Яндекс начал сентябрь очень плодотворно. Сразу две приятные новости Яндекс Директ. Теперь аудиореклама для стран бывшего СНГ доступна в Yandex.Direct по аукционной версии закупки. В то же время был выпущен новейший шаблон для объявлений, позволяющий подгонять созданные баннеры под всевозможные форматы и sizes рекламных блоков в автономном режиме. Конструктор креативов яндекс, где появился этот шаблон, в итоге позволяет расширить рекламные площади и уменьшить временные затраты на продуцирование уникального креатива. Подробнее о новостях от Яндекс в статье.
Подробнее о преимуществах нового адаптивного шаблона
Постепенная автоматизация ведения контекстной рекламы высвобождает дополнительное время для вебмастеров и оптимизаторов. Раньше им приходилось вручную менять графические объявления или медийные баннеры. С появлением в Директе Яндекса возможности создать единственный шаблон баннер, автоматически видоизменяющийся и адаптирующийся под разные рекламные сети, все стало гораздо проще.
Преимущества подобного адаптивного шаблона видны сразу:
- быстрое и своевременное изменение в зависимости от места размещения без подключения человеческого ресурса со стороны;
- моментальное масштабирование объявления или баннера, когда размеры веб-страницы меняются;
AdButton, как и Яндекс, рекомендует применять подобное новшество в любой рекламной кампании. Сразу появится возможность задействовать максимальное количество разнообразных рекламных площадок. В итоге охват целевой аудитории вырастет в несколько раз, что позволит привлечь целевой трафик на сайт бесплатно.
Однако никто не отменял старые настройки яндекс директ. Вебмастера и оптимизаторы, предпочитающие действовать по старинке, могут все так же производить нужные изменения с объявлениями собственноручно. Яндекс баннеры и графические мессенджи будут добавляться в фиксированном формате и размере.
Этапы создания адаптивного шаблона для графического баннера
Чтобы приступить к конструированию шаблона, необходимо зайти в Директ, затем в «Конструктор креативов». После этого достаточно совершить три незамысловатых действия:
- создать внешний вид объявления, добавив заголовок, логотип, изображение и описание (система сама тут же размножит баннер, адаптируя его под разные рекламные сети);
- проверить, или смысловой centre устраивает по всем показателям (он остается неизменным на всевозможных, продуцированных системой, рекламных версиях баннеров).
В случае необходимости смысловой или смарт-центр видоизменяется во время загрузки яндекс картинки или посредством открытия области для предварительного просмотра получившегося изображения.
Преимущества аудиорекламы в Директе
Теперь пользователи без подписки всегда будут видеть аудиорекламные ролики в виде вставок между воспроизведением разных музыкальных треков. Эта возможность имеется и в Яндекс.Музыка и в Яндекс.Радио. Доступна аудиореклама в обеих версиях – для стационарного ПК и для смартфонов.
Преимущества такого формата рекламы:
- создание оптимальной коммуникации с посетителями веб-ресурсов;
- ретаргетинг яндекс директ;
- пользователи, прослушавшие аудиорекламу увидят еще графическое, текстовое или видеосообщение;
- возможность нацеливания аудиоролика на недавно заходившего на портал пользователя или на того, кто ищет конкретную продукцию.
К примеру, кто-то занят поисками качественной бытовой техники. Зашел через Яндекс на сайт с подобными предложениями, но практически сразу покинул его. Рекламодатель в директе можно таргетировать рекламу по сегментам яндекс аудитории и выбирать для какого посетителя нужное аудиообъявление, способное вызвать дополнительный интерес в своей продукции.
Яндекс предлагает также удобные и новые инструменты контекстной рекламы для оценки возможного объема целевой аудитории еще на этапе создания аудиоролика. Прогноз базируется на выбранном таргетинге и данных по предвидению потенциальной области охвата.
Аудиореклама делает упор на эмоциональное вовлечение пользователя в объявление, создавая у того нужные рекламодателю ассоциации. Поскольку такой ролик демонстрируется только в одном экземпляре без возможности его пропустить, то он дослушивается в 98% случаев.
Аудиорекламная кампания – как работает и как запустить
Длительность рекламного ролика в формате аудио составляет 30 секунд, не более. К такому объявлению можно присоединить баннер яндекса с линком на веб-ресурс рекламодателя. Демонстрироваться он будет в любой версии – от десктопной до мобильной. Размеры баннера – 900х900 пикселей. Если музыка запущена через приложение для смартфонов, то там баннеры от яндекс тоже будет отображаться.
Для запуска аудиорекламной кампании следует:
- зайти в Директ;
- создать медийную кампанию;
- в разделе «Типы объявлений» выбрать нужный формат – аудио;
- создать креатив, загрузив требуемый файл в одном из форматов – M4A, WAV или MP3 (при этом размер аудио не должен превышать 10 Мб, а длительность – 30 секунд).
Нет смысла загружать звуковую дорожку длительностью менее 5 секунд. Если самостоятельно запустить аудиорекламную кампанию не получается или не имеется возможности, то ее можно просто заказать в Яндекс.Услугах или приобрести пакетное размещение по фиксированному СРМ с помощью раздела «Дисплей». Последнее доступно теперь рекламодателям из стран бывшего СНГ.
Что нового в оценке эффективности аудиорекламы
Оценку эффективности отдельного аудиоролика или аудиокампании в целом можно производить с помощью нескольких метрик:
- сколько раз ролик был прослушан;
- сколько в среднем стоит прослушивание ролика;
- количество показов баннера;
- количество кликов по рекламному объявлению.
Чтобы оценить область охвата целевой аудитории, можно воспользоваться данными по количеству уникальных посетителей, которым была продемонстрирована аудиореклама. Также доступны показатели средней частоты отображения рекламных баннеров. Эти показатели опираются на количество в среднем рекламной коммуникации с уникальным посетителем.
