Еще несколько лет назад сама мысль, что к-поп может претендовать на Гремми, казалась чем-то из разряда шуток. Но BTS, которые постепенно раздвигают музыкальные границы, утверждают, что ничего невозможного нет. И хотя пока ребята не добавили ни одной заветной статуэтки к своему внушительному списку наград, имеют аж 5 номинаций - и на даный момент они единственные среди корейских поп-исполнителей, у кого эти самые номинации есть.
Но номинации - не единственное, в чем проявили себя BTS в связи с этой премией. Об этом я собираюсь рассказать вам сегодня.
Хочу напомнить, что BTS не нуждаются в принижении других, чтобы на контрасте самим выглядеть лучше - они уже добились очень многого и заслуживают, чтобы об их музыке и достижениях говорили без сравнений. Поэтому за любые уничижительные комментарии в сторону других артистов (имеющих и не имеющих отношение к этой статье) я буду выдавать бан.
Начнем с истории премии
А кто не хочет читать общую информацию, тот листает до третьего подзаголовка - там начинается самое интересное.
Ни для кого не секрет, что GRAMMY (она же Гремми) - самая престижная премия в музыкальной среде, и получить ее - мечта почти каждого музыканта в мире. Эта американская премия изначально преследовала благородную цель чествовать артистов не только за популярность, но и за реальные творческие достижения, что стало бы критерием для добавления их имен на аллею звезд.
Первые номинанты на премию были объявлены в 1959 году. Символикой стал граммофон - это видно и в названии (которое, если точно переводить на русский, будет "Граммофончик"), и в форме вручаемой награды. Для премии были выделены номинации в соответствии с популярными жанрами времени, такими как кантри, джаз, блюз, классика, саундтреки к фильмам и мюзиклам и т.д.
Но уже тогда был взят курс на некоторую предвзятость: рок-н-ролл, который был на пике популярности, комиссия сочла недолговечным трендом, поэтому рок-музыка более десятилетия боролась за право быть представленной к этой награде - номинации то вводились (например, с 61 года начал получать свои заслуженные номинации Элвис Пресли - суперзвезда того времени) то отменялись на несколько лет вплоть до 79 года.
Награда американская и выдается именно за заслуги в Америке, почему же тогда артисты со всего мира так ее хотят?
Дело в том, что музыкальный рынок США - самый больший и самый влиятельный в мире. Именно он задает тон всем остальным музыкальным рынкам, именно у него лучше всего поставлена реклама, продвижение, именно там снимают лучшие клипы и делают лучший продакшен, там крутится больше всего денег. Так просто сложилось исторически, и пока ни один другой музыкальный рынок не дорос до уровня США. Вот и все.
Так что наличие самой высокой американской награды открывает очень многие двери на мировом уровне: это и общая "стоимость" артистов, как актива, размер гонораров, стоимость использования их музыки для рекламы, фильмов, стоимость рекламных контрактов, возможности для коллабораций и много чего. Влияние Гремми тут настолько велико, что даже просто номинация на нее уже становится весомым бонусом для исполнителей, музыкантов и продюсеров.
Несмотря на то, что Гремми якобы придерживается правила культурного разнообразия, многие из голосующих весьма предвзяты. И речь не просто о том, что они субъективны в своих голосах (хотя позиционируют себя, как профессионалы, у которых должно быть все нормально с объективной оценкой), а о том, что некоторые не считают необходимым ознакомиться со всеми заявками, прежде чем вынести решение, и выбирают тех, кто и так на слуху.
Есть и другие - те, что работают по принципу "вот они уже получали свое, поэтому сейчас давайте дадим другому" безотносительно реальных творческих достижений. Это не обходит стороной даже таких топовых артистов, как The Weekend, Бейонсе, Эминем и прочие.
Принцип культурного разнообразия порой формируется и актуальной повесткой, но в первую очередь от этого страдают сами артисты: кому понравится, что тебе дали награду не за твои реальные музыкальные достижения, а за то, что ты по каким-то признакам просто вносишь необходимое кому-то разнообразие?
В общем, многие артисты, уже успевшие получить эту награду, сильно разочаровались в том, как именно она стала доставаться.
