И вот еще один старый материал попал под мою “программу реновации”. Сегодня я пришла к вам во всеоружии, чтобы подробнее рассказать про одну из самых успешных песен в карьере BTS - Butter, она же “Масло”.
Butter - второй трек в дискографии BTS исполненный полностью на английском языке. Это в какой-то мере помогло для продвижения песни на радио в США, поскольку радиостанции очень не любят к-поп и песни на иностранных языках. А ротация на радио в свою очередь стала поддержкой для первого места в американских чартах.
Можно смело утверждать, что это одна из самых титулованных песен в истории к-поп:
- С перерывами провела 10 недель на первом месте чарта Billboard Hot 100, и является одной из 7 песен корейских артистов, которые вообще попадали на первое место этого чарта (среди остальных 5 принадлежат так-же BTS и их коллабам, а самая свежая из них - дебютное соло Чимина, который также является участником BTS)
- Имеет номинацию на Гремми, что делает одной из 4 к-поп песен, получивших номинацию (остальные песни также принадлежат BTS - это Dynamite, My Universe и Yet To Come)
- Установила 5 рекордов Гиннеса, среди которых: наибольшее количество просмотров к-поп клипа в первые сутки, наибольшее количество просмотров видео на YouTube в первые сутки, наибольшее количество прослушиваний трека на Spotify в первые сутки, самое большое количество зрителей на YouTube-премьере.
У песни есть и более локальные награды, например дэсан за лучшую песню 2021 года и 13 побед на музыкальных шоу - что на самом деле почти втрое меньше, чем у Dynamite (32, это рекорд), но это потому, что после него ввели правило не более 5 побед в рамках одного мьюзик-шоу, плюс у песни не было вообще никакого промоушена на родине.
Можно сказать, что песня и не была рассчитана на внутренний рынок, поскольку изначально заточена под Америку. Текст пестрит английскими фразеологизмами, отсылками к поп-культуре и таким исполнителям как Майкл Джексон, Ашер, а также играми слов, понятными именно для англоговорящих слушателей.
Между прочим, именно стиль лирики и описанные приемы стали серьезной головной болью для меня, поскольку при переводе было важнее сохранить именно вайб, атмосферу трека, чем смысл - которого там, за исключением куплета RM, где ко всему прочему упоминаются АРМИ, практически нет.
Чего стоили только споры про no ice on my wrist! Для того, чтобы убедиться, что никакого NO там нет, я смотрела все доступные выступления с песней. А еще мы с Джеки-О буквально прошерстили интернет, чтобы получить доказательства, что Шуга таки носит “лед на запястье” в виде дорогущих инкрустированных бриллиантами часов “Ролекс”. В общем, та еще задачка! И тем не менее, я считаю, что справилась.
Еще один продуманный ход - использование во вступлении песни узнаваемого семпла из песни Another One Bites the Dust легендарной группы Queen, о чем упомянули в официальном твиттер-аккаунте группы, выразив поддержку песне BTS.
Кроме того с песней был связан один весьма неприятный эпизод, который только подчеркнул предвзятость к к-поп музыке в США. Дело в том что в рамках промо песни был записан ремикс-коллаб с известной рэп-исполнительницей Megan Thee Stallion (Меган Ти Сталлион), где она зачитала собственный куплет. Однако выход этого коллаба едва не сорвался из-за лейбла самой Меган.
Так вышло, что ее продюсерский лейбл посчитал этот коллаб невыгодным для артистки, поскольку он не принесет достаточно денег и популярности. В итоге Меган пришлось судиться с собственным лейблом, и по решению суда, если коллаб окажется коммерчески невыгодным, исполнительница была бы вынуждена заплатить своему лейблу 250 тысяч долларов. По словам Меган, это не первый раз, когда ее лейбл блокирует выпуск музыки.
Однако история с судебным разбирательствам только подогрела интерес к данному треку. В итоге коллаб оказался также успешным, а дэнс-лайн BTS (Джей-Хоуп, Чимин и Чонгук) поставили отдельную хореографию для куплета Меган. Кроме того, на одном из концертов Permission To Dance On Stage в Лас-Вегасе Меган внезапно для аудитории появилась на сцене, чтобы вместе с BTS исполнить Butter.
В общем, с песней все прошло как по маслу. А уж какое потрясающее выступление к ней поставили ребята для церемонии Гремми! Это было их первое сольное и очное выступление на церемонии, и они произвели фурор, который не смогли омрачить ни сломанный перед этим палец Джина, ни даже то, что лауреатами премии ребята так и не стали.
И еще один забавный момент, связанный с Butter - песня засветилась в тематических мемах от “Роллтон”, причем образы ребят из клипа переданы настолько хорошо и детально, прямо таки со знанием локальных фандомных шуточек, что в маркетинговом отделе компании вполне вероятно сидит кто-то из АРМИ.
Что ж, вот теперь материал про Butter я считаю законченным и достойным прочтения. Самое время перейти к переводу:
И кавер в исполнении Джеки-О:
Больше подобных статей с разборами и переводами песен можно найти здесь.
