Привет всем!
В начале этого года я уже написал небольшую заметку о том, что будет в этом блоге. Сегодня - первая статья, которая открывает серию или цикл статей на тему "как создать и развивать блог в 2026 году".
В серии этих статей я попробую обобщить свое понимание и прояснить моменты, которые сегодня мне кажутся мутными, требующими пояснений или уточнений. Каждый день мое понимание меняется, на вход каждый день поступают разные данные, требующие анализа и понимания. Сегодня в тренде одно, а через несколько месяцев все может поменяться. Учитывайте этот факт и сверяйтесь с датами, вдруг я уже выкатил обновление. ;)
Многие блоги умирают на третьей неделе: идеи кончаются, охват не растёт, а автор тихо отключает уведомления и «берёт паузу». Эта статья для того, чтобы с тобой так не случилось: за 15 минут ты соберёшь простой, но рабочий план работы для блога на 2026 год - от ответа на вопрос «зачем мне вообще блог?» до понимания ритма публикаций и базовой аналитики, которая показывает, что у тебя реально начинает получаться.
Первый вопрос, который я задаю на консультациях своим клиентам:
Зачем тебе блог
Ответ на этот вопрос будет лежать в основе дальнейшей работы. Это не философия ради философии - от ответа напрямую зависит, какую стратегию ты будешь строить дальше и что мы будем считать успехом.
Для развития бизнеса блог может означать трафик и заявки, для блога эксперта - личный бренд и рост чека, для творческого человека - площадка для самовыражения и будущей монетизации. Один и тот же тип контента - текст или видео - будет создаваться и работать по‑разному, если главная цель у тебя «получать клиентов», а не «просто делиться мыслями».
Чтобы не распыляться, на старте лучше выбрать 1–2 приоритетные цели и строить всё вокруг них. Например: «получать 3–5 клиентов в месяц из блога», «стать узнаваемым экспертом в своей нише» или «собрать вокруг себя сообщество людей с похожими ценностями». Под каждую из таких целей потом можно подобрать свою стратегию: темы, форматы контента, частоту публикаций и способы продвижения.
Ответ на вопрос "для чего" - поможет сформулировать профильные варианты ответов на вопрос "как", "для кого" и "каким образом". Просто привлечь подписчиков в блог, чтобы радоваться цифрам - одна задача, продать понятный продукт - другая.
Какие цели может закрыть блог: клиенты и продажи, развитие личного бренд, создание коммьюнити, тест гипотез.
Выбрать нишу и формат блога: где и для кого ты пишешь
Ниша - это ответ на вопрос «о чём мой блог и какую пользу он даёт людям». Здесь важно соединить три вещи: что тебе реально интересно, в чём у тебя есть опыт или результаты и какую конкретную проблему или желание аудитории ты закрываешь. Так вместо разрозненных постов получается понятный фокус: например, как у меня, не просто «про маркетинг», а «про продвижение блогов для экспертов».
Дальше имеет смысл чётко представить своего читателя: кто этот человек, чем он живёт, какой у него уровень в теме и зачем он вообще будет читать твой блог. Проще всего задать себе несколько вопросов: «с какими запросами ко мне приходят», «что его волнует сейчас» и «какого результата он хочет через три месяца». Это поможет выбирать темы и писать так, чтобы читатель узнавал себя в каждом посте.
Эта часть - про целевую аудиторию, о которой я много раз писал. Например: Как определить целевую аудиторию? или Создаем аватар клиента
Формат блога - это «как именно ты будешь говорить с людьми». Кому‑то ближе экспертный разбор и инструкции, кому‑то - дневник пути и личные истории, кому‑то - лёгкий развлекательный формат. Здесь важно выбрать то, что ты действительно сможешь вести долго, а не то, что «считается модным» в ленте.