Ранее в посте я уже писала о том, что даже у культовых мужских поп-групп, таких как N'SYNC, Backstreet Boys и Jonas Brothers были номинации, но ни одной победы, а нашумевшие One Direction не получали номинаций и вовсе. И это потому, что серьезные и консервативные голосующие члены академии не считают бойз-бэнды серьезной музыкой, способной заинтересовать кого-то старше 15 лет. Хотя вот Джастину Тимберлейку и Гарри Стайлсу удалось снять с себя "фамильное проклятие" и получить заветные статуэтки.
BTS на GRAMMY: как это было
Что касается BTS, о которых пойдет речь далее, для них, по всей видимости, важно получить Гремми - это то, о чем они заявляют уже много лет. Иначе просто не подавали бы заявки на номинации. Полагаю, что роль еще может иметь и то, что в случае выигрыша BTS станут первыми к-поп артистами и первым в истории бойз-бэндом на мировом уровне, который смог это сделать. Кроме того это может стать предпосылкой для получения ими звезды на Аллее Славы в Голливуде.
И если поначалу интервьюеры и общественность посмеивались над зашкаливающими амбициями ребят, то после 2017 года стало как-то не до смеха: бантаны начали сметать американские премии типа Billboard Music Award, American Music Award и кучу премий поменьше. BTS практически бульдозером проехались по индустрии, а концертные и в том числе стадионные туры с полным выкупом билетов способствовали только упрочнению их позиций.
2018: Love Yourself: Tear
Впервые след BTS был зафиксирован на Гремми 2018 года - правда это была не столь ожидаемая всеми номинация для суперхита Fake Love, а "Лучшее визуальное оформление альбома" для Love Yourself: Tear - и эта номинация присуждается не исполнителям или продюсерам, а дизайнерам, работавшим над визуальным исполнением упаковки к альбому. По этой причине в списке номинаций группы она не значится.
Позже, уже после выхода альбома Love Yourself Answer ребята были приглашены в музей Гремми для интервью - это стало первым звоночком к тому, что в американском шоу-бизнесе их уже не воспринимают случайными пассажирами. После коллаборации с одной из самых популярных рэп-исполнительниц Ники Минаж (у которой уже 10 номинаций на Гремми, но пока ни одной победы) для песни IDOL, рынок США начал осознавать реальную силу BTS в музыкальной сфере - теперь с ними и их набирающим силу на западе фандомом АРМИ приходилось как минимум считаться.
2019: красная дорожка
2019 не порадовал номинацией, хотя у нашумевшей Boy With Luv, записанной в коллаборации с Холзи - двукратной обладательницей Гремми - были все шансы на свою номинацию. Но BTS позвали просто появиться на красной дорожке и выйти на сцену для вручения награды в одной из номинаций.
Для BTS это была возможность показать себя, как бы намекнув что вот они мы, номинируйте нас, а для самой премии - огромные рейтинги трансляции премии, поскольку многомилионный фандом кинулся к экранам.
2020: Old Town Road
2020 год вновь обошелся без номинации, но тут явился Lil Nas X - черный кантри-рэпер, ранее записывавший с RM - лидером BTS - ремикс на свой хит Old Town Road. Он решил сделать свое выступление триумфальным, поэтому пригласил всех, с кем записывал эти ремиксы - и в их число попали бантаны в полном составе.
По сюжету выступления Lil Nas X ходил между комнатами, в которых сидели его соколлабники, и исполнял по куплету с припевом с каждым и них. Таким образом BTS стали первыми корейскими артистами, которым довелось выступить на сцене Гремми.
Если встроенное видео не работает, жми сюда.
2021: Dynamite
В 2020 году BTS во время всеобщего локдауна записали свой первый трек полностью на английском языке под названием Dynamite, и он действительно взоpвал чарты! Это было первое для BTS попадание на первое место в чарте Billboard Hot 100. Кроме того, в сентябре BTS были приглашены на интервью в музей Гремми, где, помимо ответов на вопросы о творчестве и планах, исполнили Dynamite вживую. Посмотреть выступление можно здесь:
Если встроенное видео не работает, жми сюда.
