОРД, маркируйте рекламу и отправляйте данные в РКН. Или делегируйте передачу информации рекламной площадке — примите оферту на сайте.
Если вы работаете с рекламным агентством:
- дополните договор пунктом о том, что маркировкой и передачей данных теперь будет заниматься агентство.