Площадка - это уже про «где ты будешь говорить». Смотри, где живёт твоя аудитория: кто‑то сидит в Telegram, кто‑то в VK или Дзене, а кому‑то важнее короткие видео в тиктоке или youtube. На старте часто достаточно одной основной площадки и одной вспомогательной для "переработки" контента, чтобы не распыляться.
И, наконец, важный вопрос: «почему читать именно тебя, а не десяток похожих блогов в этой теме». Это может быть твой опыт, твой путь, стиль, ценности или конкретный угол зрения, из которого ты говоришь о привычной теме. Чем яснее это отличие для тебя, тем проще будет объяснить его аудитории и занять своё место в нише.
Выбрать площадку и оформить профиль
В 2026 году у блогера почти всегда есть одна «главная» площадка и несколько дополнительных точек присутствия. В роли основы чаще всего выступают Telegram, VK, Дзен или собственный сайт‑блог, к которым можно добавляются аккаунты в популярных соцсетях и короткие видео - Reels/Shorts/тиктоки, как источник трафика. Логика простая: главная площадка - там, где удобно создавать контент и общаться с аудиторией каждый день, остальные - помогают расширять охват и приводить новых людей.
О том, что такое охваты и зачем они - можно почитать здесь: Зачем нужны охваты
Telegram подойдёт, если важны близкий контакт, много текста и закулисье, формат «канал + чат» помогает строить коммьюнити. VK даёт полный набор форматов - посты, статьи, клипы, прямые эфиры, а так же встроенные инструменты для продаж и рекламы. Дзен делает ставку на статьи и алгоритмический показ, поэтому хорошо подходит, если ты готов регулярно писать и работать с поисковым и рекомендательным трафиком. Собственный сайт‑блог полезен, когда важно накапливать контент «в долгую», продвигаться в поиске и выглядеть более надёжно для бизнеса и партнёров.
Как только площадка выбрана, наступает момент базового оформления профиля. Здесь работает простой чек‑лист: понятное имя или название, читаемый аватар, чёткое описание с УТП (уникальное торговое предложение), актуальные ссылки и несколько закреплённых материалов, которые показывают суть блога. Имя и аватар должны помогать узнавать тебя в ленте и поиске, а «шапка» за 1–2 строки объяснять, кому ты помогаешь и какой результат человек может получить, читая тебя. Закреплённые посты или разделы выполняют роль витрины: именно по ним новый читатель часто решает, подписываться или нет.
Собрать каркас контента
В основе любого устойчивого блога лежат 3–5 основных тем, или контент‑столпов. Это крупные направления, по которым ты хочешь стать узнаваемым: например, экспертный контент, кейсы и истории, закулисье, прогрев и продажи. Если человек пролистает твой блог на несколько экранов, он должен увидеть именно эти темы, а не случайный микс всего подряд.
Под каждую тему удобно придумать свои рубрики - повторяющиеся форматы внутри темы. Например, в экспертном столпе это могут быть «разборы ошибок», «пошаговые инструкции», «ответы на вопросы», а в столпе «кейсы» - истории клиентов и твой личный путь. Рубрики помогают не ломать голову каждый раз с нуля: у тебя есть готовые «формы», в которые ты просто подставляешь заготовленные сюжеты из жизни и практики.
Чтобы каркас заработал, нужен хотя бы самый простой контент‑план на 2–4 недели. На этом этапе достаточно решить, сколько раз в неделю ты публикуешься и как будут чередоваться твои основные темы. Например: три поста в неделю, где один пост - про экспертность, один - кейс или история, один - прогрев или мягкая продажа, плюс по возможности короткие форматы вроде Reels или сторис.
О том, как и для чего создавать контент-план я тоже писал: Что такое контент-план или здесь: Как привлекать в блог нужную аудиторию
Такой подход защищает от хаоса и выгорания: ты заранее видишь, что у тебя есть баланс между пользой, личным и продажами, а не перекос только в одну сторону. И каждый новый пост становится не «ещё чем‑то в ленте», а частью общей системы, которая ведёт человека от первого знакомства с тобой до доверия и покупки.
