А возможно ли двойное написание слов в орфографии? С одной стороны, наша орфография стремится к однозначности и пресекает любую вариативность, с другой - все-таки возможно. Когда? Чаще всего мы бываем озадачены вариантами написания в заимствованных словах: ритейл - ретейл (англ. retail), дивайс - девайс (англ. device), троллинг - тролинг (англ. trolling), хоррор - хорор (англ.horror), хэтчбек - хетчбэк - хэтчбэк - хетчбек (англ. hatch back), кэшбэк - кэшбек - кешбэк - кешбек (англ. cash back), тренд - трэнд (англ. trend), бренд - брэнд (англ. brand); риэлтор - риелтор(англ. realtor), флаэр - флаер (англ. flier), стрит-фуд и стритфуд, фан-зона и фанзона, стенд-ап и стендап, вай-фай и вайфай.
На появление различных вариантов написания слова влияет то, как оно выглядит в языке-доноре (откуда слово было заимствовано), а также особенности произношения слова в этом языке (люди, употребляющие заимствования, в большинстве случаев двуязычны, владеют иностранным языком и своим произношением стремятся это показать, потому что это престижно). Немалое значение имеют и противоречия правил сочетания звуков в русском языке и языке-доноре (в собственно русских словах перед [e] всегда произносится мягкий согласный, поэтому и пишут <э>, чтобы показать, что согласный твердый, сравните: сэр и сер < серый). Иногда в письменной речи встречается значительное количество вариантов написания одного и того же слова: хедхантер ~ хед-хантер ~ хэд-хантер ~ хэдхантер, флеш-моб ~ флешмоб ~ флэш-моб ~ флэшмоб.
Но как же это возможно? Почему это допускается? Орфографическая нормализация, то есть установление правильного написания того или иного слова, происходит тогда, когда слово прочно входит в язык. Это происходит не со всеми модными заимствованными словами, часть из них просто исчезнет из языка, не оставив в нем следа, как исчезли хаэра и шузы (70-х-80-х), грины, флэт, фэйс, хэш (90-х), слоупок и эщкере (10-х). Как только все больше людей начинают употреблять данное слово, это происходит стабильно более 5-10 лет, заимствование включают в словарь, чаще всего это пока словарь иностранных слов. Но в этом случае слово получает свой правильный орфографический облик. А пока этого не произошло, получается, что слово не имеет еще "гражданства" в русском языке, поэтому не особо подчиняется правилам и нормам, значит и писать его можно и так и эдак.