Казалось, это был знак - потому что уже следом бантаны получили за эту песню свою первую номинацию на "Лучшее поп-исполнение дуэтом или группой" на церемонии в 2021 году. И это, между прочим, стало первой номинацией среди корейских поп исполнителей в истории!
Из-за ограничений очное присутствие на церемонии было невозможно, но BTS записали свое особое выступление с Dynamite, которое произвело фурор и собрало очень серьезные рейтинги для шоу.
Если встроенное видео не работает, жми сюда.
2022: Butter
2021 год ознаменовался выпуском еще более громкого англоязычного хита под названием Butter, и с ним все прошло как по маслу - 10 недель на первой строчке BB Hot 100 и - как само собой разумеющееся - номинация на Гремми все в той же категории "Лучшее поп-исполнение дуэтом или группой" на 2022 год. Теперь они стали первыми корейскими поп исполнителями, номинированными аж дважды!
В этот раз благодаря снятию ограничений BTS приехали на Гремми выступить лично. Для этого на песню Butter сделали специальную постановку в стиле "Миссия невыполнима" или "Иллюзия обмана", где во вступлении участники якобы грабили музей, подменяя висевшие там шедевры. Выглядело зрелищно, профессионально и невероятно артистично.
Единственное, что омрачило церемонию и номер - сломанный палец старшего в группе, Джина, которому пришлось носить гипс на все запястье и исполнять упрощенную версию хореографии для номера.
2023: Yet To Come и My Universe
2022 год был щедр на грустные и радостные моменты. Грустные - потому что, выпустив альбом-антологию PROOF, BTS взяли перерыв от совместной деятельности, чтобы найти себя в индивидуальном творчестве а так же подготовиться к служению родине, что и сделал Джин, отправившись в армию в декабре.
Радостные - потому что громкие сольные релизы и коллабы полились как из рога изобилия: вот мы слушаем первый официальный сольный альбом Джей-Хоупа, следом - коллаб Чонгука с Чарли Путом под названием Left And Right, затем соло Чонгука для Чемпионата Мира по футболу 2022 - Dreamers, сольная коллаборация Джина с Coldplay - The Astronaut, а затем - сольный альбом от RM, полный коллабораций как с малоизвестными для широкой публики артистами типа Cherry Filter, так и с гигантами вроде Андерсона Паака - Still Life.
Увы, к номинации были представлены только коллаб My Universe в номинации "Лучшее поп-исполнение дуэтом или группой" и клип на заглавный трек с PROOF - Yet To Come в номинации "Лучшее музыкальное видео".
Также к номинации "Лучший альбом" был представлен альбом Coldplay под названием Music Of The Spheres, в кредитах к которому были вписаны BTS, как соавторы песни My Universe, что дало еще одну номинацию - 5 в сумме для группы.
Никто из BTS не почтил своим присутствием мероприятие, но организаторы все же попытались выжать из фандома хоть каплю, но рейтингов для шоу - поместили блоки с номинациями, в которых присутствовали BTS в саааамый конец церемонии награждения, чтобы желающие узнать результаты безотрывно следили за церемонией до конца.
Правда это оказалось напрасной тратой времени для тех, кто надеялся - бантанам снова ничего не дали. Но, как они сами и сказали, все лучшее только впереди.
Я очень надеюсь, что кто-нибудь из ребят получит свои сольные номинации в следующем году, и все так же сильно буду болеть за них. Получат награду - буду радоваться, не получат - постараюсь сильно не расстраиваться. Смотря на тенденции последних лет относительно Гремми и прочих американских премий, мне видится, что бантаны нужны им больше, чем они сами нужны бантанам. Потому что у BTS есть то, что эти премии постепенно теряют - уважение, любовь и интерес широкой публики.
Понравилась статья? Тогда загляните сюда:
Все статьи про BTS ✦ Все статьи на канале ✦ Мой телеграм-канал
Подборки материалов про индивидуальную деятельность участников: RM ✦ Jin ✦ SUGA ✦ j-hope ✦ Jimin ✦ V ✦ Jungkook