Понять три задачи контента
Если смотреть на блог глазами подписчика, то путь "внутри блога" выглядит как цепочка: «увидел впервые в ленте → перешел в профиль и заинтересовался → начал читать регулярно → принял решение купить».
Вместо «купил» это целевое действие может быть другим:
- Подписался на канал или рассылку, чтобы быть с тобой на связи;
- Вступил в коммьюнити или чат, начал участвовать в обсуждениях;
- Пришёл на офлайн‑встречу, вебинар, воркшоп, присоединился к проекту;
- Порекомендовал тебя другим, поделился постом, позвал как спикера или партнёра;
Контент на охват, доверие и продажи не конкурирует друг с другом, а работает по очереди, как этапы/стадии одной воронки. Твоя задача - не выбрать что‑то одно, а собрать сбалансированную ленту: чтобы регулярно появлялись и посты, которые привлекают новых людей, и те, что прогревают, и те, что мягко ведут к покупке/выполнению твоего целевого действия.
О том, что такое "прогрев" - тоже можно почитать у меня в блоге: Что такое Лестница Бэна Ханта
Первая задача - охват: сделать так, чтобы о тебе в принципе узнали новые люди. Здесь работают цепляющие форматы: вирусные темы, трендовые Reels и Shorts, яркие заголовки, быстрые лайфхаки, провокационные или обсуждаемые посты. Такой контент редко продаёт напрямую, его задача - поймать внимание и привести человека на твою страницу.
Вторая задача - доверие: превратить случайного зрителя в человека, который понимает, кто ты, что ты умеешь и как ты это делаешь. Для этого нужны экспертные материалы, кейсы и результаты, отзывы, честные истории, разборы ошибок и закулисье твоей работы. Именно доверительный контент отвечает на внутренний вопрос подписчика «а не фейк ли это всё и можно ли сюда приносить свои деньги».
Третья задача - продажи: помочь человеку, который уже заинтересовался, спокойно принять решение о покупке и сделать следующий шаг. Это посты с конкретными предложениями, с разбором продуктов или тарифов, сравнением вариантов, ответами на типичные возражения и понятным призывом к действию. Важно, что продающий контент легче воспринимается, когда до него была выстроена "прогревающая" система публикаций и текстов, а не когда подписчик видит только «купи‑купи» в каждом посте.
Запустить публикации и выстроить ритм
Здесь можно много рассуждать на тему выгоряния и устойчивости. Я уверен, блог строится на регулярности, а не на редких «гениальных» постах раз в месяц. Можно приводить в пример алгоритмы, можно рассуждать, что подписчики привыкают и ждут ваш контент. Я сторонник идеи, что каждая публикация в блоге - это "лотерейный билет". Моя задача - купить этот билет, создать эту публикацию. Текст, видео, короткий ролик или несколько картинок.
Любая такая публикация, может быть даже созданная не по правилам и канонам - она мелькнет в ленте и может выполнить "первую задачу контента". Любой пост может привлечь внимание и "выстрелить", как говорят блогеры - "залететь". Именно поэтому важна регулярность! На старте ключевой вопрос звучит не «что выложить», а «какой темп я реально потяну несколько месяцев подряд».
По данным разных исследований, до 60–70% блогов забрасываются в первые месяцы: авторы не выдерживают регулярность и перестают обновлять записи.
В то же время около 40% блогеров, которые публикуют новые материалы несколько раз в неделю, отмечают у себя заметные результаты — рост трафика, подписчиков и отдачи от блога.
Я не могу рассуждать на тему "как темп я бы рекомендовал" - все зависит от ваших возможностей, навыков, погружения в тему. Многое зависит и от ниши, от формата, который вы выбрали. Я делаю 1 короткое видео, шортс или рилс, тикток каждый день. Такие ролики решают "первую задачу контента". Статьи в Дзен, например, я стараюсь писать 1-2 раза в неделю. В планах на этот год стоит запись видео и, скорее всего, это тоже будет 2-4 видео в месяц. Надо смотреть, как я потяну все эти процессы.
