Разберемся, чем один текст для соцсетей брендов уступает другому, и как создавать работающие тексты.
Хорошие сообщения в блоге содержат уникальные детали и факты для отработки возражений и вопросов. Плохие посты просто дают общие выводы с минимумом детализации и обилием определений.
Разберемся. Каждая статья в блоге состоит из серии утверждений. Например:
Привет, читатель! У вас есть эти болевые точки! (запрос)
Вот несколько решений ваших болевых точек (определения)
У каждого определения обычно есть дополнительные пункты.
Лучшие статьи хороши не из-за определения проблем и упоминания способов их решения, а из-за деталей, которые подтверждают утверждения автора или добавляют доказательства в определения. Чем больше деталей и чем они оригинальнее, тем лучше.
Структура хорошей детализированной статьи выглядит так:
· Объясняете, почему
· Демонстрируете, как
· Приводите примеры или тематические исследования
· Предоставляете точные данные (цифры)
· Показываете, чему утверждение противоречит
· Подтверждаете уникальность и достоверность приведенных сведений, указываете ссылки на источники
Именно такие детали в постах делают контент ценным.
Напротив, плохие статьи в блогах, как правило, просто перечисляют определения за определением с небольшими подробностями, объяснениями или обсуждениями за каждым термином. Это дает читателю ощущение, что вся статья просто повторяет один и тот же тезис снова и снова без раскрытия темы.
Такие тексты снижают доверие читателей и, в конечном итоге, снижают вероятность конверсии.
Не бойтесь, что добавление фактов и доказательств сделает вашу статью более сложной и доступной лишь для продвинутой аудитории. Любой смысл можно заключить в лексически простую конструкцию, а термины упростить без потери качества содержания.