Сходил сегодня я в один из крупнейших торговых центров Москвы и призадумался...я поднялся на эскалаторе на 4-й этаж и встретил по пути, наверное человек 5-6. Когда такое вообще было? Что происходит? Давайте порассуждаем и разберемся в причинах стремительного падения популярности мегамоллов и торгово-развлекательных комплексов.
- Как мне кажется, главной причиной является девальвация 2014 года. Доллар вырос в 2 раза, цены на импортные товары чуть меньше чем в 2 раза, но тоже очень заметно выросли. Кто пойдет покупать Kenzo или Ralph Lauren в полтора раза дороже? Правильно, никто, ну или практически никто - все-таки часть людей живет модой, а не разумом. Люди как в старые добрые времена делают акцент на покупке недорогой китайской одежды.
- В любом практически торговом центре можно встретить гипермаркеты Ашан, Карусель, Metro. Рассыпается как песок тот тренд, когда в гипермаркетах цены на всё-всё-всё были на 15-20% ниже, чем в магазинах у дома. Сравните цены в Ашане и условной Пятерочке. Да, ну и еще раз вернемся к этой самой "цифровой" сети магазинов. Как вы думаете почему так активно начала развиваться сеть "Пятерочка"? В каждом дворе скоро будет их магазин. В условиях реального падения доходов людям психологически легче расстаться, условно говоря, с 500 рублей, чем с 1000 рублей, а это поход в супермаркет, а не гипер. Тренд сменился - теперь торговлей правят супер, а не гипермаркеты.
- Стремительное развитие интернет-торговли. За последние годы большинство людей научились покупать напрямую из Китая через Aliexpress или Joom. Российская (
или российский) Wildberries также показывает фантастический рост, так что у людей появляется реальная альтернатива бутикам. Брендовые же вещи можно гораздо дешевле купить в западных интернет-магазинах. - Постоянный ненавязчивый и завуалированный обман покупателей супер-акциями, распродажами, черными пятницами. Визуально очень красиво, а на деле это превосходные маркетинговые инструменты, которые работают не нас с вами. В условиях, когда у людей нет денег (
а держаться надо)фейковые распродажи только злят покупателей и распугивают последних клиентов.
Подытоживая, скажу, россияне разлюбили торговые центры. Если в крупных торговых комплексах с кинотеатрами, аквапарками, детскими комплексами и прочим ещё есть покупатели по выходным, то в небольших торговых комплексах людей практически нет. Некогда торгово-развлекательные центры становятся только лишь развлекательными.
Понравилось? Тогда подписывайтесь на канал, впереди будет много интересного материала. Ставьте лайки, пишите в комментариях свое мнение и спасибо вам большое за внимание.