Чтобы ритм не превратился в хаос, удобно привязать рубрики к дням недели. Например: понедельник - экспертный пост, среда - кейс или история, пятница - прогрев или личное, воскресенье - мягкая продажа или сбор обратной связи. Дальше важно проверить себя на честность: если выбранный темп вызывает стресс уже на бумаге, лучше сразу снизить частоту, но сохранить регулярность, чем сорваться через две недели и исчезнуть.
Я уверен, лотерейные билеты нужно покупать, чтобы иметь возможность выиграть.
Коммуникация и коммьюнити
Базовый минимум - не игнорировать людей, которые уже к тебе пришли. Отвечать на комментарии и личные сообщения, задавать уточняющие вопросы, благодарить за отклик - это простые действия, которые сильно повышают лояльность и вовлечённость. Для подписчика ответ от автора - сигнал: «меня здесь видят и слышат», и это мотивирует оставаться дольше и активнее участвовать.
Как отвечать на негатив? Это очень обширная тема, я бы рекомендовал об этом задуматься и найти для себя какие-то "базовые скрипты" в таких ситуациях. Начать отращивать "броню", чтобы а) осознать - любой комментарий в первую очередь плюс для продвижения поста, б) провокационный контент/срач в комментах - это прекрасный повод завируситься. Если я получаю негативные комментарии, а я их получаю, я или благодарю за коммент; редко, но могу одергивать комментатора/доносить ему свою позицию; просто удаляю хамство или нецензурщину.
Следующий шаг - коммуникативный контент, который задумано запускает диалог. Это посты, где главная цель - не только дать информацию, а спровоцировать обсуждение: попросить поделиться опытом, спросить мнение, предложить проголосовать за варианты. Здесь хорошо работают простые, конкретные вопросы и темы, которые цепляют реальные ситуации и сомнения аудитории.
Чтобы общение стало системным, помогают рубрики‑диалоги. Это могут быть форматы вроде «вопрос недели», «разбор подписчика», мини‑опросы и голосования, регулярные сборы вопросов для эфиров или постов. Со временем именно такие форматы переводят людей из статуса «просто читатели» в состояние коммьюнити, где подписчики не только слушают автора, но и общаются между собой, чувствуют принадлежность и ценность своего участия.
Лояльная аудитория - это не просто «цифра подписчиков», а "топливо" для охватов, алгоритмов и любых будущих проектов в блоге. Именно её поведение показывает платформам, что твой контент живой, а не просто спам в ленту.
Зачем нужна лояльная аудитория:
- Лайки, комментарии, сохранения, репосты и время просмотра - сигналы для алгоритмов, что контент интересен, поэтому его начинают показывать большему числу людей;
- Вовлечённые люди легче переходят к любым целевым действиям: к участию в обсуждениях, членство в клубе, к рекомендациям, к покупкам сейчас или в будущем;
- Живые отклики дают обратную связь: по комментариям и реакциям видно, какие темы «заходят» и что стоит развивать в блоге.
Почему не стоит собирать ботов и «накручивать»
- Боты и мёртвые аккаунты не взаимодействуют с контентом, из‑за чего формально много подписчиков, а вовлечённость и охваты проваливаются;
- Алгоритм видит: «много людей ничего не делают» = не интересный контент и начинает меньше показывать твои посты даже реальным подписчикам;
- Платформы отслеживают накрутку и могут урезать охваты, ограничить функции или заблокировать аккаунт, а репутация автора страдает.
Базовая аналитика: что смотреть, чтобы расти
На старте достаточно следить за двумя группами показателей: внимание и действия. К метрикам внимания относятся охват (сколько людей вообще увидели пост), досмотры и время просмотра (дошли ли до конца), а также «сильные сигналы» интереса - сохранения и репосты. Если охваты и досмотры растут, а посты сохраняют и пересылают, значит тема и подача зацепили аудиторию и алгоритмы площадки получают сигнал «это стоит показывать ещё».
Вторая группа - метрики действий. Это переходы по ссылкам (на сайт, в бот, анкету, продукт) и любые целевые шаги: заявки, регистрации, записи на консультацию, вход в чат или рассылку. Даже если блог пока не про прямые продажи, такие действия показывают, что людям недостаточно просто читать - они готовы углубляться во взаимодействие с тобой.
Полезная привычка - раз в неделю делать короткий разбор контента. Открыть статистику, отметить 3–5 постов с лучшими и худшими показателями и честно ответить себе: какие темы и форматы дали больше охвата и вовлечения, а какие «просели», что стоит повторить или развить, а от чего лучше отказаться или переработать. Так работает принцип «делаем больше того, что работает»: постепенно увеличивается доля удачных форматов и уменьшается доля контента, который стабильно проваливается по ключевым метрикам.
Внутренняя и внешняя аналитика: ваши цифры + тренды
Помимо своих цифр полезно учитывать и внешний фон: какие форматы и темы сами площадки сейчас продвигают сильнее. Соцсети обычно дают приоритет тому, что вписывается в их текущие тренды: короткое вертикальное видео, сериализованный контент, интерактив и пользовательский контент.
Раз в неделю, вместе с разбором своих постов, можно задавать себе дополнительные вопросы: какие материалы сейчас набирают органические охваты, какие челленджи в трендах, что интересно/важно людям сейчас - и как это отразилось на охватах и вовлечённости. Задача в том, чтобы использовать тренды как усилитель: брать популярные механики и адаптировать их под свои темы, тон и цели блога.
Вот пример сочетания двух вещей: аналитика того, что важно/актуально/интересно в мире + контент, который решает "первую задачу контента". Я посчитал, что аудитория, которая интересуется темой "космоса" или "науки" - эта аудитория может быть полезна в моем блоге. Поэтому я подумал и создал несколько статей в блог и вот статистика нескольких таких статей.
Следующий шаг - масштабирование. Поиск подобных тем, которые сейчас имеют хороший охват на площадке + создать больше такого контента в блог - по этой простой схеме мы можем набирать нужную нам аудиторию и дальше прогревать ее для выполнения нужных нам действий.
Продолжение следует...
У меня осталось еще два пункта в этой статье:
Первые деньги с блога
Простые модели монетизации: консультации, мини‑продукты, чек‑листы, реклама партнёров.
Связка: контент → доверие → оффер → понятный путь «как купить» (ссылка, бот, директ).
Как использовать ИИ, чтобы не выгореть
Для чего подходит ИИ: идеи, структуры, черновики, переработка одного материала в разные форматы.
Для чего не подходит: подмена твоего стиля и опыта; читателю нужен живой голос, а не нейротекст.
Однако, как мне кажется, статья эта получилась огромной, а эти два пункта достаточно объемны. Поэтому я решил, что на эту тему напишу две отдельные статьи. Если очень нужно, вы можете прямо сейчас прочитать мою статью в блоге "Что ты продаешь?" - она может ответить на ваши вопросы в этой теме.
А на счет нейросетей я могу писать и писать, это действительно интересная для меня тема прямо сейчас. Так что в этой части тоже будет очень много букв - не переключайтесь!
В общем, я попробовал кратко ответить на основные вопросы о том, как создать и эффективно развивать свой блог. Мне кажется, что этого понимания должно хватить "для начала".
Если коротко, ваш путь: понимать, зачем вам блог → выбрать нишу и площадку → собрать каркас тематик → завести и поддерживать ритм → смотреть на цифры и людей, а не только на ваше личное вдохновение.
У вас остались или появились вопросы - в описании канала есть ссылка на мой телеграм, где я смогу оперативно на них оветить. Ну или оставляйте ваши комментарии, по правилам этой статьи - я всегда с удовольствием участвую в диалогах.
На связи!